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低度酒迎來新風(fēng)口
一面是一二線高端酒的漲價(jià)潮，一面則被業(yè)內(nèi)分析的可能是給中低端白酒產(chǎn)品帶來了擴(kuò)展市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。
在中低端白酒市場(chǎng)中，低度酒正在迎來下一個(gè)風(fēng)口。“白酒低度化的趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)。” 中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長、秘書長宋書玉說，“目前，在中國42度以下的白酒占據(jù)了50%的市場(chǎng)份額。”
五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長李曙光也公開表示，“從國際國內(nèi)消費(fèi)大勢(shì)、產(chǎn)業(yè)演變規(guī)律、行業(yè)戰(zhàn)略布局等多維度考量，大力發(fā)展低度優(yōu)質(zhì)白酒必將成為釀酒工業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要突破口。”
2017年上半年，貴州茅臺(tái)的營業(yè)收入達(dá)到242億元，凈利潤為112億元。對(duì)五糧液而言，2016年的全年?duì)I業(yè)收入245億元，凈利潤為67個(gè)億。貴州茅臺(tái)半年收入幾乎等于五糧液全年的收入。二級(jí)市場(chǎng)上，投資者更多地將五糧液與貴州茅臺(tái)相比較。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，要縮小與茅臺(tái)的差距，需要增加收入，讓利潤得以增長，五糧液的多元化品牌發(fā)展策略早在王國春時(shí)代，就已經(jīng)全面開花，并在唐橋時(shí)代得以鞏固與發(fā)展。
而目前，據(jù)了解，借助低度酒的快車道。以五糧液為代表的酒廠加速了低度酒產(chǎn)品的開發(fā)步伐。其中，五糧液率先在國內(nèi)開啟了低度白酒的規(guī)模化生產(chǎn)和銷售。2013年，五糧液又推出了全新的35度、39度、42度三款低度白酒。在業(yè)內(nèi)人士看來，此次加碼低度酒戰(zhàn)略，是五糧液向業(yè)內(nèi)發(fā)出“把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，引領(lǐng)未來低度化需求”的戰(zhàn)略信號(hào)。
李曙光表示，“當(dāng)前從國際國內(nèi)消費(fèi)大勢(shì)、產(chǎn)業(yè)演變規(guī)律、行業(yè)戰(zhàn)略布局等多維度考量，大力發(fā)展低度優(yōu)質(zhì)白酒前景廣闊，潛力巨大。必將成為糧酒工業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要突破口，作為國內(nèi)最早啟動(dòng)低度白酒研發(fā)的企業(yè)之一，五糧液始終堅(jiān)持在低度白酒研發(fā)、生產(chǎn)、銷售上取得專業(yè)化、規(guī)�；�、系列化的發(fā)展。”
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和物質(zhì)精神生活水平的提高，社交性飲酒成為主流，喝酒頻次增加、飲酒量提升，白酒的消費(fèi)文化、消費(fèi)需求發(fā)生了變化，由‘不暈不是好酒’演變成‘不上頭、不口干、低醉酒、醒得快’等消費(fèi)訴求。所以，低度白酒的進(jìn)一步發(fā)展成為必然。”宋書玉分析說。
來源：華夏時(shí)報(bào) 記者 金曉巖 北京報(bào)道 共2頁 上一頁 [1] [2] 加速瘦身 五糧液兩月內(nèi)清退155個(gè)產(chǎn)品 宜賓紙業(yè)患上閃崩綜合征 五糧液20年造紙涂一抹敗筆 茅臺(tái)缺貨情況仍無緩解 五糧液等高端白酒爭(zhēng)相上位 五糧液削減18個(gè)系列酒品牌 陷越清理越膨脹怪圈 一線名酒爭(zhēng)先恐后再提價(jià)：五糧液將提價(jià)歸為市場(chǎng)行為 搜索更多: 五糧液 |
