在如此關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，Nike近2年來的表現(xiàn)卻似乎正慢慢陷入瓶頸，業(yè)績(jī)?cè)鏊俨粩喾啪彛ツ昙瘓F(tuán)爆出的一系列運(yùn)營(yíng)管理問題和高層人事的大洗牌，也讓董事會(huì)和投資者對(duì)Mark Parker的能力產(chǎn)生質(zhì)疑。
去年，Nike失守最大的市場(chǎng)美國(guó)更是令業(yè)界感到意外，該地區(qū)銷售額近三年來首次連續(xù)三個(gè)季度錄得下滑，盡管在第四季度重新錄得3%的增長(zhǎng)，但仍落后于adidas第一季度在該地區(qū)5.3%的增速。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，adidas 2017財(cái)年在北美地區(qū)的收入錄得27.4%的增長(zhǎng)至42.75億歐元，占總收入的20.1%。adidas預(yù)期其明年在北美的市場(chǎng)份額將從現(xiàn)在較低的占比提高到15%至20%左右。
在截至8月31日的三個(gè)月內(nèi)，Nike集團(tuán)總收入同比增長(zhǎng)7%至106億美元，較上年同期近10%的增幅有所放緩，凈利潤(rùn)則大漲24%至13.6億美元，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用支出增長(zhǎng)10%至23億美元，主要由于集團(tuán)對(duì)轉(zhuǎn)型計(jì)劃的持續(xù)投資。
鑒于Nike近期的戰(zhàn)略布局重心不斷向數(shù)字化領(lǐng)域靠攏，有分析認(rèn)為John J.Donahoe的加入或許能帶領(lǐng)Nike實(shí)現(xiàn)更大的突破。據(jù)Nike集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Andy Campion透露，Nike已建立了一個(gè)新的長(zhǎng)期發(fā)展模型，那就是要轉(zhuǎn)變成以數(shù)字化為主導(dǎo)的集團(tuán)，與全球消費(fèi)者建立更直接的聯(lián)系。
于去年收購數(shù)據(jù)分析公司Zodiac后，Nike今年又收購了專門從事預(yù)測(cè)分析的公司Celect。集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官Eric Sprunk指出，由于市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)，品牌必須基于市場(chǎng)洞察、優(yōu)化數(shù)據(jù)、高度關(guān)注消費(fèi)者行為，收購Celect能夠讓Nike更好地發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)的方式。
Mark Parker早前預(yù)計(jì)，到2023年Nike的數(shù)字營(yíng)銷部門的業(yè)務(wù)額將占到公司總業(yè)務(wù)的30%，目前這一比例為15%。他曾指出，未來Nike會(huì)把產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作的周期縮短一半，并投資響應(yīng)式制造、連接庫存和優(yōu)化數(shù)據(jù)，從而滿足更多消費(fèi)者的需求。另有觀點(diǎn)認(rèn)為，Nike利用數(shù)據(jù)來預(yù)測(cè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的需求與喜好將成為該運(yùn)動(dòng)巨頭業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的加速器，所獲得的成效將在未來幾個(gè)季度中體現(xiàn)。
深有意味的是，在Nike首席執(zhí)行官換人的同一天，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Under Armour 創(chuàng)始人Kevin Plank也宣布將于明年1月辭去首席執(zhí)行官一職，由首席運(yùn)營(yíng)官Patrik Frisk接任。未來他同樣會(huì)繼續(xù)擔(dān)任執(zhí)行董事長(zhǎng)，領(lǐng)導(dǎo)董事會(huì)專注于團(tuán)隊(duì)文化和“產(chǎn)品提升”。Patrik Frisk此前曾擔(dān)任鞋履品牌Aldo Group的首席執(zhí)行官，隨后于2017年加入U(xiǎn)nder Armour。
adidas也將迎來高層變動(dòng)，自1994年起就加入品牌的全球品牌總監(jiān)Eric Liedtke將于12月31日正式離任。在長(zhǎng)達(dá)25年的任期內(nèi)，他先后領(lǐng)導(dǎo)了Kanye West、Pharrell、Beyonce等名人與adidas的合作，推動(dòng)品牌業(yè)績(jī)加速增長(zhǎng)。在截至6月30日的第二季度內(nèi)，adidas集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)4.2%至55.1億歐元，adidas品牌銷售額增長(zhǎng)4%至47.72億歐元，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列錄得高位數(shù)增長(zhǎng)。
微信公眾號(hào)LADYMAX曾在報(bào)道中寫道，當(dāng)一名創(chuàng)意總監(jiān)在一個(gè)品牌任職時(shí)間過長(zhǎng)，便只會(huì)有兩個(gè)結(jié)局，要么簽訂終身合約，要么背后挨刀離職，如果一切是基于銷售業(yè)績(jī)考核，每三分鐘就有企業(yè)會(huì)更換CEO，業(yè)績(jī)長(zhǎng)期不好更換CEO是資本層面通常的做法。
有業(yè)界人士指出，三大運(yùn)動(dòng)服裝巨頭明年都將迎來新的領(lǐng)導(dǎo)者無疑傳遞出一個(gè)信號(hào)，隨著消費(fèi)者品味越來越多變和零售格局的越來越碎片化，未來要想獲得更大的突破還將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)�？梢钥隙ǖ氖牵\(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)在迎來巔峰后也就到達(dá)了新的分水嶺，品牌一旦放松警惕就有可能掉進(jìn)萬丈深淵，在任何領(lǐng)域里都不能僥幸。
截至到目前，Nike集團(tuán)未透露Mark Parker的離職原因， 昨日收盤，該集團(tuán)股價(jià)下跌0.64%至每股95.6美元，市值約為1497億美元。
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