中國的新技術(shù)和傳統(tǒng)文化一樣，甚至也起到了文化輸出的作用。
過去說起中國，大家總是想到瓷器、國繡這些老工藝，外國人似乎在中國買不到什么具備新技術(shù)的中國電子產(chǎn)品。
但以天貓精靈方糖魔巖灰版為代表的天貓精靈產(chǎn)品融入了東方美學(xué)。阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室里李劍葉等一群“瘋魔”的人制造出了這樣一款更便宜、更好用的智能音箱。
有意思的是，隨著全球掀起“中文熱”，天貓精靈還成了老外學(xué)中文的神器。天貓精靈已經(jīng)火到了國外，在澳洲ebay上，已經(jīng)開始有人開始在賣天貓精靈。有留學(xué)生甚至趁著回國之際代購天貓精靈，幫助那些有一定中文基礎(chǔ)的漢語學(xué)習(xí)者更快掌握中文。
“新國貨”承載著文化輸出的功能，正在被越來越多的外國人所接受——天貓精靈這樣的智能音箱產(chǎn)品，國產(chǎn)手機(jī)、無人機(jī)讓中國智造的形象變得越來越新潮、炫酷。
某種意義上看，這就像是80后、90后當(dāng)年所迷戀的索尼的MP3、松下的電視機(jī)。只不過，這種“洋數(shù)碼電子崇拜心態(tài)”正在產(chǎn)生反轉(zhuǎn)。
有意思的是，天貓的新消費(fèi)趨勢報告顯示，選擇智能洗碗機(jī)的90后已婚青年增長了231.19%，選擇中國機(jī)器人的家庭消費(fèi)增長了108.64%，中國機(jī)器人的種類一年內(nèi)增長了987種，搜索全屋智能家居系統(tǒng)的用戶增長了79.63%。
也就是說，國產(chǎn)家用智能電器正在成為中國千禧一代生活中的尋常之物——這和80后、90后被日系、韓系家電所統(tǒng)治的局面完全不同。
數(shù)碼電子產(chǎn)品的“新國潮”自然可以理解。
3、新商業(yè)與新競爭
連玲玲形容民國時期的百貨公司文化“不僅是表述企業(yè)經(jīng)營的都市機(jī)能，而是通過這個企業(yè)來切入現(xiàn)代城市的文化肌理，并說明背后的權(quán)力關(guān)系”。
“權(quán)力關(guān)系”這個詞恰恰是表明了零售與文化、零售與國家之間的競合。
可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言：即使全世界的可口可樂工廠在一夜間被燒毀，他也可以在第二天讓所有工廠得到重建。
這句話一開始我并不相信。但前段時間在俄羅斯，可口可樂在冰柜里顯眼的位置之上，幾個朋友猶豫再三后并不知道到底該選購哪一個俄羅斯本土飲品，最終在悻悻之中還是買了一瓶可口可樂。
再拿下可口可樂的那一瞬間，雖然這是選擇困難癥之下的無奈抉擇，但我們不得不承認(rèn)：可口可樂強(qiáng)大的文化基因讓它成為了跨越國界的硬通貨。
幸運(yùn)的是，中國企業(yè)正在越來越展現(xiàn)自己的品牌號召力。你很難想象，中國的智能音箱會被歪果仁所追捧，甚至被拿來學(xué)中文。
你也很難想象，當(dāng)下中國家庭中手機(jī)、數(shù)碼、家電可能是以中國自家產(chǎn)品為主，尤其是新潮的AI家電甚至走到了海外電子的前面。
過去的洋品牌崇拜正在被洗脫，一種更平和、更實(shí)用的心態(tài)正在滲入消費(fèi)者的心里。大家并沒有“為了支持國貨而支持國貨”，而是因?yàn)檫@個品牌很好，這個產(chǎn)品實(shí)用而在潛移默化之中使用國貨。
這種號召力合中國零售業(yè)強(qiáng)大的文化滲透力和技術(shù)影響力有關(guān)。阿里新零售帶來了新的商業(yè)變革，也讓中國文化在世界市場具備了新的競爭優(yōu)勢。
正如《消費(fèi)文化與國家塑造》中所說的：
消費(fèi)文化不但是商業(yè)競爭的戰(zhàn)場，也是建構(gòu)國族認(rèn)同的場域。
作者: 深幾度 來源: 億邦動力網(wǎng)
共2頁 上一頁 [1] [2]
國貨跨界潮襲來 想成為爆款產(chǎn)品需要哪些因素？
歐美品牌領(lǐng)跑造勢“雙11” 國貨品牌將如何迎戰(zhàn)？
飛鶴全國貨架自信“轉(zhuǎn)身” 新鮮標(biāo)準(zhǔn)成為奶粉消費(fèi)趨勢
老干媽“火辣”出海背后 國貨該謀何出路？
國貨新鮮潮，美的不止實(shí)力派
搜索更多: 國貨
