曾在雅虎任職18年的京東集團(tuán)首席技術(shù)官?gòu)埑�，出現(xiàn)在了1月8日的CES京東展臺(tái)，在剛過(guò)去的2018年歷盡波瀾的京東，選擇了張晨來(lái)為未來(lái)的京東“代言”，從他不斷的輸出中，外界感受到，京東做好了迎接未來(lái)的準(zhǔn)備，而AI、智能供應(yīng)鏈等諸多技術(shù)的落地，將為京東釋放出新的想象空間。
第二天，美股中概股普漲，京東在列，漲3.18%報(bào)收23.68美元，總市值342.63億美元，但另一面是，這與2018年1月的50.68美元/股的股價(jià)高點(diǎn)市值733.34億美元相去甚遠(yuǎn)。
不僅如此，電商流量紅利殆盡、社交電商的擠壓、不夠樂(lè)觀的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)帶來(lái)的壓力等諸多難題，均一一擺在了2018年以及未來(lái)的京東面前。京東自2017年實(shí)現(xiàn)盈利解除了京東模式能否盈利的擔(dān)憂，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代弄潮兒后，再一次迎來(lái)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“潘多拉魔盒”。這一次京東能否化解諸多新難題，實(shí)現(xiàn)涅槃重生？
架構(gòu)大調(diào)整
當(dāng)“降速”成為這家一直以高速增長(zhǎng)聞名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新現(xiàn)象，2018及未來(lái)幾年的京東，已然迎來(lái)了一個(gè)全新的發(fā)展階段。流量為王時(shí)代終結(jié)，AI、云計(jì)算和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為代表未來(lái)的新賽道，此前這也有著一些征兆，電商巨頭們的臉譜都在悄然蛻變，京東也早在2017年便試圖從電商購(gòu)物平臺(tái)變身為零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)提供商。
為此，在京東20歲生日的2018年，從年頭到年尾，進(jìn)行了兩次大的架構(gòu)調(diào)整：去年1月設(shè)三大事業(yè)群，從一體化改為積木型架構(gòu)；12月21日，再一次調(diào)整架構(gòu)，劃分前中后臺(tái)，更突出積木化、模塊化，外界將此次三大事業(yè)群負(fù)責(zé)人從向劉強(qiáng)東匯報(bào)改為向徐雷匯報(bào)，視為“放權(quán)”信號(hào)。“架構(gòu)調(diào)整之余，未來(lái)戰(zhàn)略方向的重塑，之于此時(shí)的京東也極為重要。”上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院會(huì)計(jì)與財(cái)務(wù)系副教授、EMBA課程教授劉濤通過(guò)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)對(duì)京東提醒到。
一手打造京東618的徐雷是老京東人，早在2009年便加入京東。但他在2011至2015年的5年間，曾在百麗旗下B2C網(wǎng)站任職。這個(gè)外界視為除劉強(qiáng)東之外的新“二號(hào)人物”，身上有著北京人混不吝的氣息，這種性格特征被視為有助于管理處于關(guān)鍵時(shí)刻的京東。
“2018年1月京東商城就有了群的組織架構(gòu)，徐雷在2018年7月16日任職商城輪值CEO之后，包括群主在內(nèi)的所有商城核心機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人就已經(jīng)開始向其匯報(bào)。”京東集團(tuán)官方對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者透露，這意味著徐雷全盤管控三大事業(yè)群已近6個(gè)月。
京東宣布架構(gòu)調(diào)整至今才不過(guò)20天，速度卻不慢。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者從京東官方獲悉，由于調(diào)整的大方向和業(yè)務(wù)邏輯非常清晰，各部門也非常明確各自調(diào)整的方向并充滿信心，“目前在內(nèi)部細(xì)節(jié)上的調(diào)整居多，整體進(jìn)程非常順利，”京東相關(guān)人士向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者透露。
劃分前中后臺(tái)，并將拼購(gòu)業(yè)務(wù)部單獨(dú)獨(dú)立成一個(gè)部門，將此前隸屬時(shí)尚生活事業(yè)群的拍拍二手業(yè)務(wù)部和隸屬大快消事業(yè)群的新通路事業(yè)部、生鮮事業(yè)部和7Fresh都放入前臺(tái)。“社交電商、無(wú)界零售一直是京東非常關(guān)注和著力打造的業(yè)務(wù)，未來(lái)也會(huì)在相應(yīng)的領(lǐng)域繼續(xù)進(jìn)行深耕和創(chuàng)新，目的是給客戶提供更多、更好的體驗(yàn)和價(jià)值，”京東方面坦言。
京東官方人士對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)稱，雖然從公告上看，架構(gòu)沒(méi)有太大變化，但這是在“以信賴為基礎(chǔ)，以客戶為中心的價(jià)值創(chuàng)造”經(jīng)營(yíng)理念指引下做出的系統(tǒng)性調(diào)整。
寒冬之下
生存寒冬下，架構(gòu)調(diào)整的互聯(lián)網(wǎng)巨頭不止京東，BAT在去年此起彼伏地掀起了內(nèi)部架構(gòu)大調(diào)整，紛紛將AI、云計(jì)算和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)作為未來(lái)戰(zhàn)略的重心。
京東2018年第三季度財(cái)報(bào)則顯示，營(yíng)收同比增25.1%。而此前的2013、2014、2015、2016、2017年?duì)I收同比增67.6%、66%、58%、44%、40.3%。
結(jié)束營(yíng)收高增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，京東不是孤例。以2018年第三季度總營(yíng)收為例，百度、騰訊、京東同比增長(zhǎng)依次為27%、24%、25.1%。
中國(guó)電商行業(yè)整體增速，在2013-2017年行業(yè)平均增速接近50%，而2018年跌入30%增速，由此，電商進(jìn)入存量市場(chǎng)，紅海搏殺階段的聲音不絕于耳。
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