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雖然東方教育旗下運營著五個品牌，但真正撐得起臺面的仍然只有新東方烹飪。不過近年來，提供著公司六成收入的該品牌在利潤增速上遇到麻煩，毛利增長從2016年的46%下降至個位數
“學廚師，就到新東方。”當黃渤那張憨厚中透著狡黠的臉盤不停出現在非黃金時段的衛(wèi)視廣告標板時，不少人感嘆，“俞敏洪真厲害，又能教英語，還能教烹飪。”
這當然只是一個錯把馮京當馬涼的美麗誤解。事實上，新東方烹飪教育是中國東方教育控股有限公司（下稱東方教育）旗下一個烹飪教育品牌，而東方教育真實所有權，歸屬于安徽省一位隱形教育界大咖—吳俊保。后者較57歲的俞敏洪小上3歲，進入培訓產業(yè)的時間卻要上提5年。
深耕職業(yè)教育30年，植根安徽合肥的東方教育決定叩響資本市場的大門。2018年12月6日，東方教育向港交所遞交了招股說明書。法國巴黎銀行為此次IPO獨家保薦人。
根據弗若斯沙利文報告，東方教育是目前中國最大的職業(yè)技能教育提供商，如果最終成功上市，該公司將成為繼新東方（NYSE：EDU）、好未來（NYSE：TAL）之后市值排名第三的教育公司。截至美東時間1月11日，后兩家公司市值分別為96.08億美元及166億美元。
不過，上述報告的判斷是否成立還有待市場檢驗。
據了解，目前東方教育校園網絡已遍布中國，截至2018年8月31日，東方教育已在中國29個省份及香港運營共139所學校，亦通過25所學校提供職業(yè)中專學歷教育。根據弗若斯特沙利文報告，截至2017年12月31日按年度的平均培訓人次計，東方教育已達到11.65萬人，成為中國最大的職業(yè)技能教育提供商。但與此同時，該公司旗下數十所學校被曝出并未取得民辦學校營運執(zhí)照，還有教師被指并未擁有教師資格證。
值得注意的是，吳俊保此次用來上市的東方教育集團是在上市前夕于開曼群島新注冊的一家公司，其通過結構性合約與安徽新華教育（中國）共同控制旗下多家教育品牌。招股書顯示，新東方烹飪教育、新華電腦教育、萬通汽車教育、歐米奇西點西餐教育、華信智原DT人才培訓基地等耳熟能詳的教育品牌，均由安徽新華教育（中國）100%控股，后者亦為吳俊保實際控制企業(yè)。
《投資時報》研究員注意到，東方教育近年來已陷入利潤的增速瓶頸，廣告持續(xù)投入的邊際收益甚微。針對市場普遍關注的問題，《投資時報》已向安徽新華教育集團發(fā)送采訪提綱，但截至發(fā)稿日尚未收到回復。
安徽隱形富豪
招股書提供的股權結構圖顯示，東方教育是由吳俊保與其堂兄弟吳偉及肖國慶三人共同創(chuàng)建，3人持有公司的股份比例分別為42.67%、29.22%和28.11%。
1988年，當時23歲的吳俊保便在教育培訓行業(yè)嶄露頭角。20世紀90年代，東方教育開始聚焦烹飪培訓和酒店管理培訓，并同步發(fā)展計算機和互聯(lián)網相關的培訓課程。2004年，該公司建立主基地進而成立安徽新華教育，就此將旗下所有學校都整合到一個單一實體。
同時，公司旗下的學校數量也開始飛速增長。截至2018年8月末，公司的學校數量已經達到139所，另有17個培訓中心。
吳俊保創(chuàng)業(yè)時，俞敏洪還在備戰(zhàn)托�？荚囈愿懊懒魧W，馬云則剛剛大學畢業(yè)，馬化騰、李彥宏、雷軍都還在校園讀書。而現在俞敏洪的個人知名度遠高于鮮少露面的吳俊保，以至于2018年11月前者因一段涉及女性的言論遭《人民日報》點名批評并最終兩次公開致歉。
至于兩家“新東方”的重名問題以及關于俞氏今生最大愿望之一是收購新東方烹飪學校的網間段子，俞敏洪也曾在電視節(jié)目中公開澄清。因外語和廚師培訓針對不同人群，雙方最終決定在所屬行業(yè)各自發(fā)展。
雖然創(chuàng)始人名氣有一定落差，但新東方烹飪在坊間知名度卻并不遜色。通過李晨、黃渤等人的明星代言，東方教育旗下的多個教育品牌在各地方電視臺持續(xù)進行廣告轟炸而廣為人知。
吳俊保除了控股東方教育之外，其控制的中國新華教育（2779.HK）已在2018年3月份登陸港交所，其中吳本人持有該公司71.40%的股權，并擔任中國新華教育的董事會主席兼非執(zhí)行董事。截至2019年1月11日收盤，該公司股價達到1.92港元/股，較52周最高點已下跌57%，市值來到31.05億港元。有消息稱，吳俊保于2019年1月4日以每股平均1.74港元價格增持該公司170萬股，共計耗資295.8萬港元，其持股比例則達到71.5%，較之前提升1.1個百分點。
中國新華教育是一個民辦高等教育集團，旗下運營兩所學校，即民辦大學新華學院和民辦中等職業(yè)學校新華學校，而中國新華教育通過合約控制這兩所學校。中國新華教育主營學歷教育，旗下新華學校是安徽省最大的民辦中專院校。2017年其營業(yè)收入為3.38億元，年內利潤1.72億元，收入來源主要是學費和住宿費。據了解，該公司與東方教育的區(qū)別在于前者定位高等教育，而后者定位為職業(yè)教育。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 新東方烹飪 |
