紅商網(wǎng)訊：?jiǎn)痰んw育股份有限公司(簡(jiǎn)稱喬丹體育)，廣大普通老百姓耳熟能詳細(xì)，其商標(biāo)主形象是美國(guó)籃球明星喬丹躍起扣籃，在中國(guó)龐大的農(nóng)村市場(chǎng)以廉價(jià)運(yùn)動(dòng)鞋的形象占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)，2010年銷售收入達(dá)29.1億元。然而，喬丹體育在品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)上徹頭徹尾做到“拿來(lái)主義”，左抄“MICHAEL JORDAN”右抄“CONVERSE”，練足了抄襲模仿的山寨功夫。限于國(guó)情，洋“李逵”未必會(huì)到中國(guó)來(lái)打“李鬼”，但這回“李鬼”公司是決定徹底地到證券市場(chǎng)來(lái)丟臉了——該公司謀求IPO上市審核將于本月25日過(guò)會(huì)。一時(shí)之間，國(guó)內(nèi)投資者輿情議論沸沸：“李鬼”公司在中國(guó)股市上市，典型的不要臉式地圈錢，創(chuàng)辦人傍名牌、搭便車的心態(tài)是司馬昭之心，還要上主板，不顧國(guó)際影響了?
“喬丹父子”躺著中槍 同被搶注
首先，令市場(chǎng)疑惑的是喬丹體育與美國(guó)籃球巨星Michael Jordan到底是什么關(guān)系?與耐克公司旗下的air jordan品牌又有什么關(guān)聯(lián)?會(huì)不會(huì)始終面臨被耐克公司起訴商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)?喬丹體育在招股申報(bào)稿中用了很大的篇幅辯解這個(gè)問題，指“Jordan”作為普通外國(guó)人姓氏不具有特定性，與美國(guó)前NBA球星“邁克爾·喬丹”不存在對(duì)應(yīng)關(guān)系。針對(duì)耐克的air jordan品牌商標(biāo)，喬丹體育稱與其品牌差異度大、辨識(shí)度明顯，且公司的“喬丹”系列商標(biāo)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)在先，耐克的“Jordan”系列商標(biāo)在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)注冊(cè)均處于駁回復(fù)審狀態(tài)，不存在侵權(quán)的問題。
“Jordan”作為外國(guó)人姓氏確實(shí)不具特定性，翻譯成“喬丹”也可以指向很多人。但在喬丹體育的申報(bào)稿中卻出現(xiàn)了令人不解的“巧合”。公司申報(bào)稿164、168頁(yè)其它注冊(cè)商標(biāo)欄出現(xiàn)“杰弗里喬丹”“馬庫(kù)斯喬丹”“JIEFULIQIAODAN”“MAKUSIQIAODAN”及其變體的商標(biāo)，注冊(cè)這樣明顯具有特定指向的商標(biāo)意味什么呢?而美國(guó)籃球巨星邁克爾·喬丹的兩個(gè)兒子名字的中文譯名正是“杰弗里·喬丹”和“馬庫(kù)斯·喬丹”。不知喬丹體育如何解釋這一“巧合”?與“Jordan”的曖昧意猶未盡，名人之后也被山寨一番。喬丹體育與NBA的“結(jié)緣”還不止于此，它的關(guān)聯(lián)公司中有一家干脆直接命名為“湖人隊(duì)體育”。
與匡威爭(zhēng)“五角星” 或?qū)⒚媾R侵權(quán)起訴
除了“Jordan”之外，喬丹體育與耐克公司在商標(biāo)權(quán)上徹底較上了勁。耐克的全資子公司匡威與喬丹體育在“五角星”商標(biāo)權(quán)上的爭(zhēng)訟也是曠日持久。由于質(zhì)疑喬丹體育注冊(cè)的第3848785號(hào)圖形商標(biāo)與自己的商標(biāo)相似，2006年12月29日匡威將喬丹體育告到國(guó)家商標(biāo)局，要求裁定：不予核準(zhǔn)被異議商標(biāo)在全部商品上的注冊(cè)。至此，喬丹開始了與匡威一場(chǎng)圍繞“五角星”圖形長(zhǎng)達(dá)5年的商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)斗戰(zhàn)。
喬丹體育的3848785號(hào)商標(biāo)是在2003年12月17日申請(qǐng)注冊(cè)的，指定使用在第25類服裝等商品上。而匡威公司的“五角星”商標(biāo)則是在2003年7月7日取得中國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)證。雙方第一次交鋒在2010年2月24日揭曉，匡威申訴失敗隨后又向國(guó)家商評(píng)委提出異議復(fù)審。在復(fù)審中，匡威認(rèn)為其“converse及星圖形”系列商標(biāo)經(jīng)長(zhǎng)期使用及宣傳，已在全球范圍內(nèi)具有極高知名度和影響力，在中國(guó)廣為知曉，成為事實(shí)上的馳名商標(biāo)。而喬丹注冊(cè)的商標(biāo)與匡威商標(biāo)構(gòu)成相同或類似商品上的近似商標(biāo)。“同時(shí)，喬丹商標(biāo)構(gòu)成了對(duì)匡威商標(biāo)的復(fù)制和模仿，易造成消費(fèi)者混淆誤認(rèn)。”
