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發(fā)力拼團電商拉攏用戶前景不明
作為無人貨架的當家花旦，果小美在不到1年的時間，業(yè)務覆蓋59個城市，鋪設貨架終端近10萬臺。
今年3月，果小美創(chuàng)始人兼CEO閻利珉還公開表示，公司的目標是建立中國最大的辦公室零售網(wǎng)絡，目前無人貨架已進入北京、上海、武漢、成都、杭州等近百個城市，終端點位數(shù)月增長持續(xù)超過300%，未來業(yè)務還將覆蓋貨架、智能貨柜、迷你便利店等多種終端。
不到兩個月，畫風驟變。
此次傳出的停運消息是否屬實？果小美相關負責人在接受長江商報記者采訪時表示，“我們已經(jīng)發(fā)布了聲明，我們從來沒有說放棄無人貨架，這就是一個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，是公司正常的經(jīng)營行為。”
對于戰(zhàn)略調(diào)整，該負責人表示，組織體系調(diào)整是取決于公司戰(zhàn)略和業(yè)務策略變化，這些都是正常的公司經(jīng)營決策。公司將繼續(xù)推進線下貨架，探索從“自營的重模式”轉(zhuǎn)型為“與第三方聯(lián)合運營以及區(qū)域合伙人制的輕資產(chǎn)模式”，并向電商運營轉(zhuǎn)變。
同時，5月4日的聲明中，果小美提到，“果小美現(xiàn)在全部精力都放在下一階段的云端電商，以及貨架轉(zhuǎn)型后的精細化運營上，目前云端拼團等業(yè)務運轉(zhuǎn)良好，各類指標都在預期內(nèi)并且完成較好�；谵k公室場景發(fā)展‘合箱拼團、團長代收’的新模式，果小美將打造辦公室升級版的‘拼多多’。”
其實，今年3月，果小美已開始試水線上“拼團”業(yè)務，雖然在聲明中，果小美稱目前云端拼團等業(yè)務運轉(zhuǎn)良好，各類指標都在預期內(nèi)并且完成較好。但對于此番轉(zhuǎn)型，也是引起外界的頗多爭議。
閆利珉公開表示，用無人貨架做“輕騎兵”，快速鋪進辦公室吸引流量，然后把這些流量導入到線上，用電商的爆款思維復制聚劃算或拼多多的模式。“就算賣零食毛利低，甚至虧錢，但如果能成功的把流量轉(zhuǎn)化到線上，就全賺回來了。”
不過，有業(yè)內(nèi)人士認為，拼多多已經(jīng)在拼團電商方面有了一定的市場份額，現(xiàn)如今果小美插一腳進來，哪怕是聚焦辦公室領域，利用貨架帶來的流量，能拉攏的用戶并不多。
電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部助理分析師呂昊澤在接受長江商報記者采訪時表示，“果小美以辦公室零售場景為核心的熟人拼團電商，“合箱拼團、團長代收”的模式將大大降低商戶的物流成本。但因其主要流量還是來自貨架用戶，辦公室拼團的成功與否，歸根結(jié)底還是要看其主要業(yè)務無人貨架的運營情況。” 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 從風口到VC聞之色變 果小美們的生死240天 果小美貨架零食遭老鼠光顧 無人貨架要崩盤了？ 果小美陷全國停運風波 無人貨架遭遇生死劫 無人貨架遭遇生死劫：果小美陷全國停運風波 果小美多地業(yè)務陷停滯 員工曝北上深杭業(yè)務已停 搜索更多: 果小美 |
