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在這樣一個天花板夠高的行業(yè)，在線教育產(chǎn)品在各個細(xì)分領(lǐng)域全面開花。目前已上市/擬上市的在線教育企業(yè)有全通教育、正保遠(yuǎn)程教育、51talk、尚德機(jī)構(gòu)、英語流利說、滬江教育、新東方在線、全美在線，其中賽道多在職業(yè)培訓(xùn)、語言學(xué)習(xí)。
新東方在線相較而言，屬于一個綜合型平臺。但多方割據(jù)之下新東方在線能走多遠(yuǎn)？
自成立以來，新東方在線共獲得了三輪融資，合計1.64億美元。第一輪由騰訊投資5087.86萬美元，第二輪由Dragon Cloud和ChinaCity Capital分別投資7345.32萬美元、1924.64萬美元，第三輪由俞敏洪的投資公司投資2066.87萬美元。上市后，若超額配股權(quán)不行使，新東方持股54.71%，騰訊持股9.89%。
背靠新東方、騰訊兩顆大樹，新東方在線的體量其實沒做起來，去年2月有業(yè)內(nèi)人士在接受時代周報采訪時表示。
新東方在線之所以有“出挑”的盈利，主要來自于其業(yè)務(wù)以“錄播”為主。直播強(qiáng)調(diào)持續(xù)燒錢，讓用戶形成習(xí)慣，最終形成壟斷。而錄播本質(zhì)上是“看書學(xué)習(xí)的線上化”，新東方在線一方面源于其錄播模式內(nèi)容的積累，另一方面來源天然的品牌效應(yīng)。
需要注意的是，新東方在線與新東方主營業(yè)務(wù)重合度不高。新東方集團(tuán)60%的收入來源于k-12教育，而新東方在線70%的營收來自于大學(xué)輔導(dǎo)，包括考研課程等。如果說在k-12教育領(lǐng)域二者能產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，那么在學(xué)前教育領(lǐng)域，新東方這一品牌尚未體現(xiàn)優(yōu)勢。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，過去的2018年，中國在線教育行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用TPO企業(yè)全年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用同比增長52%，達(dá)到了2.8億元。主要集中在在線少兒英語1對1、K12教育、在線職業(yè)培訓(xùn)、在線素質(zhì)教育4個領(lǐng)域。行業(yè)品牌爭奪時期，營銷大站正在上演。
除此之外，網(wǎng)校模式缺乏新穎，新東方在線的互聯(lián)網(wǎng)基因或許需要依靠騰訊來彌補(bǔ)，但雙方的合作有過一次失敗。
2014年7月，騰訊與新東方成立合資公司微學(xué)明日，注冊資本3000萬元人民幣，騰訊持股44.5%；12 月推出“優(yōu)答”產(chǎn)品，是一款垂直于初中到大學(xué)用戶群體的智能英語學(xué)習(xí)領(lǐng)域答題類產(chǎn)品，但是兩年后團(tuán)隊遣散，業(yè)務(wù)由新東方在線接管。
但鐘愛教育領(lǐng)域的騰訊并沒有放棄新東方這一行業(yè)頭部企業(yè)。2016年騰訊依然投資了彼時掛牌新三板的新東方在線，此舉是提前布局，還是財務(wù)投資？新東方在線港股上市能否收獲較高的市場溢價？在線教育寡頭是否因此誕生？新浪財經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。
來源：新浪財經(jīng) 公司觀察 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 新東方 |
