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2004年，美國品牌Clarisonic推出了一款潔面儀，打開了美容家電市場。
2010年后，美容小家電在全球市場的熱度躥升。繼美國之后，德國、法國、韓國和日本等國家的消費(fèi)者都開始使用潔面儀，德國市場2011-2015年CAGR為120%，法國市場從2012-2015年CAGR達(dá)到189%。導(dǎo)入儀、RF射頻儀等更加多元美容電器新品類也相繼面世。
近兩年，F(xiàn)OREO、雅萌、日立等國際品牌在國內(nèi)掀起了一陣美容小家電風(fēng)潮，國內(nèi)中小企業(yè)紛紛進(jìn)入這片藍(lán)海。
消費(fèi)升級(jí)背景下，國內(nèi)美容家電市場興起
CBNData和天貓美妝在2017年發(fā)布的研究顯示，95后的新一代消費(fèi)者已經(jīng)逐漸成為美妝消費(fèi)的核心人群，整體美妝消費(fèi)也正在往高端品牌、彩妝、功能護(hù)膚等消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品發(fā)展。近幾年，消費(fèi)者開始種草各種美容護(hù)膚儀器，這些美容產(chǎn)品能夠有效清潔、改善肌膚狀態(tài)。
在這樣的消費(fèi)背景下，F(xiàn)OREO、雅萌、日立、ARTISTIC&Co.等國外美容儀品牌相繼進(jìn)入國內(nèi)市場，為中國消費(fèi)者打開了美容儀消費(fèi)的市場大門。隨后，德爾瑪、小熊電器、美克斯等國內(nèi)小家電品牌也相繼推出了美容儀類產(chǎn)品。
根據(jù)中國報(bào)告大廳數(shù)據(jù)，2010-2017年我國美容院激光美容儀器的市場規(guī)模不斷增加，實(shí)現(xiàn)了25%以上的年均復(fù)合增長率，超過了家電整個(gè)行業(yè)的增長率。
在2019年抗衰美容科技峰會(huì)上，天貓美妝行業(yè)高級(jí)運(yùn)營專家歆笛表示，“護(hù)膚步驟的細(xì)化、消費(fèi)升級(jí)等一系列因素助推下，在天貓，2018年美容儀器類目市場規(guī)模達(dá)到100億，美容儀和護(hù)膚品的結(jié)合是下一個(gè)護(hù)膚風(fēng)口。”可見，國內(nèi)美容儀市場需求還在持續(xù)上漲。
國內(nèi)品牌難跨過300元的坎，需“技術(shù)”與“營銷”雙管齊下
從電商平臺(tái)可以看到，美容電器市場呈現(xiàn)兩個(gè)極端。千元以上的美容儀大多數(shù)是國外品牌，而國內(nèi)品牌則是300元以下產(chǎn)品居多。
目前，國內(nèi)美容儀市場仍是由國外品牌占領(lǐng)高地。筆者在蘇寧易購的網(wǎng)頁上搜索“美容儀，平臺(tái)自動(dòng)推薦了14款熱門的美容儀品牌，其只有易科美、MRS、美的和小熊4個(gè)國內(nèi)品牌。界面在《美容家電市場年增11.1% 誰能搶到這個(gè)新風(fēng)口？》一文中曾提到，從2016年起，F(xiàn)OREO推出的Luna潔面儀連續(xù)兩年占據(jù)了美容家電領(lǐng)域市場份額的榜首，2017年在全國的銷量增長超過了500%。
國內(nèi)的小家電品牌處于比較初期，還未形成知名的高端美容家電品牌。對(duì)于國產(chǎn)美容儀電器來說，300元是一道難以跨越的坎。已經(jīng)有20年發(fā)展歷史的金稻，是為數(shù)不多的上架了300元以上產(chǎn)品的國產(chǎn)品牌。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 小家電 |
