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假冒偽劣商品向來是世界性的難題，尤其是葡萄酒等高價值商品，往往難以逃脫被造假仿冒的風險。消費者對“真假”存疑，正規(guī)品牌深受其害，這類問題該如何解決？
7月30日，騰訊安全領(lǐng)御區(qū)塊鏈宣布與百年張裕達成戰(zhàn)略合作，山東省副長凌文、煙臺市市長陳飛、張裕集團董事長周洪江、張�？偨�(jīng)理孫健、騰訊集團副總裁馬斌、騰訊領(lǐng)御總經(jīng)理申子熹出席了本次會議�；隍v訊云平臺和區(qū)塊鏈技術(shù)，騰訊領(lǐng)御為張裕打造高端葡萄酒區(qū)塊鏈溯源平臺。初期以七大酒莊產(chǎn)品為主，基于“一物一碼”防偽系統(tǒng)，同時打通張裕品牌小程序，利用區(qū)塊鏈防篡改屬性，實現(xiàn)400萬瓶酒莊酒的全流程信息的上鏈追溯，助力張裕葡萄酒打通消費者“驗真”和企業(yè)“防偽”雙向機制，實現(xiàn)品牌安全管理體系升級。
(張裕&騰訊區(qū)塊鏈合作項目啟動揭幕)
全流程信息上鏈，破解酒業(yè)防偽溯源難
酒類商品流通性強，不法商販極易利用商品鏈條中各個環(huán)節(jié)中的漏洞和信息不對稱，制造假冒偽劣商品以次充好。因此，建立溯源體系是酒類企業(yè)防偽工作的重中之重。
然而，傳統(tǒng)溯源系統(tǒng)的中心化、信息孤島、可信度低、惡意竄貨等痛點一直為品牌商和消費者所詬病。一方面，商品流通環(huán)節(jié)的主體之間存在大量的交互和協(xié)作，由于信息不透明、不流暢，導(dǎo)致鏈條上的各參與主體難以準確了解相關(guān)事項的狀況及存在的問題；另一方面，某些環(huán)節(jié)主體很有可能篡改賬本或者謊稱信息由于某種原因丟失，甚至是抵賴、推卸責任，造成舉證、追責困難。
為解決這些難題，騰訊安全領(lǐng)御為張裕打造的區(qū)塊鏈溯源方案，提供區(qū)別于傳統(tǒng)溯源系統(tǒng)中心化數(shù)據(jù)存儲的新信任機制，根據(jù)數(shù)據(jù)溯源的產(chǎn)生和使用過程，管理數(shù)據(jù)溯源信息，具備可追溯性和反篡改性；同時每批次/個產(chǎn)品區(qū)塊鏈碼ID唯一，平臺對每條信息進行數(shù)字簽名，打造唯一“身份證”，最終實現(xiàn)對商品從生產(chǎn)、流通到消費的全生命周期管理。
（騰訊安全領(lǐng)御為張裕提供的區(qū)塊鏈溯源建設(shè)方案）
區(qū)塊鏈防偽溯源應(yīng)用深化，助力企業(yè)品牌安全體系升級
基于騰訊安全領(lǐng)御區(qū)塊鏈打造的區(qū)塊鏈溯源服務(wù)平臺，張裕葡萄酒商品經(jīng)過“一物一碼”的標識，將全過程流轉(zhuǎn)的信息寫入?yún)^(qū)塊鏈，方便企業(yè)最大程度地了解產(chǎn)品流通的全過程，并對相關(guān)數(shù)據(jù)信息進行監(jiān)測，優(yōu)化渠道管理、提高供應(yīng)鏈效率、節(jié)約物流成本。消費者也可通過微信掃一掃快速判斷商品真?zhèn)�，買得更放心。
在品牌安全建設(shè)層面，通過騰訊安全領(lǐng)御區(qū)塊鏈溯源服務(wù)平臺，企業(yè)可清晰掌控生產(chǎn)流通各環(huán)節(jié)信息，追溯流向防止竄貨；第一時間發(fā)現(xiàn)、感知、阻斷、溯源惡意造假行為，杜絕內(nèi)鬼惡意篡改；問題產(chǎn)品及時召回，避免假冒偽劣產(chǎn)品流向市場，影響品牌在消費者心目中的形象。
此外，騰訊安全領(lǐng)御區(qū)塊鏈還將依托騰訊云平臺生態(tài)優(yōu)勢，部署張裕區(qū)塊鏈溯源聯(lián)盟鏈，拓展性更強，后期可隨著業(yè)務(wù)拓展按需增加，實現(xiàn)張裕葡萄酒、白蘭地、進口葡萄酒等全系列產(chǎn)品的上鏈追溯；同時，為各地酒類產(chǎn)品生產(chǎn)和流通監(jiān)管部署聯(lián)盟鏈節(jié)點，實現(xiàn)對鏈上節(jié)點進行監(jiān)管，促進張裕葡萄酒的品牌可信度和品牌價值提升。
(騰訊集團副總裁馬斌在媒體溝通會上發(fā)言)
此次騰訊安全領(lǐng)御與百年張裕合作，建立了國內(nèi)首個高端葡萄酒區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)，對于打造國內(nèi)葡萄酒溯源生態(tài)，推動高端酒品溯源行業(yè)標準制定都意義重大。未來，騰訊安全領(lǐng)御將繼續(xù)秉持合作開放態(tài)度，將區(qū)塊鏈溯源能力擴大到更多品牌和行業(yè)，助力企業(yè)構(gòu)建防偽、驗真機制的同時，實現(xiàn)品牌安全管理體系升級。
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