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全球市場告捷的蘋果，在中國市場業(yè)績遭遇滑鐵盧。5月3日，蘋果發(fā)布的2017財年第二財季報告顯示，雖然營收和凈利都同比增長，但中國市場成為蘋果全球市場中惟一出現(xiàn)下滑的地區(qū)。十年來，蘋果對中國市場的態(tài)度經(jīng)過了從“冷漠”到“狂熱”的轉變，但在中國市場的業(yè)績卻從快速增長轉變?yōu)槌掷m(xù)下滑。另類數(shù)據(jù)反比的背后暗藏著蘋果式危機，產(chǎn)品缺乏亮點、渠道持續(xù)被壓縮、中國性價比更高的手機品牌分羹市場，期待重新回到巔峰時期的蘋果要做的絕不是“機身更長、攝像頭更多和顏色更花哨”，而是在中國消費者身上花更多的心思。
連續(xù)五個季度下滑
蘋果在中國市場業(yè)績下滑局面仍未改變。財報顯示，蘋果公司第二財季凈營收為528.96億美元，高于去年同期的505.57億美元；凈利潤為110.29億美元，比去年同期的105.16億美元增長5%；毛利潤為205.91億美元，高于去年同期的199.21億美元。其中，大中華區(qū)營收為107.26億美元，比去年同期的124.86億美元下滑14%，中國成為蘋果本財季惟一出現(xiàn)業(yè)績下滑的地區(qū)。
財務數(shù)據(jù)顯示，美洲部門營收為211.57億美元，比去年同期的190.96億美元增長11%；歐洲部門營收為127.33億美元，比去年同期的115.35億美元增長10%；日本部門營收為44.85億美元，比去年同期的42.81億美元增長5%；亞太其他地區(qū)營收為37.95億美元，比去年同期的31.59億美元增長20%。
北京商報記者查閱過去的財報發(fā)現(xiàn)，蘋果在中國市場的營收自2016財年第二財季出現(xiàn)首次下滑后，目前已經(jīng)連續(xù)五個季度下滑，五個季度營收分別同比下滑26%、33%、30%、12%、14%。
在所有的產(chǎn)品線中，iPhone是蘋果最為依賴的業(yè)務。不過，在2016年，蘋果丟掉了中國智能手機的單品銷量第一，這是過去五年以來的第一次。市場研究機構Counterpoint表示，在整個2016年，中國最暢銷的智能手機單品為OPPO R9，銷量達到了1700萬臺，占據(jù)了整個中國手機市場4%的份額，iPhone 6S屈居第二，市場份額為2%。
北京商報記者詢問了幾家蘋果手機經(jīng)銷商，他們都表示蘋果這兩年的銷量不如過去，國產(chǎn)品牌手機的銷量反而很好。
在財報發(fā)布后的電話會議上，蘋果公司CEO庫克將該公司在中國市場的表現(xiàn)歸咎于匯率的波動，他表示人民幣兌美元匯率在該季度中貶值5%。
態(tài)度與業(yè)績另類反比
蘋果中國業(yè)績與全球其他區(qū)域業(yè)績有較大反差，似乎與蘋果對中國市場的態(tài)度密不可分，但不幸的是兩者呈現(xiàn)反比關系。
過去十年，中國一度被認為是蘋果新機發(fā)布拋棄的市場，這一政策被不少業(yè)內人士認為是蘋果對中國市場態(tài)度傲慢，未給予足夠重視。同時，包括同款機型在中國市場價格更高、售后維修政策不平等現(xiàn)象也接連被曝出。然而，與蘋果對中國市場態(tài)度截然相反的是該系列產(chǎn)品在中國市場的銷量，2011年第四財季的數(shù)據(jù)顯示，中國為蘋果貢獻了45億美元的收入，同比增長270%，在蘋果總收入中的占比達到16%。蘋果2012年三季度財報顯示，蘋果在大中華區(qū)的營收為57億美元，比2011年同期增長了48%，其中iPhone的銷量增長超過100%。
隨著中國市場銷量、份額不斷增加，蘋果對中國市場的態(tài)度變得更加熱情，不過，該公司在中國的業(yè)績表現(xiàn)卻持續(xù)低迷。 共2頁 [1] [2] 下一頁 蘋果熱度下滑：創(chuàng)新周期拉長 審美疲勞顯現(xiàn) 蘋果大中華區(qū)營收降14%止跌難? 硬件業(yè)務或近天花板 連續(xù)五個季度下滑 蘋果在華難復輝煌 蘋果微信之爭背后巨頭生態(tài)戰(zhàn)：超高分成是為做大生態(tài) 蘋果產(chǎn)品銷量下滑 追加500億美元分紅安撫股東 搜索更多: 蘋果 |