日前，喬丹體育收到了國(guó)家商評(píng)委寄來(lái)的商標(biāo)異議復(fù)審裁定書。圍繞“五角星”圖形的商標(biāo)爭(zhēng)斗戰(zhàn)，喬丹體育暫時(shí)獲勝。按照程序，匡威如不服該裁定，還可在收到裁定書之日起30日內(nèi)向北京第一中院起訴。
據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，3848785號(hào)商標(biāo)的異議復(fù)審于2011年10月20日完成。不過(guò)，喬丹體育的招股申報(bào)稿中并沒有提到這一商標(biāo)異議復(fù)審進(jìn)程，也沒有提示仍可能面臨匡威公司侵權(quán)訴訟的風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)該公司的上市，業(yè)內(nèi)專家也持否定態(tài)度：
1、模仿可能是很多企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期必經(jīng)的一個(gè)過(guò)程或階段，但不能以此作為抵制創(chuàng)新或不去創(chuàng)新的借口。山寨和盜版短期內(nèi)對(duì)生產(chǎn)者和消費(fèi)者都是雙重收益的，但長(zhǎng)期來(lái)看，最終損害的是企業(yè)自身和民族的利益，喪失的是該產(chǎn)業(yè)內(nèi)真正意義上民族品牌發(fā)展的機(jī)會(huì)。至少?gòu)钠湔泄蓵兜?00多項(xiàng)商標(biāo)來(lái)看，是認(rèn)準(zhǔn)了用JORDAN這個(gè)系列品牌走下去的決心，試問，姓名商標(biāo)是否侵犯了名人的姓名權(quán)?該行為是否得到了喬丹本人的許可?
2、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一切創(chuàng)新的基礎(chǔ)，如果對(duì)于正版沒有這類保護(hù)或保護(hù)意識(shí)，大家都想著盜版或者山寨，即使正版也沒有創(chuàng)新的動(dòng)力(即使從市場(chǎng)化角度來(lái)說(shuō)亦是如此，最終會(huì)蠶食其應(yīng)得的利潤(rùn)甚至導(dǎo)致虧損)，在全球經(jīng)濟(jì)一體化、國(guó)際板呼之欲出的今天，不能只考慮國(guó)內(nèi)擺平，不顧國(guó)際影響，那絕對(duì)是狹隘的，有害的。舉個(gè)例子，微軟的正版系統(tǒng)賣50可能還是虧本的，而盜版賣5塊還是有錢賺的(因?yàn)楸I版除了侵權(quán)，并不需要付出額外的諸如研發(fā)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品推廣等成本)，但如果正版的產(chǎn)品沒落了，盜版的又可以盜誰(shuí)的版呢?所以盜版雖可逞一時(shí)之快，無(wú)論對(duì)生產(chǎn)者還是消費(fèi)者而言，短期都可獲利，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，犧牲的是產(chǎn)品不斷發(fā)展的源動(dòng)力，帶來(lái)的是產(chǎn)品創(chuàng)新的惰性甚至停滯。
3、創(chuàng)新再舉個(gè)例子，iPhone4價(jià)格雖高，但其和很多智能機(jī)的價(jià)格差體現(xiàn)的不僅是硬件，更重要的是軟件，是設(shè)計(jì)，是模式，app store，認(rèn)真玩過(guò)的應(yīng)該都知道這點(diǎn)，包括nokia在內(nèi)的很多廠商都想仿他的模式，有成功的嗎?有能超越他的么?所以若非原創(chuàng)，做的再好，也只是山寨而已，而山寨的東西也只能賣山寨的價(jià)格。
4、上市公司是產(chǎn)業(yè)內(nèi)各方面比較優(yōu)秀的公司，有一定的示范和代表作用。如果只考慮盈利能力，不考慮社會(huì)影響、輿論導(dǎo)向、社會(huì)責(zé)任、企業(yè)誠(chéng)信等方面，那么其示范和代表作用從何體現(xiàn)?再者，所謂盈利能力應(yīng)為可持續(xù)的盈利能力，這種如果真存在侵權(quán)行為的公司，未來(lái)盈利的可持續(xù)性如何保證或能保證幾年?
喬丹體育周五上會(huì) 商標(biāo)是否侵權(quán)仍存疑
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