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半年多前的2018年7月，新東方在線向港交所遞交了上市申請(qǐng)，在材料失效后，公司于2019年2月1日更新了聆訊資料。
然而此次更新后，新東方在線的業(yè)績(jī)卻出現(xiàn)了大反轉(zhuǎn)。聆訊資料顯示，2018年6-11月新東方在線實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3620萬(wàn)元，較2017年同期的9020萬(wàn)元相比下降了59.87%。
新東方旗下的在線教育網(wǎng)站
新東方在線是新東方集團(tuán)旗下的一家在線課外教育服務(wù)供應(yīng)商，控股股東是新東方教育集團(tuán)。公司的運(yùn)營(yíng)實(shí)體北京迅程在2017年3月在全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌，為了本次港股上市公司于2018年2月自愿除牌。以下為公司簡(jiǎn)單的發(fā)展歷程：
聆訊資料中援引弗諾斯特沙利文的報(bào)告顯示，按2017年的總營(yíng)收計(jì)算，新東方在線是中國(guó)大學(xué)考試備考市場(chǎng)中最大的在線教育品牌，占據(jù)了8.2%的市場(chǎng)份額。于往績(jī)記錄期間，新東方在線的總付費(fèi)學(xué)生人次約為470萬(wàn)人。截至2018財(cái)年約110萬(wàn)學(xué)生報(bào)讀公司的課程。
新東方在線通過(guò)不同的線上平臺(tái)及手機(jī)應(yīng)用程序提供課程及產(chǎn)品，主要向處于不同年齡階段的學(xué)生提供三個(gè)核心分部的在線教育課程，即大學(xué)教育、K-12教育及學(xué)前教育。公司的大學(xué)及K-12教育分部課程為課外活動(dòng)性質(zhì)，不計(jì)入大學(xué)或中學(xué)文憑要求。2018財(cái)年，新東方在線的付費(fèi)學(xué)生人總數(shù)約為190萬(wàn)名，其中150萬(wàn)名報(bào)讀正式課程及39.7萬(wàn)名報(bào)讀入門課程。
此外，新東方在線一般在授課前向?qū)W生收取課程學(xué)費(fèi)，因此會(huì)產(chǎn)生大量現(xiàn)金。為了更有效地管理現(xiàn)金，公司投資了若干短期低風(fēng)險(xiǎn)的庫(kù)務(wù)管理產(chǎn)品并進(jìn)行了長(zhǎng)期股本投資，這兩項(xiàng)投資也為公司產(chǎn)生了大量的收益。
業(yè)績(jī)變臉，獲客成本大幅上升
新東方在線的總營(yíng)收在近幾個(gè)財(cái)年增長(zhǎng)明顯，由2016財(cái)年的3.34億元增長(zhǎng)至2018財(cái)年的6.51億元，截止2018年11月30日，公司6個(gè)月的總收入為4.78億元，較上年同期增長(zhǎng)了45.42%。但凈利潤(rùn)卻在近期大幅下滑，截止2018年11月30日，公司6個(gè)月實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3620萬(wàn)元，較上年同期下滑了59.87%。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，新東方在線的凈利潤(rùn)在2018財(cái)年便開(kāi)始出現(xiàn)下滑，聆訊資料顯示，公司預(yù)計(jì)在2019財(cái)年或?qū)⒊霈F(xiàn)凈虧損，主要原因是預(yù)計(jì)2019財(cái)年產(chǎn)生股份酬金開(kāi)支，以及公司的擴(kuò)張計(jì)劃導(dǎo)致銷售和營(yíng)銷開(kāi)支的增加。
根據(jù)聆訊資料，新東方在線的付費(fèi)學(xué)生人次逐年增多，截止2018年11月30日，新東方在線在6個(gè)月里的付費(fèi)學(xué)生人次達(dá)110.4萬(wàn)名，已超過(guò)了2017財(cái)年的總付費(fèi)學(xué)生人數(shù)。但與此同時(shí)，公司的獲客成本卻出現(xiàn)了大幅度增加。
截止2018年11月30日的6個(gè)月里新東方在線的平均獲客成本高達(dá)138元，較上年同期的55元相比增長(zhǎng)了1.51倍。而獲客成本大幅上升的主要是由于營(yíng)銷開(kāi)支大幅度增長(zhǎng)所致。
聆訊資料顯示，截至2018年11月30日6個(gè)月里，公司的營(yíng)銷開(kāi)支約1.53億元，較上年同期增長(zhǎng)了244.79%。其中，線上媒體推廣、銷售推廣和線上營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)支上年同期均出現(xiàn)了大比例的上升。
除了營(yíng)銷成本大幅上升外，公司的毛利率和凈利率出現(xiàn)了不同程度的下滑：
數(shù)據(jù)顯示，新東方在線的毛利率及凈利率在2017財(cái)年小幅上升，但2018財(cái)年至今進(jìn)入下滑通道。截止2018年11月30日，公司的毛利率為58.8%，較2017年同期下滑了9.1個(gè)百分點(diǎn)，凈利率為7.6%，較上年同期相比下滑19.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，K-12教育的毛利率由2016財(cái)年的62.1%下降至2018年11月30日的16%，是目前新東方在線毛利率下滑較為嚴(yán)重的業(yè)務(wù)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 新東方 |
