競爭日益激烈，奢侈品牌只好不遺余力地繼續(xù)“造夢”。
2019春夏巴黎時裝周于昨日落幕。與日趨商業(yè)化的紐約時裝周、遠(yuǎn)離主流視線的倫敦時裝周、固守陳規(guī)的米蘭時裝周相比，巴黎時裝周作為最后一個高級時裝陣地正被賦予更為耀眼的光環(huán)。就在其他三大時裝周品牌紛紛精簡形式、控制預(yù)算，甚至放棄時裝秀的時候，巴黎時裝周已成為各主要奢侈品牌時裝秀制作的競技場。
時裝本身，甚至?xí)r裝秀本身似乎已經(jīng)無法滿足奢侈品牌的欲望，本季巴黎時裝周有不少品牌都選擇在傳統(tǒng)時裝秀之外加入舞蹈、電影等更豐富的形式，令業(yè)界關(guān)注的是，后者不再是時裝秀的配角，甚至有喧賓奪主的趨勢。
Dior在巴黎瓏驤賽馬場打造了一個空曠的、持續(xù)飄灑花瓣的現(xiàn)代舞表演空間，在時裝秀開始前先上演了一場由倫敦L-E-V帶來的現(xiàn)代舞表演，開門見山表現(xiàn)該系列的舞蹈主題。Gucci則將秀址選在Le Palace劇院，在時裝秀開始前展映了一支長達(dá)數(shù)分鐘的80年代先鋒紀(jì)錄片，期間Gucci還邀請了法國國寶級人物Jane Birkin演唱了代表曲目《Baby Alone in Babylone》。
數(shù)碼藝術(shù)家Jon Rafman為Balenciaga打造的秀場代表了未來置景設(shè)計的趨勢
Balenciaga邀請數(shù)碼藝術(shù)家Jon Rafman打造了一個完全由顯示屏幕構(gòu)成的管狀藍(lán)色隧道，屏幕畫面隨著時裝秀進(jìn)行持續(xù)變化，呈現(xiàn)了沉浸式的未來感體驗。盡管在空間面積上Balenciaga略遜一籌，但是數(shù)碼屏幕空間的造價卻不容小覷。就連以往保持低調(diào)的Maison Margiela都在秀場空間墻壁上設(shè)置了短片投影，隨時裝秀進(jìn)行不斷播放，并從秀前就開始在社交媒體上進(jìn)行短片預(yù)熱。
以砸重金舉辦時裝秀著名的Chanel再次證明其創(chuàng)意能力，在巴黎大皇宮內(nèi)仿制了一整片沙灘，起伏的海浪尤其逼真。從計算機(jī)機(jī)房，到火箭發(fā)射中心，再到原始森林，Chanel每一季堅持將各種不同的景觀搬到固定地點巴黎大皇宮內(nèi)。即便是對各種大制作時裝秀司空見慣的到場嘉賓依然對Chanel的秀場制作表示意外。壓軸閉幕的Louis Vuitton盡管仍然選擇了盧浮宮，卻在其上方憑空打造了時光隧道，俯瞰的角度看隧道組成了一個發(fā)光的多邊形。
Louis Vuitton 2019春夏秀場是基于盧浮宮打造的時光隧道人造景觀
雖然造價不菲，但時裝秀的形式感似乎變得前所未有的重要。以往保持極簡的品牌開始有意在形式感上做文章，以往已經(jīng)將時裝秀作為大型活動的品牌則進(jìn)一步加大投入，在時裝秀上豪擲更多預(yù)算、人力和創(chuàng)意。
以Celine為例，Phoebe Philo時期的Celine并非不重視秀場空間設(shè)計，品牌曾與藝術(shù)家Philippe Parreno合作進(jìn)行秀場裝置設(shè)計，但是秀場氛圍僅僅作為時裝秀的輔助，其目的并非吸引注意力。本季迎來新開始的Celine在古老建筑Hotel des Invalides內(nèi)打造了銀色鏡面幾何裝置，隨著幾何裝置的轉(zhuǎn)動，模特乘升降裝置落地。極具視覺沖擊力的秀場設(shè)計揭示了時裝秀邏輯的根本變化，即從突出時裝系列本身到引發(fā)品牌話題度的轉(zhuǎn)變。開始承擔(dān)起LVMH商業(yè)使命的Celine從奪目的秀場設(shè)計這一點或許暴露出其新的野心。
Hedi Slimane領(lǐng)銜的新Celine秀場設(shè)計
Phoebe Philo時代Celine在2017秋冬系列與藝術(shù)家Philippe Parreno合作的極簡風(fēng)格秀場
20世紀(jì)初，高級時裝設(shè)計師開始在小型沙龍里雇傭模特向客戶展示其最新作品。作為一種社交活動，時裝秀起初幫助Paul Poiret等第一批高級時裝設(shè)計師在圈層內(nèi)的奠定地位。隨后時裝秀規(guī)模由小到大，日期也逐漸被固定。從20世紀(jì)50年開始，時裝秀從社交活動變?yōu)榱藗鞑ッ浇�，在時裝由高級定制向成衣的轉(zhuǎn)變中發(fā)揮了重要的催化作用。
盡管時裝秀打破了一對一的溝通方式，但是從設(shè)計師，時裝秀，到時裝編輯，再到由能力購買時裝雜志的消費者，時裝信息的傳播鏈仍然冗長，因而身處傳播鏈中端的時裝雜志就掌握了權(quán)威。
但是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的出現(xiàn)打破了時裝秀信息的不對稱，讓觀眾可以通過直播和高清圖片同步觀看時裝秀時，時裝秀嘉賓的特權(quán)開始瓦解，時裝秀所營造的不可觸及的奢侈感也被削弱。時裝秀開始面臨兩種命運，一是實現(xiàn)全面數(shù)字化，二是提供無可替代的現(xiàn)實體驗。
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