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對于企業(yè)回購庫存的行為，馬崗認為，“意在解決商品的周轉(zhuǎn)問題，讓更新的產(chǎn)品及時的上到的終端，如果終端商品周轉(zhuǎn)沒有問題，回購問題自然也不存在了。當(dāng)前，體育用品業(yè)渠道規(guī)模已經(jīng)接近飽和，而大力消化庫存確保渠道健康，提升單店利潤成為2012年終端經(jīng)營的關(guān)鍵所在”。
種種跡象顯示，2012年顯然已是體育用品行業(yè)具有轉(zhuǎn)折意義的年份。隨著行業(yè)的整合，不可避免的兼并、淘汰陸續(xù)上演，“李寧、安踏、百麗、寶勝都有兼并案例，未來應(yīng)該還會有一定規(guī)模的兼并案例出現(xiàn)”。馬崗說。
而伴隨著公司運營策略的調(diào)整，多家企業(yè)先后曝出管理層變動的信息，對此熊曉坤認為，未來行業(yè)轉(zhuǎn)型帶來人事變動的可能性較大，這是由于轉(zhuǎn)型對企業(yè)的組織架構(gòu)和戰(zhàn)略方針等方面的影響較為直接所致。
差異化競爭是趨勢
事實上，轉(zhuǎn)型的過程中，終端渠道建設(shè)上也曾有過多種嘗試，例如國美體育的大賣場式策略，但最終卻以失敗告終。2011年1月18日，國美體育在京召開新聞發(fā)布會，高調(diào)宣布啟動國美體育百店計劃，稱要在2011年在北京新開27家門店，全國銷售目標(biāo)10億元，未來5年內(nèi)在全國建立百家大型門店。
而僅僅不到半年，媒體即報道國美體育管理團隊陸續(xù)更換，已開的兩家門店業(yè)績慘淡，而在同年9月份，國美體育僅有的兩家門店之一暫停營業(yè)，而根據(jù)最新的信息，2012年1月8日，另一家已開的國美體育門店也已宣布關(guān)閉，這標(biāo)志著在尋求行業(yè)大門店式渠道建設(shè)的路徑上建設(shè)上，被市場告之此路不通。
放慢腳步，制訂適合自己的品牌策略，這成了體育用品公司的共識。馬崗向《證券日報》介紹，體育用品行業(yè)進入調(diào)整期，近幾年從年增長20%下降到2011年的13%左右，估計2012年增長速度進一步放緩到5~8%左右。
而放慢增長步伐的行業(yè)，也使得投融資必然難以像此前那樣順暢，畢竟體育用品業(yè)已經(jīng)過了快速成長期，而投資機構(gòu)對此也有較清醒的認識。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國體育用品行業(yè)共有19家企業(yè)上市，而多數(shù)企業(yè)在上市地上選擇了港交所，體育用品行業(yè)更鐘情境外上市原因何在？馬崗認為，鐘情國外上市首要原因應(yīng)該是國外上市的速度比國內(nèi)上市要快，此外也與企業(yè)的融資需求，企業(yè)整體戰(zhàn)略規(guī)劃以及企業(yè)本身的屬性有關(guān)(有的企業(yè)本身就是中外合資，或者是外資\臺資企業(yè))。而這些企業(yè)上市以來，從業(yè)績層面看，有喜有憂，“當(dāng)然資本市場的業(yè)績和行業(yè)發(fā)展的情況，以及自身經(jīng)營的情況關(guān)鍵密切”。
而值得注意的是，根據(jù)《證券日報》記者的統(tǒng)計，在已登陸資本市場或擬登陸資本市場的體育用品企業(yè)中，地域性特性十分明顯，絕大多數(shù)的企業(yè)地處福建，其中以晉江最多。對此狀況，馬崗認為，“生產(chǎn)外包和企業(yè)的地域環(huán)境有關(guān)”。據(jù)他介紹，晉江系品牌的成功和其所處的中國運動鞋服制造基地有很大的關(guān)系，正因為有了制造的地利之利，才讓晉江品牌的產(chǎn)品性價比更突出。
相較之下，李寧、中國動向、探路者沒有制造的優(yōu)勢，則在營銷、品牌打造方面積累優(yōu)勢，如此，不同的企業(yè)積累了不同的DNA。“從前期看，擁有制造端的企業(yè)，在產(chǎn)品與產(chǎn)品的競爭中，能夠占據(jù)優(yōu)勢，但從后期看，誰的品牌能獲得更多的消費者認同，誰將是最終的贏家。”馬崗分析。
寶勝5億購內(nèi)地體育用品零售業(yè)務(wù) 大賣場模式失敗 國美體育僅有兩家店關(guān)門 國美體育調(diào)整業(yè)務(wù)模式 門店全部關(guān)閉 國美“百家”體育門店計劃泡湯 國美體育兩門店關(guān)閉 5年百店計劃出師未捷 國美體育門店關(guān)閉 業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)至網(wǎng)絡(luò)銷售 國美體育完敗京城 兩門店全部關(guān)閉 體育用品零售：離體驗營銷策略有多遠？ 李寧匹克股價幾腰斬 體育用品企業(yè)待突圍 利福國際24億摘上海閘北體育場地塊 傳百麗國際將購一內(nèi)地體育用品公司 國美體育撤出北京財滿街店 一年僅存一店 喬丹體育質(zhì)疑聲中過會 曾遭耐克狀告 喬丹體育今日上會 本土企業(yè)“傍名牌” 喬丹體育擬上市圈錢：喬丹父子躺著中槍 喬丹體育周五上會 商標(biāo)是否侵權(quán)仍存疑 體育品牌增長放緩 指望倫敦奧運拉一把或落空 傳百麗收購深圳領(lǐng)跑體育用品公司 山東明聯(lián)置業(yè)簽約煙臺海陽體育綜合體項目 昆侖山發(fā)力體育營銷 加多寶掘金礦泉水 搜索更多: 體育 |
