|
大家還記得哪些淹沒在歷史進(jìn)程中的老國貨嗎？蝴蝶牌縫紉機(jī)、友誼雪花膏、英雄牌鋼筆……但歷史的車輪總是無情的，那些經(jīng)典的老品牌在國貨與洋貨的內(nèi)外夾擊中謀求生存，要么死了，要么半死不活。
于是，為了活出國貨應(yīng)有的模樣，不在新時(shí)代“斷片”，掙扎在泥潭里的老國貨們抓住了年輕人這群“救命稻草”。
前不久，在2019春夏紐約時(shí)裝周“中國日”推廣活動(dòng)中“中國最火辣的女人”登上了紐約時(shí)裝周，“老干媽”衛(wèi)衣火了。“大媽未到，辣醬先行”辣醬與服飾碰撞出了不一樣的火花。網(wǎng)友評(píng)論：“厲害了，我的老干媽。”還有網(wǎng)友表示很期待，要買買買。
除了老干媽外，一同在這次活動(dòng)中亮相的還有云南白藥、雙妹、頤和園、康師傅涵養(yǎng)泉等大家耳熟能詳?shù)睦掀放�，它們作為天此次時(shí)裝周國潮快閃店的品牌，推出了帶帽衛(wèi)衣、圓領(lǐng)衛(wèi)衣等潮流單品。
可是辣醬、牙膏、礦泉水……這些品牌怎么就和“國潮”扯上關(guān)系了？
原來這次活動(dòng)是阿里巴巴與紐約時(shí)裝周聯(lián)合推出的“中國日”推廣活動(dòng)，致力于將熱門國貨推向國際。這些民族品牌也借此機(jī)會(huì)在社交媒體上刷了一波存在感，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論。
難道這些老品牌要就此打入時(shí)尚圈啦？答案顯然不是。這些品牌不過是借著時(shí)尚的東風(fēng)大玩了一把品牌的推廣營銷，用年輕人喜聞樂見的方式贏得眼球。
這些“兒時(shí)記憶”的出現(xiàn)不禁讓我們回想起那些從小到大陪伴我們的老品牌，它們現(xiàn)在發(fā)展的怎么樣了？
“大齡”國貨的焦慮與隱憂
老國貨們雖然經(jīng)受住了時(shí)間的考驗(yàn)，但當(dāng)下的發(fā)展也不是順風(fēng)順?biāo)Ｕ勂鹬�，其�?shí)這些品牌的人氣并不低，畢竟有著多年的口碑積累，甚至伴隨著很大一部分人的成長，有些品牌早就印在了消費(fèi)者的心里，但面對(duì)貨架上琳瑯滿目的商品，消費(fèi)者們卻不一定堅(jiān)持記憶里熟悉的選擇了。
慢慢地，品牌老化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一成為了這些老國貨面臨的最主要的問題，知名度高但購買力低。南方黑芝麻糊就是一個(gè)典型的例子，“一股濃香，一縷溫暖”這句經(jīng)典的南方黑芝麻糊廣告語，勾起了80、90后童年的回憶，仿佛就在昨天一樣。
走過30多年的南方黑芝麻一直深耕糊類市場，但僅靠大單品的南方黑芝麻糊同樣面臨著企業(yè)轉(zhuǎn)型與拉動(dòng)銷售的難題。據(jù)南方黑芝麻集團(tuán)股份有限公司發(fā)布的2018年半年度報(bào)告顯示，2018年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為1650萬左右，比去年同期下降了近40%。
就算是上文提到的暢銷國內(nèi)外的老干媽在若干年后也未必逃得過同樣的問題，陶華碧終會(huì)老去，一款辣醬也不會(huì)吃一輩子，單一的股東結(jié)構(gòu)、逐漸老化的產(chǎn)品都將為品牌以后的發(fā)展埋下隱患。
而且隨著年輕人們慢慢占據(jù)消費(fèi)的主流，這些品牌產(chǎn)品老、形象老、營銷模式老，雖然夠經(jīng)典、耐尋味卻不能抓住年輕人的目光。 共2頁 [1] [2] 下一頁 老干媽跨界推定制衛(wèi)衣 捆綁99瓶辣醬出售 老干媽開始賣衛(wèi)衣了！一天一千萬網(wǎng)友圍觀 老干媽陶華碧：我不懂上市、融資這些鬼名堂，我只干我會(huì)的 老干媽被深交所調(diào)研仍不上市 竟然是私心？ 老干媽一年賣6億瓶身家超75億 被深交所調(diào)研仍不上市 搜索更多: 老干媽 |
