全新陳列讓品牌更好展示形象

　　采訪中記者了解到，花了一個(gè)多月時(shí)間剛剛裝修調(diào)整完成的百盛一樓最近正式亮相。記者在百盛商場看到，相比于以往，此次裝修改造的全新陳列不僅讓各個(gè)品牌更好地展示了自身形象，而且也調(diào)整了一些化妝品品牌。從購物環(huán)境上來說，店堂亮堂了不少，而且加高了層高，給人的感覺是通透敞亮。

　　與此同時(shí)，法國著名高端化妝品牌希思黎也于無錫八佰伴開柜。記者在現(xiàn)場看到，白色、綠色的基調(diào)渲染植物清新氛圍，簡約的設(shè)計(jì)、人性化的功能區(qū)域分布以及考究的裝飾，讓人看上去明凈、素雅又不失奢華。據(jù)了解，這是繼大東方百貨、百盛后，該品牌在無錫開出的第三個(gè)專柜。一業(yè)內(nèi)人士透露，嚴(yán)格意義上說，該品牌盡管并不在國際一線大牌的行列，但因其產(chǎn)品超值、口碑好，江湖地位一直都是穩(wěn)居第一方陣。“凡是定位比較高端的商場，沒有哪家不想引進(jìn)的！”這些品牌進(jìn)商場的條件還比較苛刻，不符合他們定位的給再好的位置都難請動(dòng)。

　　一線大牌化妝品瞄準(zhǔn)二三線城市

　　據(jù)了解，該品牌進(jìn)入無錫市場的時(shí)間并不長，是2008年時(shí)才進(jìn)駐無錫的。“他們很看好無錫市場，同時(shí)也是為了搶占更多的市場份額。”商場相關(guān)人士介紹說。以往要請一家國際大牌化妝品幾乎所有進(jìn)駐要花費(fèi)不少力氣，而如今隨著無錫人消費(fèi)力的深挖，加上一線城市的市場逐漸飽和，一線大牌化妝品紛紛把視線轉(zhuǎn)入無錫、江陰這樣有實(shí)力的二三線城市。“粗略算算，目前同時(shí)在無錫開出三家專柜的一線化妝品品牌就有將近10個(gè)。”一位商場化妝品部經(jīng)理對記者說，比如雅詩蘭黛、香奈兒、蘭蔻、嬌蘭等。她分析說，這些早前只在“北上廣”上市的品牌,如今在無錫隨處可見，有的品牌在多家商場都能看到。一家不愿透露姓名的商場經(jīng)理分析，現(xiàn)在化妝品已經(jīng)成為各家商場的“門面”。擁有什么樣的化妝品品牌成為商場檔次的重要標(biāo)志，因此各家商場為了爭取大品牌“不惜血本”。

　　各大商場在品牌爭奪上互“掐”

　　知名品牌的數(shù)量總是有限的，各大商場在品牌的爭奪上向來“掐”得很厲害。盡管為此需要封閉裝修，既損失營業(yè)額又花費(fèi)裝修費(fèi)，但相比新環(huán)境和新品牌帶給消費(fèi)者的新鮮感從而賺取的回報(bào)來比，可能是小巫見大巫了。一位商場人士稱，品牌調(diào)整尤其是化妝品的確是個(gè)技術(shù)活，不但考驗(yàn)人的眼光，更要讓人做到放棄眼前的利益去培育市場。品牌調(diào)整，是一項(xiàng)回報(bào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于投入的工程。用品牌贏得消費(fèi)者的“芳心”，也就增加了銷售業(yè)績。

　　據(jù)悉，快速增長的無錫化妝品市場近年來已成為歐洲、日本等化妝品生產(chǎn)商的角力之地。雅詩蘭黛、蘭蔻、香奈爾等一線品牌在錫城一家商場的年銷售額都在千萬元以上。據(jù)某商場相關(guān)人士透露，就連LAMER這樣頂級(jí)奢侈護(hù)膚品牌也將在中山路地鐵開通前后陸續(xù)進(jìn)駐。

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