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2019年8月23日，伴隨在深圳響起的上市鐘聲，小熊電器正式登陸A股。
在小熊電器的主營業(yè)務(wù)中，2018年廚房小家電營收占比達85.39%。在今年廚電市場整體下滑的環(huán)境下，小熊電器所處的廚房小家電賽道卻逆勢上漲。
不過，這些企業(yè)也面臨了新的挑戰(zhàn)。不少廚房小家電企業(yè)伴隨著消費升級和電商兩大趨勢崛起，如今國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的衰退，企業(yè)不得不開始思考通過開拓線下市場、提高營銷能力等方式占據(jù)更多的市場份額。
廚房小家電遇拐點時刻
20世紀80年代，從電飯鍋開始，廚房里的小家電戰(zhàn)爭拉開序幕。
90年代以后，數(shù)千家家電公司熙熙攘攘， 蘇泊爾、美的、九陽等企業(yè)是廚房小家電最早的一批入局者。我國的家電產(chǎn)品生產(chǎn)能力也隨著這批企業(yè)而崛起，成為全球小家電產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地之一。在大家電市場，美的、海爾、格力等家電巨頭浮現(xiàn)，逐漸站穩(wěn)腳跟。
小家電市場則呈現(xiàn)另一番景象。長期以來，由于產(chǎn)品技術(shù)含量相對較低，進入門檻也低，大量的中小微，甚至是手工作坊、雜牌企業(yè)混跡于小家電江湖。如此便造成了小家電市場長期價格驅(qū)動大于價值與產(chǎn)品驅(qū)動。
近幾年，消費升級和電商消費兩大趨勢，促成了小家電的發(fā)展。
首先，在消費升級的大潮下，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的消費群體，追求時尚、注重個性與品質(zhì)，對小家電產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平的要求也越來越高。討好這部分消費者成為了小家電行業(yè)增長的驅(qū)動力。
以豆?jié){機、榨汁機等廚房小家電為例，清洗不便一直是用戶使用的核心痛點，進而導致用戶的流失與使用頻次的降低。在2018年九陽以“不用手洗”技術(shù)、靜音技術(shù)與高顏值為核心賣點后，K系列豆?jié){機被打造成了爆款。
其次，電商崛起更是推進了小家電的增長步伐。隨著我國小家電網(wǎng)購的市場規(guī)模逐漸擴大，網(wǎng)購的產(chǎn)品檔次、營銷手法以及物流售后也逐步發(fā)展起來。如今，專注線上渠道的廚房小家電品牌在天貓商城、京東商城、唯品會和蘇寧易購等主流電商平臺中占據(jù)了重要地位。
小熊電器是中國電商平臺第一批吃螃蟹的企業(yè)之一。2006年，面對電商這個新事物，大部分企業(yè)都還猶豫不決。那時，小熊電器剛成立不久，便已經(jīng)開始嘗試在阿里巴巴誠信通推廣產(chǎn)品，再由個人賣家或代理商將產(chǎn)品放到淘寶上銷售。在2017、2018年的雙十一，小熊電器的酸奶機、電動打蛋機等多款小家電在天貓商城的銷售額保持首位。
如何取悅年輕一代用戶？
面對時下盛行的“她經(jīng)濟”、“懶人經(jīng)濟”、“單身經(jīng)濟”，日漸崛起的廚房小家電開始思考如何取悅年輕一代用戶。
一、更靠近消費者
2019年，小熊電器聯(lián)合中科院、鳳凰新聞?wù){(diào)研發(fā)布了一份《復興·2019新青年生活趨勢白皮書》，調(diào)查顯示，現(xiàn)在大多數(shù)年輕人都是獨居生活的狀態(tài)，小容量的電器更符合這部分人群的實際需求。基于此，小熊電器研發(fā)了一系列小容量電飯煲、養(yǎng)生杯、小燉盅、0.3L小型絞肉機等小家電。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 小家電 |
