口罩成為外出標(biāo)配，人們對(duì)于面部的關(guān)注焦點(diǎn)，便都落在了眼睛上，著重于眼部妝容的“口罩妝”也應(yīng)運(yùn)而生，成為時(shí)下流行。
根據(jù)小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)上關(guān)于“口罩妝”有6萬(wàn)+篇筆記，而眼妝的閱讀量增速遠(yuǎn)高于底妝和唇妝。今年疫情的特殊性給美妝護(hù)膚行業(yè)帶來(lái)了諸多變化，除了“口罩妝”，還有哪些新的趨勢(shì)與熱點(diǎn)?
10月16日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合時(shí)尚芭莎發(fā)布《2020中國(guó)美顏消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，依托CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，洞察后疫情時(shí)代美顏消費(fèi)的最新趨勢(shì)。
圖片來(lái)源：《2020中國(guó)美顏消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》
美護(hù)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容
Z世代成第一大消費(fèi)群體根據(jù)《報(bào)告》顯示，受疫情影響，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額在今年1-2月呈現(xiàn)斷崖式下跌，隨后在3月開(kāi)始回升并持續(xù)增長(zhǎng)，到8月實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖，推動(dòng)中國(guó)美護(hù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。線上美護(hù)行業(yè)的消費(fèi)金額也從3月開(kāi)始有明顯提升，同比去年消費(fèi)增長(zhǎng)穩(wěn)定。其中，客單價(jià)的大幅提升帶動(dòng)線上美護(hù)行業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)。
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從國(guó)際到本土，從傳統(tǒng)到網(wǎng)生，美妝護(hù)膚品牌層出不窮。消費(fèi)者不再像過(guò)去一樣始終忠誠(chéng)于某個(gè)大牌，而是有了更多的選擇，以滿足自己更加個(gè)性化的需求。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加速白熱化，線上數(shù)據(jù)顯示美妝護(hù)膚細(xì)分類(lèi)目的頭部品牌更迭頻繁。
與此同時(shí)，線上美護(hù)行業(yè)的消費(fèi)群體呈現(xiàn)出下沉化與年輕化的雙重趨勢(shì)。據(jù)《報(bào)告》顯示，2020年的線上美護(hù)行業(yè)當(dāng)中，三線及以下城市的消費(fèi)人數(shù)增速遠(yuǎn)超一二線城市；就代際而言，95后群體的消費(fèi)占比逐漸超過(guò)其他年齡段，成為美妝護(hù)膚的消費(fèi)主力。
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口罩“副作用”、美容黑科技、直播購(gòu)國(guó)貨
美妝護(hù)膚行業(yè)的六大趨勢(shì)新一輪消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，人們的消費(fèi)需求也在發(fā)生著變化。在美妝護(hù)膚行業(yè)，今年不僅出現(xiàn)了“口罩臉”、“口罩妝”，還有越來(lái)越受關(guān)注的化學(xué)護(hù)膚成分、妝食同源的美顏?zhàn)萄a(bǔ)品、宅家也能美容的黑科技、國(guó)貨占半壁江山的直播等消費(fèi)熱點(diǎn)。
01
“口罩臉”引發(fā)養(yǎng)膚修護(hù)訴求
如今，口罩已然成為我們的日常必需，然而因?yàn)榭谡峙c肌膚產(chǎn)生的摩擦、戴口罩所形成的密閉可致敏環(huán)境，長(zhǎng)期佩戴口罩也給大眾帶來(lái)了“口罩臉”的副作用。
根據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，六成人表示在佩戴口罩后出現(xiàn)了過(guò)敏、悶痘、紅血絲、痤瘡等皮膚問(wèn)題。2020年上半年“口罩臉”護(hù)理相關(guān)的搜索瀏覽量隨之不斷上漲，針對(duì)“口罩臉”的護(hù)膚產(chǎn)品的消費(fèi)滲透率顯著提升。
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在抗痘、抗過(guò)敏的養(yǎng)膚修護(hù)產(chǎn)品中，面部精華受到普遍歡迎，其總消費(fèi)金額與人均消費(fèi)金額均位前列，其中95后消費(fèi)占比最高，相比海外品牌的精華，他們更偏愛(ài)國(guó)產(chǎn)。
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02
“口罩妝”掀起眼部“玩色”風(fēng)潮
正如開(kāi)頭我們提到的，愛(ài)美的消費(fèi)者們紛紛在眼妝上花心思，“口罩妝”的興起讓眼部美妝產(chǎn)品成為熱門(mén)。根據(jù)《報(bào)告》，眼影作為眼妝的重要組成，受到五成以上人群關(guān)注，消費(fèi)規(guī)模也高于去年同期。大眾更鐘愛(ài)自然裸妝，眼影色系當(dāng)中貼近皮膚顏色的米黃色消費(fèi)占比最高，同時(shí)橘色、黃色的消費(fèi)潛力較大。Z世代作為眼影品類(lèi)占近五成的消費(fèi)主力，則更偏愛(ài)紅色系、橄欖色系、黃色系等出挑“吸睛”的顏色。
