城市文化史研究者連玲玲在她那本《打造消費天堂：百貨公司與近代上海城市文化》一書闡述民國時期上海零售文化時提到：
百貨公司……有助于強化對中國人和國族的認同……將認同定位帶一個更大的世界中……與之相連的消費文化促進了世界主義，同時也傳播了民族主義，這是一種很現代的結合。
今天的中國零售電商業(yè)同樣展現了這樣的特性。
中國互聯網零售不僅僅激發(fā)了傳統審美、傳統手藝、傳統文化的活力，還將這種生活方式連同新技術在一起兜售給了世界市場。
越來越多“東方神物”正在被年輕人乃至海外市場所接受。
1、新國貨與新國潮
零售電商業(yè)正在興起一場“東方國潮運動”。
今年5月，新周刊在一篇名為《國潮青年：有一種Fashion叫“新國貨”》的文章中曾用“潮流新國貨”這個概念來形容當下電商消費的四個新現象：
老字號商品成為網紅，新東方美學興起，非遺匠人限量定制以及中國智造的AI新物種。
的確如此。在天貓在今年年中發(fā)布的新消費趨勢報告顯示，搜索“中國風”相關商品的用戶增長14.73%，近一個月購買老手藝潮服的90后用戶達到340萬，全國有383個城市的90后青年購買了漢服，非遺匠心“非遺文化”相關的商品銷量增幅達到263.58%；
消費市場越來越多老品牌展現了更年輕的特性。
故宮淘寶正在被年輕人所喜愛，它用年輕化的語言解構并販賣傳統文化，把原本嚴肅的宮廷歷史變成更有趣味的商品，造就了文化創(chuàng)意領域的潮流。
百雀羚這些老字號商品正在成為網紅，取代一些歐美護膚品，成為更多年輕人的選擇，它們不但更便宜、親民，而且還采用了更健康的原材料，“老國貨”伴隨新零售煥發(fā)了生機。
太平鳥、李寧這些中國服飾潮牌則是讓新東方美學的設計理念融入到時尚文化之中。飛躍鞋、回力鞋等老牌產品，甚至還在被歐美時尚圈的所寵愛。
首飾、梳子、陶瓷這些產品在淘寶、天貓上也有大批店鋪從事匠人定制生意。今年的天貓匠人計劃甚至還帶動了鐵鍋、油紙傘100%銷量提升。國繡和制扇工藝也因此出海。
被歪果仁“逆代購”的天貓精靈、大疆無人機、小米手機則是正在成為“新國貨”。尤其是天貓精靈正在成為AI新國潮的代表。一年來，已經有500多萬家庭采用這一AI產品。智能音箱就像是插線板一樣，正在滲入中國人的生活，成為一種新的生活方式。
傳統與現代，古樸與技術兩者被同時形容為“新國貨”和“新國潮”，展現了現代中國人生活的兩面：一面懷舊復古，一面新潮創(chuàng)新。
2、新技術與新文化
“新國潮”中的“老國貨”和“新國貨”看似對立，實則一體。
不管是“老國貨”還是“新國貨”，它們的共同特點都是便宜、好用、普及。
隨著時代變遷，很多新技術正在成為一代人的生活方式。
正如我們心目中的老品牌，諸如太平鳥、李寧等，放在80后、90后心目中實際上卻是當年的酷品牌。80后、90后穿著母親親手編織的布鞋時，會渴望當時具備“黑科技”的太平鳥和李寧。
一些新產品、新技術在00后、10后心目中正如很多國貨在80后心目中的地位一樣。你可以看到越來越多家庭正在把天貓精靈這類智能音箱產品視作為家庭教育中的重要硬件，AI技術雖然在80后、90后心目中看來是新技術，但在00后、10后眼里，其實就就和80后、90后小時候用于播放英語、兒歌的磁帶、卡帶機一樣簡單平常。
你還可以看到一群小學生在小米門店里聚眾打王者榮耀，雖然這并不值得稱道，但是卻展現了新技術帶來的社會現象——這就和80后、90后當年玩小霸王游戲機一樣簡單。
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