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跨界營(yíng)銷鼻祖可口可樂(lè)的跨界領(lǐng)域橫跨美妝、日用品、服裝領(lǐng)域，風(fēng)頭無(wú)人出其右。被譽(yù)為史上最成功跨界的潮牌SUPERME與LV的跨界合作直接將SUPERME這個(gè)街頭品牌推上了巔峰，也給LV帶來(lái)了年輕消費(fèi)群體。現(xiàn)在，這股跨界之風(fēng)開始影響國(guó)產(chǎn)品牌，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌開始試水跨界合作，一些品牌的跨界合作曇花一現(xiàn)，并未激起太大的水花，也有一些國(guó)產(chǎn)品牌的跨界意外成功催生了爆款。
旺旺潮服被秒搶
“根本買不到”
繼老干媽衛(wèi)衣爆紅后，旺旺推的衛(wèi)衣也在第一時(shí)間搶奪眼球。
日前，旺旺和上海設(shè)計(jì)師服裝品牌塔卡沙TYAKASHA聯(lián)手推出一系列聯(lián)名流行服飾商品，涵蓋了毛衣、帽子、T 恤、衛(wèi)衣、襪子等單品，這些印著旺旺大頭頭像的衣物毫無(wú)意外地遭到了瘋搶。
“根本買不到”，李敏對(duì)北京晨報(bào)記者表示，旺旺預(yù)售開始以來(lái)，相關(guān)商品被秒搶。旺旺相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京晨報(bào)記者表示，此次跨界是公司電商部門負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，合作款主要在電商平臺(tái)上銷售，銷售情況出乎意料，“基本上是一上線就被搶空”。
旺旺潮服一秒被搶空，除了有設(shè)計(jì)師服裝品牌加持外，旺旺自身的品牌形象也加分不少，造成了一加一大于二的效果。
國(guó)貨跨界潮襲來(lái)
白酒做香水、辣醬出衛(wèi)衣、大白兔推唇膏……
旺旺潮服一秒被搶空背后，是國(guó)貨跨界潮襲來(lái)。越來(lái)越多的品牌加入到跨界陣營(yíng)，而這些跨界者以快速消費(fèi)品居多。
最先引爆國(guó)貨跨界的是銳澳雞尾酒和六神花露水。今年6月，銳澳雞尾酒和六神聯(lián)合出品了一款限量RIO六神雞尾酒， 限量供應(yīng)的5000瓶17秒內(nèi)被秒光。一個(gè)是年輕的雞尾酒品牌，一個(gè)是國(guó)貨老字號(hào)產(chǎn)品，兩個(gè)品牌產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”引爆了社交媒體。
既吸引眼球，又能產(chǎn)生話題，一時(shí)間很多品牌都在跨界營(yíng)銷道路上狂奔。周黑鴨隨后和御泥坊推出聯(lián)名口紅小辣吻咬唇膏、美加凈大白兔推唇膏、福臨門推出卸妝油、瀘州老窖推出粉紅色的桃花醉香水、一向低調(diào)的老干媽也推出了衛(wèi)衣。瀘州老窖出品的香水售價(jià)139元，上線時(shí)被搶購(gòu)一空，價(jià)格一度炒制翻倍，“很多人都對(duì)白酒味道的香水充滿好奇”，瀘州老窖相關(guān)負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)感慨道，“香水出來(lái)后很多人都在問(wèn)，省了一大波廣告費(fèi)”。
目前品牌跨界合作有兩個(gè)模式，一種是IP授權(quán)，一種是聯(lián)合營(yíng)銷，其中旺旺和塔卡沙的潮牌跨界、大白兔和美加凈的潤(rùn)唇膏屬于前者，而RIO六神花露水雞尾酒、旺旺和自然堂推出的面膜、粉餅屬于聯(lián)合營(yíng)銷。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 歐美品牌領(lǐng)跑造勢(shì)“雙11” 國(guó)貨品牌將如何迎戰(zhàn)？ 飛鶴全國(guó)貨架自信“轉(zhuǎn)身” 新鮮標(biāo)準(zhǔn)成為奶粉消費(fèi)趨勢(shì) 老干媽“火辣”出海背后 國(guó)貨該謀何出路？ 國(guó)貨新鮮潮，美的不止實(shí)力派 憂貿(mào)易戰(zhàn)升級(jí) 美商家瘋狂進(jìn)口中國(guó)貨：儲(chǔ)備“過(guò)冬“商品 搜索更多: 國(guó)貨 |