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除了眼影，彩色隱形眼鏡也已成為眼部妝容的重要組成，其消費(fèi)規(guī)模在近三年來(lái)穩(wěn)定增長(zhǎng)。其中綠色、藍(lán)色、紅色等小眾色系悄然流行。
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03
成分大熱，不斷跨圈
根據(jù)《報(bào)告》顯示，超4成消費(fèi)者更關(guān)注化妝品的安全性。后疫情時(shí)代消費(fèi)者們更加信任皮膚科醫(yī)生、專家的意見(jiàn)，只為用得更加安心。玻尿酸、煙酰胺、氨基酸等化學(xué)成分最受“皮膚知識(shí)分子”喜愛(ài);一些新興成分的搜索熱度也在提升，包括滋補(bǔ)保健類(lèi)成分蜂巢、魚(yú)油，天然植物成分大麻葉，化學(xué)成分乳糖酸等。
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除了面部護(hù)理，化學(xué)護(hù)膚成分還被運(yùn)用到身體護(hù)理，頭發(fā)洗護(hù)，甚至衣物清潔和私處護(hù)理當(dāng)中，足部護(hù)理和染發(fā)燙發(fā)是化學(xué)成分持續(xù)延展的機(jī)會(huì)品類(lèi)。
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04
妝食同源，“以內(nèi)養(yǎng)外”
在我們的傳統(tǒng)觀念當(dāng)中，保持好狀態(tài)需要兼顧“內(nèi)調(diào)外養(yǎng)”。在妝食同源產(chǎn)品高速增長(zhǎng)的當(dāng)下，滋補(bǔ)品成為消費(fèi)者們“以內(nèi)養(yǎng)外”的新選擇，食用滋補(bǔ)品來(lái)美容的理念也被越來(lái)越多人接受。
根據(jù)《報(bào)告》顯示，線上美容養(yǎng)顏?zhàn)萄a(bǔ)品的消費(fèi)中，阿膠膏方、養(yǎng)生茶占比最高，且保持較高增速，其中老字號(hào)品牌東阿阿膠獨(dú)占鰲頭，近三年消費(fèi)金額均位列第一。
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而就阿膠產(chǎn)品而言，零食態(tài)阿膠為90、95后年輕消費(fèi)者所青睞，消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于整體阿膠品類(lèi)。
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05
黑科技助力在家輕松美容
隨著消費(fèi)者美容護(hù)膚的需求不斷進(jìn)階，越來(lái)越多人愿意嘗試家用美容儀，數(shù)據(jù)顯示20-49歲中國(guó)女性城市消費(fèi)者中有六成表示她們?cè)?jīng)至少使用過(guò)一種家用美容儀。近三年，家用美容儀市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模加速擴(kuò)張。
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《報(bào)告》顯示，家用美容儀的消費(fèi)當(dāng)中，面部美容儀器占比最高，且消費(fèi)者的主訴求是御齡和抗老，具有導(dǎo)入和射頻RF技術(shù)的面部美容儀受到廣泛歡迎;美顏儀的消費(fèi)增速較高，消費(fèi)者為了解決眼袋、黑眼圈、眼紋等問(wèn)題，不惜花重金購(gòu)買(mǎi)儀器，最近一年千元以上產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)量顯著提升。
06
直播常態(tài)化，國(guó)貨品牌成主力
疫情下，企業(yè)紛紛通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、入局直播等方式自救，直播電商實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)《報(bào)告》顯示，疫情期間線上美妝護(hù)膚直播場(chǎng)次和瀏覽量均穩(wěn)定增長(zhǎng)，今年618美妝品類(lèi)淘寶直播滲透率位居第一。美妝護(hù)膚直播逐漸成為常態(tài)，并且領(lǐng)漲整體線上美妝護(hù)膚行業(yè)消費(fèi)。
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參與直播的國(guó)貨品牌大幅增長(zhǎng)，成為線上美妝護(hù)膚直播的主力軍，其中花西子、玉澤和赫麗爾斯在2020年上半年直播成交金額表現(xiàn)強(qiáng)勁，分別位列前三。
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反思人與自然“美”也要可持續(xù)從口罩引發(fā)的護(hù)膚新訴求、化妝新風(fēng)潮，到消費(fèi)者對(duì)于美容護(hù)膚成分、美容滋補(bǔ)品、家用美容儀的關(guān)注，以及美妝直播與國(guó)貨的興起， 2020年的這些美顏消費(fèi)趨勢(shì)，一方面圍繞新的消費(fèi)升級(jí)展開(kāi)，另一方面則是由于疫情的影響。
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后疫情時(shí)代，消費(fèi)者的美顏觀念也正在發(fā)生變化，這或?qū)⒊蔀槊缞y護(hù)膚行業(yè)未來(lái)的機(jī)會(huì)所在。
比如人們更加重視健康，零傷害、無(wú)毒護(hù)膚的Clean Beauty備受推崇;人們也重新開(kāi)始審視人類(lèi)與自然的關(guān)系，可持續(xù)發(fā)展觀念下綠色、環(huán)保的可持續(xù)時(shí)尚也將成為未來(lái)趨勢(shì)；此外，不少國(guó)貨品牌在“藥”妝品類(lèi)上持續(xù)發(fā)力，讓美妝護(hù)膚更加科學(xué)專業(yè)。
來(lái)源：CBNData
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