隨著奢侈品零售的持續(xù)復(fù)蘇，現(xiàn)在行業(yè)關(guān)注的是第二三梯隊中哪個奢侈品牌能脫穎而出挺進10億歐元俱樂部，Versace要想成為其中一員，目前困難重重。
據(jù)女裝日報援引多位消息人士稱，意大利奢侈品牌Versace的控股股東黑石集團有意出售所持股份，協(xié)議最快將于本周達成，不過未透露具體的交易價格，有分析師預(yù)計包括LVMH、PVH集團、Michael Kors以及Tapestry集團均為潛在買家，過去幾個月上述集團都表示有意收購或引入新品牌。另有消息人士稱，美國的一些私募投資機構(gòu)也有意出手。
據(jù)彭博社數(shù)據(jù)顯示，截至2017年年底，LVMH、開云集團、愛馬仕和歷峰等集團手中的利潤現(xiàn)金資產(chǎn)總額達174億歐元，約合215億美元，主要得益于中國消費者奢侈品購買力的強勁復(fù)蘇。在法國Essec商學(xué)院和意大利SDA Bocconi管理學(xué)院負責(zé)奢侈品管理項目的Ashok Som表示，這些巨頭不可能讓這么多現(xiàn)金停留在手中，今年或展開新的收購。
在今年初的電話會議上，PVH董事長兼首席執(zhí)行官Emanuel Chirico指出，鑒于美元匯率走強，PVH集團正計劃回收國際許可證業(yè)務(wù)并關(guān)注美國以外的有潛力的品牌收購。
Michael Kors集團首席執(zhí)行官John D. Idol也毫不掩飾其進一步豐富集團旗下品牌組合的決心，去年該集團斥資12億美元收購了英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo。有觀點認為，若Michael Kors能將Versace收入囊中，將有利于其更好地向高端奢侈品集團轉(zhuǎn)型。
總部位于紐約的黑石集團在2014年收購了Versace 20％的股權(quán)，當時品牌估值約為10億歐元，有業(yè)界人士預(yù)計現(xiàn)在Versace的估值約為2014年的兩倍，即約20億歐元。
截至目前，Versace和黑石集團未對傳聞作出回應(yīng)，Tapestry集團和Michael Kors發(fā)言人則拒絕發(fā)表評論。
有分析人士表示，此次出售或與Versace 上市遇挫有關(guān)，Versace CEO Jonathan Akeroyd日前宣布集團目前暫未有計劃IPO，今年的發(fā)展重點仍以品牌轉(zhuǎn)型重組和提升業(yè)績?yōu)橹鳌６?014年，Versace家族和黑石集團表示在3至5年內(nèi)進行IPO，顯然目前上市之路計劃幾乎落空。
Versace成立于1978年，創(chuàng)始人Giovanni Gianni Versace鮮明的設(shè)計風(fēng)格、獨特的美感和極強的先鋒藝術(shù)讓Versace品牌迅速獲得Naomi Campbell、戴安娜和麥當娜等名人的喜愛，逐漸成為風(fēng)靡全球的奢侈品牌之一。
1997年7月15日，Giovanni Gianni Versace在美國邁阿密的豪宅門前被槍殺，隨后品牌便由其妹妹Donatella Versace負責(zé)。公司旗下?lián)碛蠽ersace、ISTANTE 、 VERSUS 、V2 、 VERRY 和童裝YOUNG VERSACE等品牌。
由于Logo上的美杜莎頭像在古希臘神話中寓意致命的吸引力，Versace一直被認為是“最聚財”的品牌。而經(jīng)常在Versace設(shè)計中出現(xiàn)的金色裝飾、豹紋和獅頭，在西方古代則均為權(quán)勢和財富的象征，這套審美體系在中國同樣適用，也讓近幾年來中國的暴富階層對Versace產(chǎn)生了特別的興趣。
不過，由于近年來歐洲地區(qū)安全問題頻發(fā)導(dǎo)致游客減少，且奢侈時尚零售不斷洗牌，Versace的業(yè)績于2014年開始便不斷走下坡路，集團方面早前認為Versace的大中華區(qū)業(yè)務(wù)沒有得到很好的發(fā)展，特別是中國香港市場。
另有觀點指出，Versace的低潮與Donatella Versace不擅經(jīng)營、過度揮霍和盲目用人有關(guān)。2016年5月，Versace宣布任命Alexander McQueen原負責(zé)人Jonathan Akeroyd 接替 Gian Giacomo Ferraris擔任首席執(zhí)行官，這是該家族奢侈品牌首次聘請外部人員擔任首席執(zhí)行官。
近兩年Versace的轉(zhuǎn)型之路并不容易，在Jonathan Akeroyd接管Versace的第一年中，其首個舉措就是精簡品牌業(yè)務(wù)，將發(fā)展重心放在核心品牌Versace，2016年共投入4500萬歐元用于重組該部門的管理團隊。去年Versace共關(guān)閉了42家門店，其中21家為Versace Collection，8家為副線品牌門店Versus。核心品牌Versace將重點擴張零售渠道，Versace Collection和Versus未來則以批發(fā)渠道為主。
Jonathan Akeroyd認為，Versace自身具備的故事性也是品牌吸引消費者關(guān)注的一個重要原因，專注于Versace品牌的發(fā)展，并不斷強調(diào)品牌DNA、創(chuàng)意和商標將更有利于改變品牌在年輕一代消費者心中的形象。
為節(jié)省營運成本，Versace已宣布不再參與巴黎高級定制時裝周，Jonathan Akeroy指出，品牌一年需要舉辦8場秀，由于業(yè)績不如人意，成本極高的高級定制時裝周已成為Versace的一大負擔。 Donatella Versace本人也承認，接下來將重點發(fā)展男裝系列。
據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，Versace 2016年銷售額錄得增長3.7%至6.69億歐元，折舊攤銷前利潤則同比暴跌45%至4430萬歐元，更錄得凈虧損740萬歐元，而Versace在2015財年的凈利潤為1530萬歐元。Jonathan Akeroyd早前在接受采訪時表示，經(jīng)過一系列轉(zhuǎn)型措施后，品牌2017年銷售額同比增長4%至6.86億歐元，凈利潤則錄得1500萬歐元。
Jonathan Akeroyd在采訪中稱，集團現(xiàn)階段的戰(zhàn)略目標是年銷售額達10億歐元，不過黑石集團曾表示，希望Versace年銷售額達8億歐元時能夠進行IPO，現(xiàn)在看來，投資人或失去了耐性。
（來源：時尚頭條網(wǎng) Lexi Wang）
意大利奢侈品牌范思哲Versace開通自營電商網(wǎng)站
Versace能成為下一個進入10億俱樂部的奢侈品牌嗎？
為節(jié)約成本 LV、Versace這些奢侈品巨頭拒絕動物皮草
意大利奢侈品品牌Versace因重名陷入法律訴訟
關(guān)于時尚界的紛紛擾擾 Versace女掌門有話要說
搜索更多: Versace
