在世界杯進(jìn)行得如火如荼之際，米蘭男裝周也如期拉開序幕，接連傳出挖角Louis Vuitton前創(chuàng)意總監(jiān)Kim Jones和Givenchy創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci的意大利奢侈品牌Versace再次成為焦點(diǎn)。
Versace 2019春夏男裝系列大秀日前在米蘭總部舉行，在該系列中，藝術(shù)總監(jiān)Donatella Versace融入了當(dāng)下最流行的街頭元素，通過印花、圖案、拼接、Logo等元素不斷向年輕消費(fèi)者示好。
同時(shí)，Donatella Versace還把柔軟寬松的牛仔褲與寬肩外套和大衣等單品搭配，突出八九十年代的Versace，以體現(xiàn)她對(duì)哥哥Gianni Versace的懷念之情。
值得關(guān)注的是，盡管此次大秀以男裝為主，但也出現(xiàn)了女模特的身影，其中包括休息了五個(gè)月的90后超模Kendall Jenner和其好友Bella Hadid，以及Imaan Hammam、Grace Elizabeth、Kris Grikaite和Stella Maxwell。中國(guó)男模鞏國(guó)豪也再次出現(xiàn)在秀場(chǎng)上，這已是他連續(xù)三季為 Versace 走秀，或意圖吸引更多的中國(guó)消費(fèi)者。
Versace成立于1978年，創(chuàng)始人Giovanni Gianni Versace鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格、獨(dú)特的美感和極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)讓Versace品牌迅速獲得Naomi Campbell、戴安娜和麥當(dāng)娜等名人的喜愛，逐漸成為風(fēng)靡全球的奢侈品牌之一。
1997年7月15日，Giovanni Gianni Versace在美國(guó)邁阿密的豪宅門前被槍殺，隨后品牌便由其妹妹Donatella Versace負(fù)責(zé)。公司設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、分銷時(shí)尚和生活方式產(chǎn)品，旗下?lián)碛蠽ersace、ISTANTE 、 VERSUS 、V2 、 VERRY 和童裝YOUNG VERSACE等品牌。
由于Logo上的美杜莎頭像在古希臘神話中寓意致命的吸引力，Versace一直被認(rèn)為是“最聚財(cái)”的品牌。而經(jīng)常在Versace設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的金色裝飾、豹紋和獅頭，在西方古代則均為權(quán)勢(shì)和財(cái)富的象征，這套審美體系在中國(guó)同樣適用，也讓近幾年來中國(guó)的暴富階層對(duì)Versace產(chǎn)生了特別的興趣。
2014年，Versace家族將集團(tuán)20%的股份賣給了黑石集團(tuán)以支持全球擴(kuò)張，刺激Versace估值超過11.3億美元。Donatella Versace曾表示，她和黑石集團(tuán)的首席執(zhí)行官Stephen Schwarzman已經(jīng)確立五個(gè)戰(zhàn)略要點(diǎn)，其中包括IPO計(jì)劃。
然而，由于近年來歐洲地區(qū)安全問題頻發(fā)導(dǎo)致游客減少，且奢侈時(shí)尚零售不斷洗牌，Versace的業(yè)績(jī)于2014年開始便不斷走下坡路，集團(tuán)方面早前認(rèn)為Versace的中國(guó)業(yè)務(wù)沒有得到很好的發(fā)展，特別是香港市場(chǎng)。
另有觀點(diǎn)指出，Versace的低潮與Donatella Versace不擅經(jīng)營(yíng)、過度揮霍和盲目用人有關(guān)。2016年5月，Versace突然宣布任命Alexander McQueen原負(fù)責(zé)人Jonathan Akeroyd 接替 Gian Giacomo Ferraris擔(dān)任首席執(zhí)行官，這是該家族奢侈品牌首次聘請(qǐng)外部人員擔(dān)任首席執(zhí)行官。
Donatella Versace當(dāng)時(shí)表示，Jonathan Akeroyd是優(yōu)秀的品牌管理人才，在零售、男裝等方面的管理經(jīng)驗(yàn)豐富，這對(duì)集團(tuán)而言是增加品牌全球影響力的關(guān)鍵。
上周，上任至今已兩年的Jonathan Akeroyd接受了美國(guó)《女裝日?qǐng)?bào)》記者的采訪，和此前的保持沉默不同，Jonathan Akeroyd首次公布了品牌的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)、發(fā)展戰(zhàn)略等關(guān)鍵信息。
Jonathan Akeroyd表示，其加入Versace后的低調(diào)作風(fēng)目的在于真正地幫助品牌解決問題，更加專注于行動(dòng)方面的落實(shí)，而不是夸夸其談。經(jīng)過近兩年Jonathan Akeroyd主導(dǎo)的零售、批發(fā)和數(shù)字化戰(zhàn)略等措施后，Versace 在消費(fèi)者心目中的形象正重新變得年輕起來。
不過Jonathan Akeroyd坦承，近兩年Versace的轉(zhuǎn)型之路并不容易。他表示，Donatella Versace和他分享了許多對(duì)品牌的遠(yuǎn)見，讓他得以迅速地發(fā)現(xiàn)Versace問題所在，并找準(zhǔn)方向。
在他接管Versace的第一年中，其首個(gè)舉措就是精簡(jiǎn)品牌業(yè)務(wù)，將發(fā)展重心放在核心品牌Versace，2016年共投入4500萬歐元用于重組該部門的管理團(tuán)隊(duì)。去年Versace共關(guān)閉了42家店面，其中21家為Versace Collection，8家為副線品牌門店Versus。核心品牌Versace將重點(diǎn)擴(kuò)張零售渠道，Versace Collection和Versus未來則以批發(fā)渠道為主。
Jonathan Akeroyd認(rèn)為，Versace自身具備的故事性也是品牌吸引消費(fèi)者關(guān)注的一個(gè)重要原因，專注于Versace品牌的發(fā)展，并不斷強(qiáng)調(diào)品牌DNA、創(chuàng)意和商標(biāo)將更有利于改變品牌在年輕一代消費(fèi)者心中的形象。
以Versace去年9月發(fā)布的2018早春系列大秀為例，Donatella Versace將主題定調(diào)為“慶祝Versace的過去并紀(jì)念Versace Gianni”，在發(fā)布新系列的同時(shí)，也讓新一代消費(fèi)者進(jìn)一步地了解了品牌歷史，以及如何一步步實(shí)現(xiàn)成功。在品牌形象方面，Jonathan Akeroyd預(yù)計(jì)Versace今年將有一個(gè)新的大動(dòng)作，或能引起更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
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