國產(chǎn)葡萄酒需要先做大蛋糕
在中國的酒業(yè)市場(chǎng)，葡萄酒顯得頗為尷尬。在白酒和啤酒一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，葡萄酒卻在艱難求生。
近日，葡萄酒龍頭煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱張?jiān)＃┙怀?4年來最糟糕的成績單。根據(jù)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.68億元至5.71億元，降幅超過50%。
張?jiān)Ｔ蛔u(yù)為“紅酒中的茅臺(tái)”，有著129年歷史，曾一度力壓茅臺(tái)，如今卻早已不可同日而語。而在張?jiān)Ｉ砗�，整個(gè)國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)已經(jīng)陷入集體性虧損。
張?jiān)Ｔ趺戳�？葡萄酒行業(yè)怎么了？葡萄酒為何遭到老百姓用腳投票？
凈利潤腰斬
1月22日，張?jiān)０l(fā)布2020年業(yè)績預(yù)報(bào)：2020年該公司歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計(jì)為4.68億-5.71億元，上年盈利11.41億元，同比下降59%至50%。扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤預(yù)計(jì)為3.93億元至4.96億元，上年同期為9.04億元，同比下降56.52%-45.15%。
梳理張?jiān)Ｗ?994年上市以來的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，上一次凈利潤沒過5億元還是2006年，當(dāng)年凈利潤3.95億元。而凈利潤下降幅度超過50%，則是前所未有，此前下降幅度最大的一年是2013年的38.38%。
對(duì)于這樣的成績單，資本市場(chǎng)可謂“始料未及”。
2020年11月下旬，中銀國際還在研報(bào)中表示，張?jiān)５谒募径葮I(yè)績有望觸底反彈，2021年展望出較高的業(yè)績彈性。
數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年張?jiān)?shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.02億元，同比下降45.21%，實(shí)現(xiàn)凈利潤3.07億元，同比下降49.12%。截至前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21.93億元，同比下降38.3%；凈利潤為4.04億元，同比下降45.5%。但2020年全年的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，凈利潤降幅進(jìn)一步擴(kuò)大至50%。
換句話說，張?jiān)Ｔ谒募径确堑珱]有搶回失去的時(shí)間，盈利能力反倒進(jìn)一步下滑。
對(duì)于凈利潤的下滑，張?jiān)Ｔ诠嬷薪o出了解釋：一方面，是因?yàn)?ldquo;受新冠疫情等因素影響，國內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)整體持續(xù)萎縮，導(dǎo)致公司營業(yè)收入同比出現(xiàn)較大幅度下滑，削弱了盈利能力”；另一方面則是因?yàn)椋?ldquo;商標(biāo)使用費(fèi)差額扣除增值稅后共計(jì)2.19億元計(jì)入2019年度損益，因該事項(xiàng)計(jì)入2020年度損益金額為零”。
盈利能力持續(xù)下滑
實(shí)際上，張?jiān)５牡兔圆⒉皇菑囊咔楹蟛砰_始的，近年來其利潤始終徘徊在10億元上下。數(shù)據(jù)顯示，2013年至2019年，公司實(shí)現(xiàn)的凈利潤分別為10.48億元、9.78億元、10.30億元、9.82億元、10.32億元、10.43億元、11.41億元。
這背后是張?jiān)Ｃ实某掷m(xù)下滑。業(yè)內(nèi)人士表示，在國外大量低價(jià)葡萄酒的沖擊下，張?jiān)５钠咸丫贫▋r(jià)也逐步走向低端。這也使得張?jiān)Ｆ咸丫泼蕪?013年的68.57%，一路下滑至2019年的62.48%，2020年上半年更是跌破60%大關(guān)，僅為59%。
為了扭轉(zhuǎn)這一局面，早在2017年張?jiān)＞驼{(diào)整戰(zhàn)略，發(fā)力高端白蘭地業(yè)務(wù)，希望其成為新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。近些年白蘭地業(yè)務(wù)營收占比雖然持續(xù)增加，但毛利率卻從2017年的64.41%一路降至55.79%，反倒拖了公司后腿。
步履蹣跚的張?jiān)１澈�，則是葡萄酒行業(yè)整體萎靡不振。
2019年，14家葡萄酒上市企業(yè)中，有10家葡萄酒企出現(xiàn)營收下滑。其中，莫高、中葡以及芳香莊園三家營收跌幅較大，同比變動(dòng)幅度分別為-23.29%、-27.48%以及-31.09%。此外，約六成企業(yè)凈利跳水，僅有三家實(shí)現(xiàn)營收正增長。
數(shù)據(jù)顯示，2019年155家全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)產(chǎn)量為45.15萬千升，下降10.02%；銷售收入145.09億元，下降17.51%；利潤10.58億元，下降16.74%。在行業(yè)整體凈利潤10.58億元中，如果剔除張?jiān)衾麧?1.3億元，則意味著其他企業(yè)整體虧損。共2頁 [1] [2] 下一頁
搜索更多:
