美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭Nike轉(zhuǎn)型重組計(jì)劃初見(jiàn)成效，繼續(xù)穩(wěn)固自身在業(yè)界的領(lǐng)先地位。
據(jù)Nike于周二盤(pán)后發(fā)布2020年第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在截至8月31日的三個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)總收入同比增長(zhǎng)7%至106億美元，超過(guò)分析師預(yù)期，凈利潤(rùn)大漲24%至13.6億美元，毛利率達(dá)到45.7%，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用支出增長(zhǎng)10%至23億美元，主要由于集團(tuán)對(duì)轉(zhuǎn)型計(jì)劃的持續(xù)投資。
報(bào)告期內(nèi)，核心的Nike品牌營(yíng)收增長(zhǎng)10%至101億美元，原因在于品牌批發(fā)渠道和消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋服需求的增長(zhǎng)。Converse營(yíng)收則增長(zhǎng)8%至5.55億美元，主要受亞洲地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的推動(dòng)，但這一增長(zhǎng)被美國(guó)地區(qū)的銷(xiāo)售下滑所抵消。
按地區(qū)分，北美地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)3.6%，歐洲、中東和非洲三地區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)6.4%至27.7億美元，大中華地區(qū)營(yíng)收則連續(xù)第21個(gè)季度錄得雙位數(shù)上漲，同比大漲22%至16.8億美元，其中份額最大的是鞋類業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)27%至12億美元。
Nike首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker表示，集團(tuán)運(yùn)動(dòng)服飾已連續(xù)22個(gè)季度錄得雙位數(shù)增幅，強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)體現(xiàn)了Nike行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和數(shù)字化技術(shù)，新跑鞋、電商業(yè)務(wù)和女性市場(chǎng)則成為新一季度的關(guān)鍵詞。
自2016年起，Nike集團(tuán)便感受到adidas、Puma等對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)壓迫，開(kāi)始自我反省，實(shí)施轉(zhuǎn)型計(jì)劃。Nike曾表示，2019財(cái)年是集團(tuán)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年，創(chuàng)新、直營(yíng)零售渠道以及高效則是促進(jìn)轉(zhuǎn)型的三大催化劑。目前，Nike直營(yíng)零售渠道與數(shù)字化業(yè)務(wù)的表現(xiàn)已超過(guò)傳統(tǒng)的批發(fā)渠道，電商渠道銷(xiāo)售額增幅高達(dá)42%。
創(chuàng)新方面，Nike的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)用充滿創(chuàng)意的方式將文化與體育運(yùn)動(dòng)相聯(lián)結(jié)，其運(yùn)動(dòng)服飾等創(chuàng)新產(chǎn)品持續(xù)受到消費(fèi)者青睞。Nike于8月發(fā)布了可用Siri調(diào)節(jié)鞋帶的新鞋“Adapt Huarache”，該鞋款支持蘋(píng)果公司的Apple Watch和Siri語(yǔ)音助理服務(wù)，能讓用戶通過(guò)Siri控制內(nèi)部馬達(dá)來(lái)系鞋帶或解開(kāi)鞋帶。
Mark Parker還透露，本季度Nike Airforce 1業(yè)務(wù)中的女性和兒童產(chǎn)品銷(xiāo)售增速已超過(guò)男性。為了今年的女足世界杯，Nike還特別推出全新足球鞋產(chǎn)品Mercurial 2019，刺激今年女足世界杯系列產(chǎn)品的服裝收入較4年前猛漲4倍。
與此同時(shí)，Jordan品牌也在加速發(fā)展，2019財(cái)年的收入已超過(guò)30億美元。Mark Parker表示，期內(nèi)Jordan品牌在所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的健康增長(zhǎng)，包括近期零售環(huán)境低迷的北美市場(chǎng)。
此外，Nike正專注于擴(kuò)大消費(fèi)者在男士?jī)?nèi)衣和女性運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的選擇。今年5月，Nike宣布和Calvin Klein母公司PVH集團(tuán)簽署在全球范圍內(nèi)銷(xiāo)售男士?jī)?nèi)衣產(chǎn)品的協(xié)議，正式進(jìn)軍男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)。
6月初，Nike在英國(guó)倫敦開(kāi)設(shè)了全新女性產(chǎn)品專賣(mài)店NikeTown，主要發(fā)售女性運(yùn)動(dòng)套裝和定制運(yùn)動(dòng)服，除新常規(guī)模特外，店內(nèi)首次設(shè)置了大碼人形模特展示產(chǎn)品，被視為運(yùn)動(dòng)服飾品牌在多樣性方面邁出的一大步。Mark Parker進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，從競(jìng)賽到健身再到休閑運(yùn)動(dòng)，Nike將繼續(xù)不斷開(kāi)拓新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
如果說(shuō)產(chǎn)品通常是最先引起消費(fèi)者注意力的節(jié)點(diǎn)，數(shù)字化則是維系這一注意力的關(guān)鍵。除已有的會(huì)員APP和SNKRS App外，今年8月Nike還推出兒童租賃APP Nike探險(xiǎn)俱樂(lè)部，進(jìn)入市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)的租賃市場(chǎng)，以培養(yǎng)下一代品牌的消費(fèi)群體，預(yù)計(jì)今年將在中國(guó)推出。
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