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數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中國電子商務研究中心
正確的渠道選擇，也使小熊電器進入發(fā)展快車道。作為行業(yè)的新丁，它的各項業(yè)績指標都不落后于前輩們。
根據(jù)上市公司財報整理
在小熊電器上市一個月之前，“互聯(lián)網(wǎng)零食股”三只松鼠成功上市。更早上市的還有韓都衣舍、御泥坊、如涵等。
據(jù)21世紀新聞統(tǒng)計，2008年以來，在淘寶天貓開店后高速發(fā)展，繼而上市的企業(yè)已多達54家，他們的總市值相加達9829億元，逼近1萬億。
2019年上半年，國家統(tǒng)計局公布的全國實物商品網(wǎng)上零售額為38165億元，占社會消費品零售總額的19.6%。借助于便利的物流，互聯(lián)網(wǎng)這一無遠弗屆的渠道是任何大眾消費品牌都難以忽視的。
04
好的促銷常常能化腐朽為神奇
企業(yè)通過一些行為（讓利，廣告等）來刺激消費者、影響認知，促進消費的增長，這就是促銷。促銷的實質(zhì)是信息溝通。
好的促銷常常能化腐朽為神奇。
洗衣粉在剛研制出來時是沒有泡沫的，清潔作用依靠表面活性劑成分實現(xiàn)。但是廠家發(fā)現(xiàn)，消費者有“起泡泡＝干凈”的聯(lián)想，于是后來所有的洗衣粉都加入了起泡劑用于增加泡沫量，迎合消費者的期待。
牙膏中加入的薄荷成分，可以讓消費者“感覺”口腔清新，但實際的清潔效果是由無水磷酸氫鈣等摩擦劑與牙齒摩擦實現(xiàn)的。
同樣，休閑零食行業(yè)的“每日堅果”新包裝，主打營養(yǎng)均衡概念，用一袋巴旦木仁、腰果仁、核桃仁和榛子仁等果仁與蔓越莓干、藍莓干、紅棗片和葡萄干等果干的組合來滿足消費者每天的微量元素需求，同樣大獲成功。
恰恰食品在2016年推出每日堅果包裝后，當年堅果類產(chǎn)品銷量暴增5倍，此后連續(xù)兩年實現(xiàn)翻倍增長，今年上半年同樣增長40%。
根據(jù)恰恰食品歷年財報數(shù)據(jù)整理
但促銷方面的創(chuàng)新往往是非獨占性的，消費者受益更多。假如小巴不說，你大概不知道“每日堅果”這種包裝是由沃隆在2015年首先推出的。目前的堅果行業(yè)，沃隆、恰恰食品、三只松鼠、百草味等品牌之間的競爭仍然非常激烈。
促銷只是一時之計，想獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢，公司還需在其它方面下苦工。
05
產(chǎn)品不易被技術創(chuàng)新顛覆，下游需求穩(wěn)定……與周期性行業(yè)相比，消費品行業(yè)天生更容易賺錢。但躺著賺錢從來都只是企業(yè)的夢想，或主動或被動，在競爭中不斷創(chuàng)新才是企業(yè)的宿命。對于消費品公司來說，也是這樣。
（來源：吳曉波頻道 巴九靈） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 香飄飄 |
