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本是正值白酒消費(fèi)淡季，茅臺(tái)為代表的價(jià)格一路瘋長(zhǎng)卻是讓人捉摸不透。
近日，記者注意到，不僅是茅臺(tái)，包括五糧液和瀘州老窖等其他白酒企業(yè)的市場(chǎng)零售價(jià)也在相應(yīng)提高。雖然沒(méi)有茅臺(tái)長(zhǎng)得快，但漲價(jià)幅度也在20%左右。五糧液也順利擺脫了價(jià)格倒掛的現(xiàn)象。
酒企集體耍酒瘋
天氣炎熱，一般是啤酒上位，白酒消費(fèi)相對(duì)退居二線，而且白酒銷售價(jià)格也會(huì)跟著跌入一年中的低谷。今年，白酒價(jià)格卻表現(xiàn)反常，不僅沒(méi)有降價(jià)，反而掀起了漲價(jià)潮。
常規(guī)情況下，每年春節(jié)前夕，以茅臺(tái)為代表的一批名酒都會(huì)以提價(jià)的方式迎接一年來(lái)最旺的銷售高峰。而春節(jié)一過(guò)，這些借勢(shì)春節(jié)大賺一筆的名酒價(jià)格又會(huì)回落到接近原來(lái)的價(jià)位段。然而今年，飛天茅臺(tái)卻給消費(fèi)者帶來(lái)了一個(gè)大大的意外。春節(jié)過(guò)后不僅沒(méi)有降價(jià)，反而出現(xiàn)了斷貨的現(xiàn)象，緊接著便出現(xiàn)一天一個(gè)價(jià)的漲價(jià)現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)更是預(yù)測(cè)茅臺(tái)將超過(guò)2000元的零售價(jià)。
除了茅臺(tái)，其它名酒也紛紛漲價(jià)。比如五糧液每瓶上漲約150元，漲幅達(dá)到20%，一改價(jià)格倒掛的問(wèn)題。據(jù)記者調(diào)研了解，五糧液目前出廠價(jià)是809元，但市場(chǎng)零售價(jià)已經(jīng)接近1000元。其次，市場(chǎng)上逐漸呈現(xiàn)供需矛盾。一位經(jīng)銷商就表示，“目前五糧液市場(chǎng)需求不錯(cuò)，且量也不多，供小于求，批價(jià)、團(tuán)購(gòu)價(jià)甚至零售價(jià)上漲都是必然的結(jié)果。”
同時(shí)，郎酒5天內(nèi)漲2次，今世緣國(guó)緣和汾酒青花系列也提高了市場(chǎng)價(jià)格。
7月1日，瀘州老窖窖齡酒把30年38度、43度，60年全品項(xiàng)的產(chǎn)品每瓶?jī)r(jià)格提高10元。
業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)未來(lái)三年高端白酒行業(yè)將保持量?jī)r(jià)齊升態(tài)勢(shì)，收入復(fù)合增長(zhǎng)15%-20%。
對(duì)此，白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛表示，目前高端白酒市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境良好，且高端白酒產(chǎn)品價(jià)格上揚(yáng)的同時(shí)，為次高端白酒產(chǎn)品拉開(kāi)生存空間，此時(shí)白酒企業(yè)進(jìn)行品牌提升和價(jià)格調(diào)整是聚焦高端、次高端市場(chǎng)以及提升品牌價(jià)值、鞏固核心競(jìng)爭(zhēng)力的必要手段。此外，據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)窖1573、特曲、窖齡收入預(yù)計(jì)分別為29億元、19億元、9億元左右。隨著渠道擴(kuò)張以及產(chǎn)品價(jià)格提升，預(yù)計(jì)未來(lái)三年國(guó)窖1573收入有望保持30%以上復(fù)合增長(zhǎng)。
同時(shí)，業(yè)內(nèi)也分析，白酒漲價(jià)大致原因是，第一，原材料、人工費(fèi)用、運(yùn)輸費(fèi)用、稅收等環(huán)節(jié)都在漲。這個(gè)原因大家都知道。第二，二線名酒迫于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，怕市場(chǎng)不買賬，一直不敢私自漲，現(xiàn)在茅臺(tái)價(jià)格上漲終于讓這些二線名酒品牌逮到了機(jī)會(huì)，拼命漲。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 加速瘦身 五糧液兩月內(nèi)清退155個(gè)產(chǎn)品 宜賓紙業(yè)患上閃崩綜合征 五糧液20年造紙涂一抹敗筆 茅臺(tái)缺貨情況仍無(wú)緩解 五糧液等高端白酒爭(zhēng)相上位 五糧液削減18個(gè)系列酒品牌 陷越清理越膨脹怪圈 一線名酒爭(zhēng)先恐后再提價(jià)：五糧液將提價(jià)歸為市場(chǎng)行為 搜索更多: 五糧液 |
