這位安徽隱形富豪的資產(chǎn)并不僅只有這兩家公司。資料顯示，在安徽本地，吳俊保的新華系產(chǎn)業(yè)橫跨教育、地產(chǎn)、金融等多個(gè)領(lǐng)域。而多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)控制又主要通過新華控股集團(tuán)實(shí)施，目前吳俊保與堂弟及肖國慶共持有新華控股集團(tuán)99.5%股權(quán)。
其金融板塊中，吳氏家族控股了合肥匯金永泰小額貸款有限公司、安徽匯金典當(dāng)有限公司，并且是徽商銀行和合肥科技農(nóng)村商業(yè)銀行的股東之一。同時(shí)，旗下資產(chǎn)管理公司目前在北京運(yùn)營1個(gè)省級眾創(chuàng)中心、11個(gè)專業(yè)化產(chǎn)業(yè)及園區(qū)項(xiàng)目，管理的產(chǎn)業(yè)園區(qū)面積達(dá)80萬平米，資產(chǎn)規(guī)模超150億元。
而在地產(chǎn)板塊中，還有新華房地產(chǎn)、華地置業(yè)、華地物業(yè)等二級企業(yè)。
烹飪業(yè)績遇瓶頸
自1988年成立以來，憑借培訓(xùn)廚師起家的東方教育已經(jīng)漸漸成長為中國最大的職業(yè)技能教育提供商。
據(jù)招股書顯示，東方教育形成了烹飪技術(shù)、信息技術(shù)及汽車服務(wù)共三個(gè)分部，包括新東方烹飪教育、歐米奇西點(diǎn)西餐教育、新華電腦教育、華信智原DT人才培訓(xùn)基地及萬通汽車教育共五大知名學(xué)校品牌經(jīng)營學(xué)校業(yè)務(wù)。
招股書數(shù)據(jù)顯示，截至2018年8月31日，去年前8個(gè)月，上述5個(gè)品牌平均培訓(xùn)人次分別為7萬人次、2633人次、2.9萬人次、1229人次及1.87萬人次。
從品牌培訓(xùn)人次也可看出，對東方教育業(yè)績貢獻(xiàn)最大的仍是新東方烹飪教育—這完全可以理解，有數(shù)據(jù)顯示，自2017年開始的五年內(nèi)中國精英廚師的需求量即達(dá)400萬人。2015年至2017年及2018年前8個(gè)月，新東方烹飪教育持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)所得收入為10.57億元、14.32億元、17.39億元及12.32億元，分別占東方教育總收入的57.8%、61.3%、61%及59.9%。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在中國烹飪職業(yè)技能教育市場中，規(guī)模最大的就是新東方烹飪學(xué)校，其占比達(dá)到23.1%。
但東方教育依仗的這座“金山”近年來也陷入了增速放緩的瓶頸中。數(shù)據(jù)顯示，2016年及2017年，新東方烹飪的收入分別同比增加35.48%、21.44%，而2018年前8個(gè)月的收入同比僅增加11.59%，收入增速逐漸放緩。某種程度，這也是中國專項(xiàng)職業(yè)培訓(xùn)市場缺乏龍頭過于散亂的現(xiàn)狀所致。
其毛利也同樣佐證了這一點(diǎn)，東方教育2015年至2017年毛利分別為9.88億元、13.21億元、15.69億元，2016年及2017年分別同比增加33.7%、18.77%，增速出現(xiàn)頹勢，若只看其持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)的期內(nèi)利潤，東方教育2018年前8個(gè)月利潤僅有2.97億元，而上年同期為4.07億元，同比下降高達(dá)27%，同一時(shí)間內(nèi)其毛利率也從57.5%下降至51.8%。
至于新東方烹飪，該品牌2015至2017年毛利分別達(dá)到5.62億元、8.26億元、10.29億元，2016年及2017年分別同比增加46.98%、24.58%，而2018年前8個(gè)月該品牌毛利卻僅較上期水平增加7.32%，同樣陷入增速瓶頸。
對于毛利率下滑，東方教育表示，截至8月31日的8個(gè)月時(shí)間新成立21所學(xué)校，新學(xué)校開始運(yùn)營后，其于初始起步期間同樣產(chǎn)生員工薪酬、租金及其他固定成本等成本，而由于培訓(xùn)人次起初數(shù)量相對較少，產(chǎn)生的收入有限，因此，起步期間的新學(xué)校對東方教育的毛利率產(chǎn)生負(fù)面影響。
有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士分析稱，“東方教育毛利增速的放緩或許正說明了整個(gè)市場趨于飽和狀態(tài)，在中國高度分散的職業(yè)技能教育市場中，新東方已經(jīng)做到了第一，未來或很難有較大的提升。”
但東方教育似乎并不在意這一點(diǎn)，仍然想要進(jìn)一步擴(kuò)張市場。沒錯(cuò)，就是通過其拿手好戲—廣告轟炸。
數(shù)據(jù)顯示，2015年到2017年及2018年前8月，東方教育廣告開支分別為2.26億元、2.25億元、2.64億元及2.4億元。總體來看，其廣告費(fèi)已占到銷售費(fèi)用的一半以上且呈不斷增加之勢。但持續(xù)加大的投入?yún)s并未換來毛利率的提升。值得一提的是，公司曾因?yàn)檎`導(dǎo)性廣告宣傳違反了《中華人民共和國廣告法》而被處以總額為12.5萬元的罰款。
有業(yè)內(nèi)人士指出，“東方教育曾靠廣告轟炸給許多電視觀眾留下深刻印象，但現(xiàn)在的大眾似乎不吃這一套了，持續(xù)加大的廣告投入對于該公司而言，弊大于利。”
當(dāng)然，現(xiàn)在也有不少人士在關(guān)心：藍(lán)翔何時(shí)上市？或許，后面還有塔溝武校。
來源：《投資時(shí)報(bào)》研究員 王漢林
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