紅商網(wǎng)訊：奧運(yùn)是體育賽場(chǎng)，更是各國(guó)體育品牌的賽場(chǎng)，2012年的奧運(yùn)會(huì)在倫敦舉辦，卻無法抵擋中國(guó)體育品牌的熱情，上演了不亞于北京奧運(yùn)會(huì)的贊助競(jìng)爭(zhēng)，但這場(chǎng)大戰(zhàn)真的物超所值嗎？
倫敦奧運(yùn)賽程已過一半，各國(guó)健將為榮譽(yù)而戰(zhàn)之時(shí)，中國(guó)本土體育品牌也借運(yùn)動(dòng)員戰(zhàn)袍亮相，掀起品牌大戰(zhàn)。安踏作為中國(guó)奧委會(huì)的最高級(jí)別戰(zhàn)略伙伴，獨(dú)家提供中國(guó)國(guó)家隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服，而李寧、361度、匹克等也見縫插針，例如李寧贊助中國(guó)5支夢(mèng)之隊(duì)，361度賽前押寶簽下孫楊。體育品牌奧運(yùn)之爭(zhēng)雖然好看，分析員卻認(rèn)為其對(duì)銷售的刺激效果微乎其微，各品牌重金贊助可能打水漂。
市場(chǎng)普遍估計(jì)，安踏贊助中國(guó)奧委會(huì)的金額高達(dá)6億元（人民幣。下同），對(duì)此安踏首席運(yùn)營(yíng)官賴世賢較早前也承認(rèn)，與中國(guó)奧委會(huì)的“合作涉及權(quán)益覆蓋之廣、年限之長(zhǎng)以及贊助額之高，在中國(guó)奧林匹克史上都是空前的。”他表示相關(guān)贊助費(fèi)會(huì)在2009至2012年的4年間攤分。
相比之下，李寧、361度、匹克則另辟蹊徑爭(zhēng)取曝光。李寧贊助包括跳水、羽毛球在內(nèi)的中國(guó)5支金牌之師，由此新一代跳水一姐吳敏霞，雖然身穿安踏牌運(yùn)動(dòng)外套領(lǐng)取金牌，但比賽期間則穿李寧牌泳衣。
361度贊助朝鮮隊(duì)有驚喜
361度更是在賽前就低調(diào)簽約孫楊為品牌代言人，在孫楊獲得400米自由泳冠軍后，即可在其官網(wǎng)上推出“孫楊冠軍�？頣恤”，上面印有孫楊圖像及簽名，每件售價(jià)79元。此外，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)單筆金額若滿300元，亦獲送孫楊冠軍T恤一件。
361度發(fā)言人表示，孫楊早在倫敦奧運(yùn)前的世錦賽上就已獲得800米自由泳冠軍，并打破1500米自由泳的世界紀(jì)錄，“那時(shí)起我們已對(duì)簽約孫楊將帶來的效果一事有信心，贊助朝鮮國(guó)家隊(duì)的效果也輕微出乎我們的意料。”他還表示，孫楊紀(jì)念版T恤推出3天已熱銷1000件，公司也增加了以孫楊形象代言的電視廣告的播放時(shí)段。截至昨天凌晨1時(shí)，朝鮮隊(duì)已獲4金1銅。
匹克贊助七國(guó)冠內(nèi)地同行
匹克漁翁撒網(wǎng)式贊助7支國(guó)家隊(duì)，數(shù)目?jī)H少于贊助了11支的adidas，及有份贊助美國(guó)國(guó)家隊(duì)的Nike。
不過，分析員并不看好體育品牌出征倫奧，對(duì)刺激產(chǎn)品銷售的效果。派杰零售業(yè)高級(jí)研究分析師應(yīng)宗杰表示，如果安踏奧運(yùn)贊助費(fèi)真有6億元，他不能理解。“這筆錢砸進(jìn)去是收不回來的，就好像做了一次廣告。”安踏早前放棄了CBA（中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽），贊助權(quán)讓予李寧，雖然CBA贊助費(fèi)達(dá)20億元，但賽季長(zhǎng)達(dá)5年，相比奧運(yùn)僅僅兩周的賽程，曝光率更高。
招商證券：奧運(yùn)贊助收效有限
招商證券分析員趙曉預(yù)計(jì)，今年體育股廣告成本占銷售額比重，將較往年高1到2個(gè)百分點(diǎn)，惟奧運(yùn)贊助對(duì)業(yè)績(jī)表現(xiàn)幾乎沒有幫助，“內(nèi)地媒體給予倫奧的關(guān)注度明顯不比京奧，再加上有時(shí)差，消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)的感受少得多。”除李寧之外，其它國(guó)產(chǎn)體育用品品牌，亦未有開發(fā)海外市場(chǎng)。
奧運(yùn)營(yíng)銷猶如一場(chǎng)豪賭，幾家歡樂幾家愁，體育品牌卻樂此不彼。
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