2017年第二財季營收、凈利雙增長，大中華區(qū)營收連續(xù)5個季度下滑；分析稱其硬件業(yè)務逼近天花板
5月3日，蘋果發(fā)布2017年第二財季（2017年第一季度）財報，該季度營收529億美元，凈利潤110.3億美元。營收高于去年同期的506億美元，凈利潤同比增長5%。大中華區(qū)營收下降14%，成為財報中唯一一個出現(xiàn)負增長的地區(qū)。
近5個季度以來首次實現(xiàn)雙增長
蘋果的季度業(yè)績呈現(xiàn)出規(guī)律性波動。這與蘋果新品發(fā)布時間有很大關(guān)系，幾乎每年蘋果都是選擇在第三季度末發(fā)布手機新品，這就使得每年的第四季度成為蘋果業(yè)績快速增長的時期。同樣，在每款新品iPhone發(fā)布后的第二個季度，都是蘋果營收的低谷期。
2016年對蘋果來說是困難重重的一年，前三季度，公司的營收和凈利潤一直處于雙下滑，直到第四季度營收才增長了3%，達到783.51億美元，但凈利潤依然出現(xiàn)負增長，同比下滑3%至178.91億美元。本次財報是從2016年以來，蘋果首次實現(xiàn)營收、凈利雙增長。
財報中的一個亮點是，蘋果的服務收入達70億美元，比去年同期增長18%，成為僅次于iPhone銷售的第二大收入來源。不過服務收入依舊離iPhone的銷售收入相距甚遠，僅為后者銷售收入的五分之一。服務收入主要包括蘋果商店、蘋果Care、蘋果支付等。據(jù)悉，Apple Pay已進入全球15個市場，過去12個月Apple Pay交易總量增長了450%。
庫克看重，大中華區(qū)營收還在下滑
2015年，大中華區(qū)曾是驅(qū)動蘋果業(yè)績增長的重要力量，而在最新的財報中，大中華區(qū)雖然保住了第三大市場的位次，但營收同比下降14%，至107.3億美元。2016年第四季度，大中華區(qū)營收下滑12%，也就是說今年一季度下滑更為嚴重。事實上，大中華區(qū)的業(yè)績下滑貫穿了整個2016年。此次已是蘋果大中華區(qū)營收連續(xù)5個季度下滑。
除了大中華區(qū)外，當季其余四大地區(qū)營收都實現(xiàn)了增長，亞太其他地區(qū)增幅最高達到了20%。
庫克在財報電話會議上，將蘋果在中國市場的表現(xiàn)不佳歸咎于匯率的波動。
2015年大中華區(qū)一度超越歐洲成為蘋果的第二大市場，從2016年第二季度開始，大中華區(qū)降至第三。為了深入了解中國消費者需求，加大和國產(chǎn)手機廠商競爭的砝碼，庫克在去年8月訪華期間就透露將加大在中國的投資。今年3月，蘋果宣布繼北京和深圳之后，將在上海和蘇州開設研發(fā)中心。目前，蘋果已承諾在中國研發(fā)中心投入超過35億元人民幣。
據(jù)媒體報道，蘋果CEO庫克在不到6年的時間里，11次訪華。頻繁訪華的背后，表現(xiàn)出蘋果公司試圖挽回大中華區(qū)頹勢的決心。
今年3月，庫克訪華時對媒體表示，和世界上其他市場相比，中國市場競爭對手更多。“我覺得安卓手機廠商更多的是在自己內(nèi)部互相競爭用戶，所以在整個安卓陣營當中，你會看到它們的份額不斷變化。幸運的是，蘋果給用戶的創(chuàng)新和服務不一樣，所以你能看到有安卓用戶到iOS，但很少有用戶從iOS到安卓陣營。”
■ 蘋果的3大難題
手機平板銷量都在降，增長靠iPhone8？
2017年第一季度，蘋果共售出5076.3萬部iPhone，未能達到華爾街分析師此前平均預期的5200萬部，同比下滑1%。庫克稱手機銷量只是暫時下跌，可能發(fā)布的“重磅iPhone8”市場傳聞影響了手機銷量，有關(guān)未來產(chǎn)品的報道可能導致消費者推遲購買iPhone。
同樣出現(xiàn)下滑的還有平板，iPad系列銷量為892萬臺，盡管推出了新型號iPad Pro，仍未能止住下滑的趨勢，同比下降了13%。電信分析師付亮指出，“手機現(xiàn)在很多都是5寸以上的屏幕，有一部分平板的需求轉(zhuǎn)換到手機上，同時也有很多安卓的平板推出，導致iPad銷量下滑。”
近年來，蘋果一直在努力擺脫iPhone依賴癥，電信專家康釗認為，蘋果正面臨著轉(zhuǎn)型，硬件業(yè)務已經(jīng)逼近天花板。
iPhone銷售收入依然是蘋果公司營收的最大來源。iPhone8的表現(xiàn)將很大程度上決定蘋果公司未來的走向，付亮認為，2016年第四季度蘋果業(yè)績創(chuàng)下新高離不開三星Note7電池爆炸門的“助攻”，今年iPhone8推出后的第四季度很可能會出現(xiàn)大幅下滑。
據(jù)外媒報道，這款手機可能會推遲發(fā)布。德意志銀行分析師認為，iPhone8可能不會在今年發(fā)布，多份供應鏈報告都表明關(guān)鍵組件供應量不足，另外還存在技術(shù)上的一些難題，這可能推遲iPhone8的到來。（馬婧）
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