隨著新冠肺炎疫情的發(fā)生，越來越多時尚零售商開始采取措施，及時應對這場突如其來的“黑天鵝”。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，繼日本快時尚優(yōu)衣庫、牛仔品牌Levi's后，美國運動服飾巨頭Nike也于日前決定關(guān)閉中國近50%門店，以保護員工和消費者的健康，并向中國青少年發(fā)展基金會捐款1000萬元人民幣支持全國范圍的新冠肺炎疫情防控工作。本次捐贈資金將主要用于支持湖北省等疫情嚴重地區(qū)，采購防控疫情的醫(yī)療物資，以及提供疫后支持。
Nike首席執(zhí)行官John Donahoe在聲明中表示，盡管形勢艱難，但集團依舊看好大中華區(qū)的長期發(fā)展?jié)摿Α２贿^他坦承，短期來看品牌業(yè)績會承受一定壓力，具體情況會在第三財季業(yè)績報告中進行更新。
Barrons分析師也認為關(guān)店會對Nike的短期業(yè)績產(chǎn)生實質(zhì)性影響。在截至去年11月30日的第二財季內(nèi)，Nike品牌大中華區(qū)的銷售額大漲20%至18.47億美元，已連續(xù)22個季度錄得雙位數(shù)增幅，是Nike最大的增量市場。2019財年，中國市場為Nike貢獻了超過62億美元的銷售額，占總收入的16%，僅次于北美和歐洲。同時，Nike每年約有23%的鞋履和27%的服裝產(chǎn)品在中國的工廠生產(chǎn)。
不過也有業(yè)界人士認為，作為運動服飾行業(yè)的領(lǐng)頭羊，市值逾1200億美元的Nike擁有足夠?qū)嵙獙Υ舜翁魬?zhàn)，其在中國線上市場的布局也會為品牌筑起一道護城河。有報告指出，在這個史上最長的春節(jié)假期，宅在家的中國消費者對于文化娛樂的消費熱情高漲，在家健身打卡更成為最受歡迎的消遣活動之一。
而在這方面，Nike早在疫情發(fā)生前就已做好十足準備。除了中國官網(wǎng)，Nike于2012年入駐天貓開設(shè)了官方旗艦店，目前已擁有逾2390萬粉絲，同時該品牌也在微信設(shè)有官方精品店以及健身體驗房等小程序。
在這個史上最長的春節(jié)假期，宅在家的中國消費者對于文化娛樂的消費熱情高漲，在家健身打卡更成為最受歡迎的消遣活動之一
Nike App還于去年底推出了中文版，旨在進一步為中國會員提供最優(yōu)質(zhì)的服務，打造個性化、沉浸式體驗，激勵并鼓舞每一位中國消費者讓運動成為每日習慣。Nike全球副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理董煒表示，中國消費市場體量巨大，數(shù)字消費十分發(fā)達，通過Nike App中文版，中國消費者不僅可以利用支付寶與微信兩大平臺進行快捷支付，通過微信賬號快速綁定及登錄，還可在社交平臺進行分享。
值得關(guān)注的是，被視為Nike勁敵之一的加拿大瑜伽運動服飾品牌lululemon今日也發(fā)布聲明表示其位于北京、上海、成都、重慶、西安、廣州、深圳、廈門、杭州、沈陽、蘇州和武漢的共29家門店也將暫時停業(yè)，其中武漢國際廣場門店計劃于2月14日恢復營業(yè)，其它門店則會在2月10日恢復運營。
與此同時，lululemon集合28位全國運動大使和團隊成員在抖音、Keep健身App等平臺上設(shè)立直播群，在這個特殊時期為中國消費者免費提供線上瑜伽課程。目前l(fā)ululemon在中國的規(guī)模僅次于美國和加拿大市場，在天貓的官方旗艦店擁有逾113萬粉絲。去年lululemon的中文官網(wǎng)也開通了電商服務。
在截至10月底的第三財季內(nèi)，lululemon銷售額同比大漲22.5%至9.16億美元，同店銷售額增長10%，毛利率為55.1%。據(jù)lululemon最新發(fā)布的業(yè)績指引，其于第四財季的收入約為13.7億美元至13.8億美元之間，高于此前預期的13.15億美元至13.3億美元，超過分析師期望的13.5億美元。上個月，該品牌任命Nike老將Nikki Neuburger為首席品牌官。
首席執(zhí)行官Calvin McDonald早前特別強調(diào)，lululemon在當下最受矚目的中國市場仍處于“充滿增長潛力的早期階段”，這也擴大了市場對lululemon的想象空間。
據(jù)時尚購物搜索平臺 Lyst 近日公布《2020運動服飾》報告，自今年年初以來平臺上有關(guān)運動服飾的搜索量已累計增長了59% ，消費者對緊身褲的搜索量自今年1月初以來增長15%，平均每小時售出35條運動緊身褲，過去三個月內(nèi)，“塑形”、“提拉”等關(guān)鍵詞的搜索量更大漲392%。
此外，可持續(xù)也成為消費者的關(guān)注熱點，自今年年初而有關(guān)可持續(xù)運動服的搜索量同比大漲151%，Lyst預計2020年可持續(xù)時尚將繼續(xù)升溫，使用環(huán)保材料的運動服飾品牌將越來越受消費者歡迎。
高盛則在一份報告中直言，中國市場和直營零售業(yè)務將成為Nike業(yè)績增長的關(guān)鍵動力，并預計Nike還將繼續(xù)獲得年輕消費者的青睞，與該充滿潛力的群體產(chǎn)生共鳴。lululemon則在短短一個月內(nèi)被多家分析機構(gòu)稱為下一個Nike。
消息發(fā)布后，Nike集團股價盤后一度大跌2.7%，近一年來累計上漲近69%，截至周二收盤市值為1269億美元。
�。▉碓矗簳r尚頭條網(wǎng) 作者：周惠寧）
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