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隨著市場競爭者越來越多，誰的贏面更大呢？
相比于瑞幸、星巴克，麥當(dāng)勞、肯德基等洋快餐實際上具備很強(qiáng)的競爭實力。
從客單價來看，它們的咖啡性價比很高。麥咖啡上海后東方路店顯示，麥當(dāng)勞最便宜的一款咖啡才9.9元，店內(nèi)還有各類優(yōu)惠活動，包括買三送一等。
多年來積累的強(qiáng)大線下渠道給了它們銷貨的空間，不僅在于門店覆蓋廣泛能夠接觸到更多的客戶，還能產(chǎn)生聯(lián)動營銷效應(yīng)。最近一段時間，如果購買了麥當(dāng)勞外賣，消費(fèi)者能夠在包裝袋中看到麥咖啡的宣傳手冊。
在口味上，麥當(dāng)勞和肯德基或許比不上星巴克，但也不會輸給瑞幸，比如肯德基、麥當(dāng)勞咖啡均開始采用阿拉比卡豆，對咖啡的口味進(jìn)行升級。
由此，無論是新人瑞幸、還是巨頭們，想要在競爭激烈的咖啡市場中分到一杯羹，都需要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，制定合理的戰(zhàn)略。
瑞幸可以繼續(xù)放大其社交分享功能和強(qiáng)大營銷能力，星巴克則能夠繼續(xù)在服務(wù)和體驗上下功夫，而肯德基和麥當(dāng)勞則能夠利用門店和產(chǎn)品構(gòu)成優(yōu)勢，進(jìn)行線下營銷推出更多的咖啡套餐，擴(kuò)大知名度。
在越來越擁擠的賽道上，鞏固自己的優(yōu)勢建立護(hù)城河才能立于不敗之地。
來源: 36氪-彭倩 共2頁 上一頁 [1] [2] 咖啡外賣“混戰(zhàn)”愈演愈烈：前腳星巴克 后腳麥當(dāng)勞 咖啡外賣開戰(zhàn)：巨頭圍剿“小藍(lán)杯” 5家咖啡外賣誰送得最好？星巴克送達(dá)時間最長 星巴克入局咖啡外賣，互聯(lián)網(wǎng)咖啡能否守住陣地？ 量子泡沫咖啡 借助互聯(lián)網(wǎng)做本土咖啡外賣品牌 搜索更多: 咖啡外賣 |
