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晉育鋒表示，直到現(xiàn)在五糧液都沒有解決“大商路徑依賴”的問題。一般說來，大商的崛起對于五糧液的影響有兩方面：行業(yè)順風順水時，廠商理念一致，雙方矛盾并不明顯；但當市場發(fā)生一定變化時，廠商之間可能就會存在利益沖突，這時企業(yè)的業(yè)績就有可能會受到消極影響。
近期，上海市質量技術監(jiān)督局（下稱“上海質監(jiān)局”）對上海市生產(chǎn)和銷售的飲料酒產(chǎn)品進行了商品包裝監(jiān)督抽查。本次共抽查65批次產(chǎn)品，經(jīng)檢驗，不合格6批次。
本次監(jiān)督抽查依據(jù)GB 23350-2009 《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》、JJF 1244-2010 《食品和化妝品包裝計量檢驗規(guī)則》的要求，對飲料酒商品包裝的下列項目進行了檢驗：包裝空隙率、包裝層數(shù)、包裝成本與銷售價格比率。
《財經(jīng)嘯侃》特約、獨家撰稿人五谷君獲悉，2017年2季度飲料酒商品包裝監(jiān)督抽查不合格商品6個批次，其中就包括五糧液十五年濃香型白酒。
無獨有偶。
2017年2月27日，上海質監(jiān)局在官網(wǎng)上發(fā)布《2016年4季度上海市飲料酒商品包裝監(jiān)督抽查結果》，共抽查100批次商品，經(jīng)檢驗，不合格21批次，其中五糧液濃香型白酒十五年和五糧液濃香型白酒十年全都不合格，主要不合格項目也是因為包裝空隙率。
業(yè)界人士指出，雖然不涉及質量問題，但產(chǎn)品接連兩次抽檢不合格，會在一定程度上影響五糧液的品牌形象。
基于此，五糧液開始主動實施瘦身計劃！
據(jù)媒體報道，8月24日，由成都寶吉源商貿有限責任公司全國總經(jīng)銷的“夢小二”品牌因績效考核不達標被清退。
此外，2017年年初至今，五糧液系列酒品牌營銷公司累計梳理、清退了44家經(jīng)銷商。其中，7、8兩月，共清理了155款低銷售產(chǎn)品，且產(chǎn)品清理工作在9月份仍將繼續(xù)。
在五糧液方面看來，被清退的品牌主要依靠粗放式批發(fā)實現(xiàn)產(chǎn)品分銷，運營商渠道開發(fā)管理能力較弱。部分經(jīng)銷商品牌意識淡薄，在品牌宣傳中存在違規(guī)行為，對五糧液品牌形象造成了一定的不良影響，清退工作可促使五糧液聚焦核心資源、保護品牌資產(chǎn)。
白酒營銷專家蔡學飛表示，五糧液利用本身的產(chǎn)能優(yōu)勢和知名度開發(fā)大量貼牌包銷產(chǎn)品，實現(xiàn)業(yè)績增長。
但2013年到2017年，隨著經(jīng)濟發(fā)展和消費升級，傳統(tǒng)貼牌時代結束，消費者對酒企的要求不僅局限于生產(chǎn)層面，對品牌價值、品牌形象和品牌傳播提出了更高的要求，眾多白酒企業(yè)轉戰(zhàn)大單品戰(zhàn)略提升品牌形象，拔高品牌價值。
在此背景下，五糧液原有的產(chǎn)能優(yōu)勢逐漸弱化，同時，五糧液深入人心的主導產(chǎn)品采用水晶瓶包裝，而系列酒品牌基本也采用水晶瓶包裝，在市場中，系列酒會干擾五糧液主導產(chǎn)品的銷售，造成內耗，品牌亟待清理整頓。
從2017年上半年業(yè)績來看，五糧液積極、主動對旗下白酒品牌進行梳理、清退，確實取得了一定效果。
但不得不承認的是，縮小與貴州茅臺之間的差距，并避免被洋河股份反超，五糧液還有一段路要走，李曙光還要繼續(xù)奮斗。（來源：五谷講壇） 共2頁 上一頁 [1] [2] 五糧液跟風漲價擺脫價格倒掛 中低端白酒迎來新風口 加速瘦身 五糧液兩月內清退155個產(chǎn)品 宜賓紙業(yè)患上閃崩綜合征 五糧液20年造紙涂一抹敗筆 茅臺缺貨情況仍無緩解 五糧液等高端白酒爭相上位 五糧液削減18個系列酒品牌 陷越清理越膨脹怪圈 搜索更多: 五糧液 |
