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在全球智能手機(jī)增速放緩的大環(huán)境下，蘋果的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)頗受外界關(guān)注。
北京時(shí)間5月3日凌晨，蘋果公司發(fā)布了2017財(cái)年的二季報(bào)業(yè)績。報(bào)告顯示，蘋果公司第二財(cái)季凈營收為528.96億美元，高于上年同期的505.57億美元；凈利潤為110.29億美元，比上年同期的105.16億美元增長5%。值得關(guān)注的是，iPhone銷售量低于分析師預(yù)期，而大中華區(qū)成為蘋果海外市場中唯一下滑的區(qū)域，同比下滑14%。
這已經(jīng)是蘋果在大中華區(qū)連續(xù)第五個(gè)季度呈現(xiàn)下跌態(tài)勢。全球市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，對(duì)于蘋果來說，特別是中國區(qū)的壓力非常大，2000元到4000元之間，遭遇的是來自于華為、OPPO以及vivo不同機(jī)型的全面競爭。
“在全球市場上，國產(chǎn)手機(jī)的份額依然在上升，特別是新興市場和歐洲市場，這讓華為等品牌有機(jī)會(huì)在2018年在份額上超過蘋果。”閆占孟對(duì)記者表示，一年時(shí)間，單個(gè)國產(chǎn)品牌單季度銷量超過5000萬部是很有可能實(shí)現(xiàn)的。
國產(chǎn)手機(jī)“咬”蘋果
大中華區(qū)曾是蘋果的第二大市場，從2016年第二財(cái)季開始，該市場降至第三，如今它是蘋果所有市場中唯一下降的區(qū)域。
數(shù)據(jù)顯示，蘋果大中華區(qū)第二財(cái)季營收為107.26億美元，環(huán)比下滑34%，同比減少14%；而同一數(shù)據(jù)中，美洲部門營收增長11%，歐洲部門營收增長10%，日本部門營收增長5%，亞太其他地區(qū)營收增長20%。
雖然蘋果將下滑的理由“輕描淡寫”為人民幣對(duì)美元匯率的貶值，但從市場表現(xiàn)來看，國產(chǎn)手機(jī)的競爭正在對(duì)蘋果形成巨大壓力。
根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，今年第一季度中國市場智能機(jī)出貨量達(dá)1.14億部，同比增長9%，其中華為、OPPO和vivo占據(jù)了中國智能手機(jī)出貨總量的50%，位列前三，蘋果則排在這三家國產(chǎn)品牌之后，位列第四。
“一季度，OPPO和vivo在中國市場的增速達(dá)到了80%和60%，而蘋果是-10%。”Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對(duì)記者說。
蘋果并不應(yīng)該像看上去那么輕松，至少中國區(qū)的相關(guān)銷售人員希望蘋果應(yīng)該對(duì)此有所警惕。
據(jù)知情人士向記者透露，從去年年底開始，蘋果中國區(qū)的銷售渠道中已經(jīng)開始申請(qǐng)“特殊方案”以應(yīng)對(duì)國產(chǎn)手機(jī)在中高端市場發(fā)起的挑戰(zhàn)。“比如說為iPhone6增加32G版本，在售價(jià)上可以在3000元檔位下形成防護(hù)欄，而在其他地區(qū)并沒有這樣的特殊方案。”
但蘋果并沒有對(duì)中國區(qū)提出的所有要求予以支持，也許從全球競爭的角度來看，國產(chǎn)手機(jī)的平均價(jià)格依然無法對(duì)其產(chǎn)生巨大沖擊。但從份額上看，也許并不一定。
華為終端官方公布的運(yùn)營報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年一季度華為智能手機(jī)發(fā)貨量3455萬部，同比增長21.6%，其中52個(gè)國家增速同比超過50%。閆占孟認(rèn)為，2018年底，華為等國產(chǎn)手機(jī)品牌有望在出貨量上超過蘋果。 共2頁 [1] [2] 下一頁 蘋果大中華區(qū)營收降14%止跌難? 硬件業(yè)務(wù)或近天花板 連續(xù)五個(gè)季度下滑 蘋果在華難復(fù)輝煌 蘋果微信之爭背后巨頭生態(tài)戰(zhàn)：超高分成是為做大生態(tài) 蘋果產(chǎn)品銷量下滑 追加500億美元分紅安撫股東 蘋果停止向高通支付專利許可款 或要做老賴與其死磕 搜索更多: 蘋果 |
