無論什么行業(yè)都沒有永遠(yuǎn)的贏家，唯有改變。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，全球最大運(yùn)動(dòng)服飾巨頭Nike現(xiàn)任首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker將提前下臺(tái)，其總裁與首席執(zhí)行官職位將由董事會(huì)成員John J.Donahoe接任，該任命將于明年1月13日生效，屆時(shí)Mark Parker會(huì)繼續(xù)擔(dān)任集團(tuán)的執(zhí)行董事長。
就在幾天前，Nike集團(tuán)突然關(guān)閉了Nike Oregon Project，美國反興奮劑機(jī)構(gòu)對(duì)該中心的創(chuàng)始人兼教練Alberto SalaOzar實(shí)施了為期四年的禁令。對(duì)此，Nike集團(tuán)一再強(qiáng)調(diào)Mark Parker的離職與該人事變動(dòng)無關(guān)，希望其他消費(fèi)者保持冷靜。
值得關(guān)注的是，Mark Parker去年曾表示他將在2020年后繼續(xù)擔(dān)任Nike首席執(zhí)行官和董事長。而他發(fā)表此番言論之際，該公司正受到一系列高管離職和工作場所投訴調(diào)查的沖擊。
據(jù)資料顯示，John J.Donahoe曾在eBay擔(dān)任CEO，現(xiàn)任云計(jì)算公司ServiceNow的總裁兼首席執(zhí)行官。Mark Parker表示，John J.Donahoe在數(shù)字業(yè)務(wù)方面的經(jīng)驗(yàn)有助于加速Nike的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
Mark Parker現(xiàn)年64歲，于1979年起就在Nike集團(tuán)任職，自從他在2006年出任首席執(zhí)行官后，Nike股價(jià)累計(jì)上漲逾800%。2016年，Nike集團(tuán)為了讓長期服務(wù)于公司的Mark Parker能在下一個(gè)5年內(nèi)繼續(xù)留任，還決定給予Mark Parker較以往年度獎(jiǎng)勵(lì)10倍的股票以示激勵(lì)。
Nike近期的戰(zhàn)略布局重心不斷向數(shù)字化領(lǐng)域靠攏，有分析認(rèn)為John J.Donahoe的加入或許能帶領(lǐng)Nike實(shí)現(xiàn)更大的突破
不過有分析人士表示Nike在過去十年內(nèi)的表現(xiàn)之所以如此優(yōu)秀，很大一部分應(yīng)歸功于行業(yè)實(shí)質(zhì)性競爭的缺乏。換言之，Nike還沒遇到真正的對(duì)手，但現(xiàn)在情況正在發(fā)生變化，除了德國運(yùn)動(dòng)服飾巨頭adidas的步步緊逼，Nike還需警惕瑜伽服飾品牌lululemon、而在最重要的市場中國則要面臨安踏和李寧等后起之秀的挑戰(zhàn)。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，受美國零售低迷拖累，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)巨頭們的業(yè)績今年以來的表現(xiàn)略顯窘迫，但美國運(yùn)動(dòng)服飾品牌Skechers業(yè)績持續(xù)高漲，第三財(cái)季銷售額同比大漲15.1%至13.52億美元，創(chuàng)季度歷史新高，凈利潤雖錄得13.7%的增幅至1.031億美元。報(bào)告期內(nèi)，Skechers同店銷售額增長7.7%，其中國際市場增長9.9%，中國市場的同店銷售額增幅為6.6%。
20多年來專心做打造瑜伽社群的lululemon也是一匹黑馬，第二季度營收大漲22%至8.834億美元，已連續(xù)6個(gè)季度錄得超過20%的增速，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，同店銷售額增幅為15%，毛利率錄得55%，凈利潤大漲31%至1.25億美元，均超過分析師預(yù)期。自今年以來，lululemon股價(jià)已累積增漲65%，市值高達(dá)260億美元，趕超Puma和Under Armour，意味著lululemon靠賣瑜伽褲成為全球第三大的運(yùn)動(dòng)品牌。
Forbes分析師Andria Cheng早前發(fā)文指出，運(yùn)動(dòng)品牌需要感到警惕，隨著lululemon的戰(zhàn)略已延伸至瑜伽服以外的范圍，未來或直接參與到Nike、adidas和Under Armour的競爭之中。
Miller Tabak的分析師Matt Maley認(rèn)為，從2018年初以來lululemon已經(jīng)連續(xù)5次業(yè)績大幅超出預(yù)期，每次股價(jià)都會(huì)出現(xiàn)17%至27%的漲幅。財(cái)富管理機(jī)構(gòu)Strategic Wealth Partners總裁Mark Tepper則表示，lululemon具備抵御零售市場低迷的實(shí)力，該品牌擁有行業(yè)中最忠誠的消費(fèi)群體。
Piper Jaffray分析師在最新一份報(bào)告中指出，看好lululemon在男裝類別中的增長潛力，預(yù)計(jì)該品牌男裝業(yè)務(wù)有望翻倍。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，lululemon 2019年的男裝銷售額為7億美元，而業(yè)內(nèi)巨頭Nike的男裝銷售額為90億美元。
與此同時(shí)，中國運(yùn)動(dòng)服飾巨頭也在把觸角伸向國際市場，業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，市值水漲船高。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊監(jiān)測，安踏體育市值上周一度趕超lululemon，成為全球第三大運(yùn)動(dòng)服飾巨頭，自今年以來股價(jià)累計(jì)增幅達(dá)95%，目前市值約為1914億港元。
憑借時(shí)尚度成功翻身的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾品牌李寧自今年以來的股價(jià)已累計(jì)上漲逾200%，市值高達(dá)近600億，成為MSCI AC亞太指數(shù)中表現(xiàn)最佳的股票，在全球服裝類股票中同樣表現(xiàn)最佳。
摩根士丹利表示，李寧正受益于運(yùn)動(dòng)服裝在中國越來越受歡迎的趨勢，從快時(shí)尚和休閑服飾中獲得更大的市場份額。盡管李寧的遠(yuǎn)期12個(gè)月預(yù)測市盈率已達(dá)35倍，高于Nike的近30倍和adidas的25倍，分析師依然看漲該股。
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