紅商網(wǎng)訊：在2012年整體零售消費(fèi)走低的背景下，各大商家都瞄準(zhǔn)了“新春第一炮”的春節(jié)商機(jī)。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，除夕至正月初六，全國重點(diǎn)監(jiān)測零售和餐飲企業(yè)銷售額5390億元，比2012年春節(jié)期間增長14.7%。

　　但據(jù)部分地區(qū)商務(wù)委數(shù)據(jù)，盡管黃金周內(nèi)消費(fèi)額同比增加，可增速有所放緩。與往年不同的是，不少傳統(tǒng)零售商除了加強(qiáng)實(shí)體店促銷之外，紛紛增設(shè)了自家網(wǎng)絡(luò)購物平臺，“雙管齊下”比拼電商，增加營業(yè)額。

　　放緩的增速

　　有公開數(shù)據(jù)顯示，2012年~2013年，零售行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的宏觀環(huán)境。國家統(tǒng)計(jì)局近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年全年社會消費(fèi)品零售總額207167億元，比上年名義增長14.3%（扣除價格因素實(shí)際增長12.1%），增速比上年回落2.8個百分點(diǎn)。

　　加之京東、淘寶等各個電商的低價沖擊，促使各大實(shí)體百貨、超市在春節(jié)期間加大力度促銷。上海商業(yè)巨頭百聯(lián)系繼續(xù)推出每年必有的新春購物送金條活動。沃爾瑪中國大賣場營運(yùn)副總裁江畔表示，沃爾瑪大賣場近期推出上千種“省心價”商品，每天都有上千名員工為顧客查價，以確保其省心價商品價格最低。

　　促銷之下總有效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，杭州大廈、百大、銀泰百貨、杭州解百等7家杭州地區(qū)主要商場春節(jié)期間的銷售高峰在初四、初五兩天，同比去年分別出現(xiàn)21.6％、66％的增幅。上海市商務(wù)委商貿(mào)行業(yè)管理處數(shù)據(jù)顯示，據(jù)上海17個區(qū)縣商務(wù)委和6家商業(yè)集團(tuán)公司聯(lián)合抽樣調(diào)查，全市466家大中型商業(yè)企業(yè)，春節(jié)7天（2月9日至15日，除夕至初六）共實(shí)現(xiàn)營業(yè)額55.49億元，平均日銷7.93億元，春節(jié)銷售比上年增長10.2%。

　　值得注意的是，盡管各地零售消費(fèi)在春節(jié)假期內(nèi)還是呈現(xiàn)漲勢，但增速有所放緩。上海市商務(wù)委商貿(mào)行業(yè)管理處數(shù)據(jù)顯示，盡管上述企業(yè)的春節(jié)銷售比上年增長10.2%，但增速卻同比回落3.8個百分點(diǎn)。而杭州地區(qū)7家區(qū)域主要商場春節(jié)期間（除夕至年初五）累計(jì)銷售28220.7萬元，同比下降2.6％。

　　實(shí)體零售商轉(zhuǎn)型網(wǎng)購

　　與往年實(shí)體店火拼線下打折、電商大戰(zhàn)線上特價不同的是，今年各大傳統(tǒng)實(shí)體零售商開始在春節(jié)時機(jī)力推自家的網(wǎng)絡(luò)購物，旨在線上線下“通吃”。

　　春節(jié)假期內(nèi)，《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者走在上海一家世紀(jì)聯(lián)華賣場和其服飾品牌招商區(qū)內(nèi)，看不到往年摩肩接踵的人群，埋單時也并未排長隊(duì)。一名店員告訴記者，百聯(lián)電子商城——百聯(lián)E城已經(jīng)推廣多時，很多客人在節(jié)前通過網(wǎng)購下單，尤其是較為沉重的大米等商品，消費(fèi)者更愿意網(wǎng)購。

　　而一直以實(shí)體店為主的農(nóng)工商集團(tuán)在今年春節(jié)也開始力拓網(wǎng)購，在規(guī)定期間內(nèi)，消費(fèi)者通過電話或農(nóng)工商官方的便利通網(wǎng)上商城購物則有滿100元送贈券的活動，而贈券可在其便利通網(wǎng)上商城購物使用，以產(chǎn)生循環(huán)拉動網(wǎng)購效應(yīng)。

　　一向以旅游航空為主業(yè)的春秋近期也涉足零售網(wǎng)購，春秋航空全資成立上海商旅通商務(wù)服務(wù)有限公司，并于2013年1月獲中國人民銀行頒發(fā)的《支付業(yè)務(wù)許可證》。春節(jié)前夕，推出大量食品、年貨、日用品、家居、家電等網(wǎng)絡(luò)購物和推廣營銷。此外、蘇寧、沃爾瑪、綠色米蘭奧特萊斯等分別通過自建、收購、合作等方式開展線上線下同步營銷。

　　根據(jù)上海市商務(wù)委商貿(mào)行業(yè)管理處統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，上海地區(qū)的電視和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增勢明顯，6家抽樣企業(yè)7天實(shí)現(xiàn)零售額1.67億元，同比增長33.5%，增速飛快。蘇寧易購網(wǎng)、東方電視購物公司、百聯(lián)E城、圓邁貿(mào)易公司，節(jié)日銷售同比分別增長88.1%、36.8%、22.1%、19.8%。

　　但業(yè)內(nèi)人士指出，實(shí)體店開拓網(wǎng)購是必然趨勢，不過在線商城巨額的投入、商品的結(jié)構(gòu)調(diào)整和物流配送等是傳統(tǒng)零售業(yè)者必須長期應(yīng)對的挑戰(zhàn)。
　�。�來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 作者：樂琰）

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