|
北京8月14日電，“十秒賣出上萬件產(chǎn)品，2小時銷售額2.67億元……”當(dāng)前，各大短視頻和直播平臺的“網(wǎng)紅”憑借強大的“帶貨”能力，成為各路商家不斷追捧的“寵兒”。然而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除一些正規(guī)商家合法經(jīng)營外，“網(wǎng)紅”“帶貨”市場背后存在眾多亂象，諸如平臺直播數(shù)據(jù)造假、虛假廣告和“三無”產(chǎn)品橫行、消費者投訴維權(quán)難等問題層出不窮。
“網(wǎng)紅”“帶貨”入場 買家不經(jīng)意“入坑”
目前，短視頻和直播平臺憑借流量入口的優(yōu)勢，已成為服裝、化妝品、日用品、食品等行業(yè)廣告投放的重地，而活躍在這些平臺上的一些“網(wǎng)紅”則成為“行走的廣告牌”，展現(xiàn)出強大的“帶貨”能力。在抖音上，不少知名“網(wǎng)紅”，發(fā)布街拍的穿搭視頻后，同款服裝的購物鏈接動輒收獲數(shù)萬甚至十幾萬的瀏覽量，“帶貨”能力驚人。
業(yè)內(nèi)人士表示，相比過去請名人代言，如今在短視頻和直播平臺上，請“網(wǎng)紅”“帶貨”更接地氣，受眾面也更廣。
《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)同比增長180%，2018年淘寶直播平臺“帶貨”超千億元，同比增速近400%。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除淘寶外，當(dāng)前在抖音、微博等平臺上，“帶貨”同樣如火如荼。受訪的業(yè)內(nèi)人士分析指出，當(dāng)前不乏“網(wǎng)紅”與商家合作進(jìn)行良性“帶貨”，但部分“網(wǎng)紅”“帶貨”背后存在不少“坑”，讓消費者防不勝防。
今年5月，上海的董女士在微信公眾號上發(fā)文投訴，她在抖音平臺上看到一位大媽推銷蝦干的視頻，便下單購買，但最終收到的蝦干與視頻中“紅彤彤的烤蝦”大相徑庭。董女士仔細(xì)查看發(fā)現(xiàn)，原來自己購買的是“三無”產(chǎn)品，之后在平臺申請退款時，她發(fā)現(xiàn)訂單信息已不復(fù)存在。抖音方面回應(yīng)稱，已下架涉嫌存在虛假宣傳的問題廣告，并暫�？疚r類商品廣告上線。
記者日前在抖音平臺上看到有人通過短視頻推薦一款收納鞋架，視頻中，伴隨著動聽的背景音樂，地上凌亂不堪的十幾雙鞋，快速整齊地擺到自稱“時下超火”的“爆款收納鞋架”上。記者以159元的價格購買了21個同款收納鞋架，收貨后拆開包裝盒時，一股嗆鼻子的塑料味撲面而來。再仔細(xì)一看，鞋架做工粗糙，將鞋子放置其中，不小心卡扣就會錯位，稍重一點的鞋子放上去就會散架，與視頻中宣傳的收納效果相去甚遠(yuǎn)。
“網(wǎng)紅”“帶貨”的三大“神坑”
針對網(wǎng)友舉報，記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前“網(wǎng)紅”“帶貨”主要存在以下三大“神坑”：
——虛假宣傳泛濫，產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)
記者在多個短視頻、直播平臺上看到，一些天花亂墜的夸張宣傳，主要集中在化妝品、日用品、食品等領(lǐng)域，有的購買“現(xiàn)場”熱火朝天，評論卻“哭聲一片”。很多人聽信虛假宣傳，都曾購買過“網(wǎng)紅”力薦的“爆款”，但是產(chǎn)品到手后才發(fā)現(xiàn)，不少產(chǎn)品是“三無”或高仿產(chǎn)品，甚至在使用后引起身體不適。此外，記者了解到，通過宣傳推銷，讓人產(chǎn)生購買欲望的過程被稱為“種草”。代寫代發(fā)“種草”內(nèi)容的團(tuán)隊，會根據(jù)商家需求，編造帶有親身體驗感的宣傳軟文或視頻，誤導(dǎo)消費者。
——直播數(shù)據(jù)造假成災(zāi)，暗藏灰色產(chǎn)業(yè)鏈
記者在QQ群中搜索“刷數(shù)據(jù)”“直播”等關(guān)鍵詞，出現(xiàn)大量針對各大網(wǎng)絡(luò)平臺刷數(shù)據(jù)的群組。記者隨機加入一個群，發(fā)現(xiàn)刷粉絲量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量、瀏覽量、觀看人數(shù)、直播間互動人數(shù)等數(shù)據(jù)的廣告鋪天蓋地。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 帶貨 |
