與此同時(shí)，Nike改善了其原來的供應(yīng)鏈，于今年8月收購了總部位于波士頓的零售預(yù)測(cè)分析和需求感應(yīng)公司Celect。Nike首席運(yùn)營官Eric Sprunk指出，由于市場對(duì)產(chǎn)品需求的增長，品牌必須基于市場洞察、優(yōu)化數(shù)據(jù)、高度關(guān)注消費(fèi)者行為，收購Celect能夠讓Nike更好地發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)的方式。
Mark Parker預(yù)計(jì)，到2023年Nike的數(shù)字營銷部門的業(yè)務(wù)額將占到公司總業(yè)務(wù)的30%，目前這一比例為15%。他曾指出，未來Nike會(huì)把產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作的周期縮短一半，并投資響應(yīng)式制造、連接庫存和優(yōu)化數(shù)據(jù)，從而滿足更多消費(fèi)者的需求。
需要警惕的是，運(yùn)動(dòng)休閑市場的競爭已經(jīng)日趨白熱化，Nike面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)不容小覷。
乘著運(yùn)動(dòng)服飾市場的東風(fēng)，加拿大瑜伽服飾運(yùn)動(dòng)品牌lululemon成為今年運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)的最大贏家，已超過Under Armour和Puma成為全球第三大運(yùn)動(dòng)品牌。
今年年初，lululemon推出了首個(gè)男裝時(shí)尚品牌lululemon x Robert Geller。Piper Jaffray分析師在報(bào)告中特別指出，隨著男裝及國際市場機(jī)遇的加速增長，該品牌在一個(gè)增長迅速的細(xì)分市場中占據(jù)了一定的份額，看好lululemon在男裝類別中的增長潛力，預(yù)計(jì)該品牌男裝業(yè)務(wù)有望翻倍。
有分析認(rèn)為，相較于瑜伽服飾的傳統(tǒng)消費(fèi)群體年輕女性而言，男性消費(fèi)群體一旦認(rèn)準(zhǔn)品牌，其忠誠度甚至更高，這為lululemon發(fā)展男裝業(yè)務(wù)提供了邏輯基礎(chǔ)。lululemon負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)其男裝將在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年銷售額10億美元。
不過，即使面對(duì)著lululemon和adidas等強(qiáng)大的競爭對(duì)手，Nike仍然擁有強(qiáng)大的銷售額增長潛力。有分析預(yù)測(cè)，Nike 2020財(cái)年全年的營收額為421.7億美元，而adidas和lululemon的營收額預(yù)計(jì)分別為264.3億美元和36.8億美元。
另有分析指出，目前l(fā)ululemon在高端市場的表現(xiàn)并不足以對(duì)Nike的現(xiàn)有市場份額造成太大的威脅。而Nike也正發(fā)力瑜伽市場，于年初推出首個(gè)瑜伽系列，產(chǎn)品包括T恤、褲子、緊身衣和運(yùn)動(dòng)文胸等。Nike則在其訓(xùn)練俱樂部APP中新增了瑜伽課程，以更好地宣傳瑜伽系列。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，lululemon 2019年的男裝銷售額為7億美元，而Nike的男裝銷售額為90億美元。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，Nike盤后股價(jià)上漲5.53%至92美元，自今年以來已累積上漲19%，市值約為1366億美元。
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