為繼續(xù)擴(kuò)大行業(yè)內(nèi)影響力，尋求男性市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力，法國(guó)奢侈品牌Chanel盯上了制表領(lǐng)域。本周一，Chanel發(fā)布聲明稱已收購(gòu)瑞士奢侈制表商Montres Journe的20%股權(quán)，不過(guò)具體交易金額暫未透露。
Montres Journe由制表大師Fran?ois-Paul Journe于八十年代初在瑞士日內(nèi)瓦創(chuàng)立，自1999年起專注于高端手表的制造，每年僅生產(chǎn)900只手表，也是全球唯一一家生產(chǎn)18K玫瑰金手表機(jī)芯的制造商。Fran?ois-Paul Journe在業(yè)界中擁有極高的聲望，其制表的每小時(shí)價(jià)格為2.1萬(wàn)法郎，獲得過(guò)多個(gè)業(yè)內(nèi)頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，并被高級(jí)制表基金會(huì)授予“最高人才”獎(jiǎng)。
Fran?ois-Paul Journe在接受采訪時(shí)坦承，引入Chanel的投資是出于對(duì)公司未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展的考慮，而且他的后代或不會(huì)接替他的工作。他強(qiáng)調(diào)，Chanel與其擁有相同的價(jià)值觀，且對(duì)未來(lái)有著相似的愿景。據(jù)悉，Chanel注資后Montres Journe將繼續(xù)保持獨(dú)立。
實(shí)際上，Chanel此前還分別于1998年和2011年入股了Bell & Ross和Romain Gauthier兩個(gè)制表商，但未公布具體的持股份額，Romain Gauthier主要為Chanel的手表產(chǎn)品設(shè)計(jì)零部件。
雖然Chanel以帽子、服裝和手袋起家，但手表也是其核心增長(zhǎng)動(dòng)力之一，該品牌首款腕表PREMIèRE于1987年推出，經(jīng)典的八角形表盤(pán)靈感來(lái)自于芳登廣場(chǎng)，以及Chanel 5號(hào)香水的瓶蓋，品牌另一受歡迎的腕表為誕生于2000年的J12，靈感來(lái)自于帆船賽艇，采用高科技精密陶瓷制成。
Chanel首款腕表PREMIèRE于1987年推出，經(jīng)典的八角形表盤(pán)靈感來(lái)自于芳登廣場(chǎng)以及5號(hào)香水的瓶蓋
今年6月，Chanel首次主動(dòng)披露去年業(yè)績(jī)，表示其收入的增長(zhǎng)主要得益于新款香水Gabrielle的暢銷，以及手表和珠寶等配飾產(chǎn)品銷量的上漲。2017財(cái)年，Chanel總銷售額同比大漲11%至96.2億美元約合83億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為26.9億美元，凈利潤(rùn)錄得18億美元。
有分析認(rèn)為，Chanel此次收購(gòu)背后的原因是看好男性奢侈手表行業(yè)的增長(zhǎng)潛力。隨著中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的復(fù)蘇，瑞士手表出口額自去年下半年開(kāi)始逐漸好轉(zhuǎn)，7月瑞士手表出口銷售額增長(zhǎng)6.6％至18億瑞士法郎，約合18.2億美元，今年前7個(gè)月瑞士手表的出口總額同比增幅為10%。
其中，瑞士最大的手表出口地中國(guó)香港銷售額增幅為26.8%，對(duì)日本市場(chǎng)的銷售額增幅為16.6%，對(duì)英國(guó)市場(chǎng)的出口額增幅則為7.6%。報(bào)告還指出，今年上半年，中國(guó)香港和內(nèi)地的出口銷售額超過(guò)2.376億美元，分別大漲19.5%和13.4%。
除Chanel外，旗下?lián)碛锌ǖ貋�、積家、江詩(shī)丹頓和萬(wàn)國(guó)表等品牌的歷峰集團(tuán)也在加速布局奢侈手表市場(chǎng)。
今年5月，歷峰集團(tuán)宣布推出首個(gè)手表品牌Baume，主打環(huán)保的手表產(chǎn)品，將瑞士制表技術(shù)與可持續(xù)材料相結(jié)合，主要瞄準(zhǔn)既尋求奢侈又希望環(huán)保的高端消費(fèi)者，入門(mén)產(chǎn)品價(jià)格為1100美元。
為更好地掌控市場(chǎng)，歷峰集團(tuán)還于6月收購(gòu)英國(guó)二手表轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái)Watchfinder，該平臺(tái)主要為消費(fèi)者提供二手高端手表的搜索和買(mǎi)賣(mài)服務(wù)。此外，歷峰集團(tuán)于今年初重新百分百控股的奢侈品平臺(tái)Net-a-Porter也推出首個(gè)專賣(mài)高端奢侈珠寶腕表的頻道，目前已入駐的品牌包括伯爵、卡地亞、Pomellato、Buccellati和蒂芙尼等超過(guò)40個(gè)品牌，網(wǎng)站還會(huì)提供關(guān)于珠寶腕表如何保養(yǎng)和護(hù)理的指南。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor International早前在一份聲明中預(yù)計(jì)，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈手表需求增加，今年瑞士手表出口到中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)量將有所回升，而刺激這次復(fù)蘇的主要群體正是最受業(yè)界關(guān)注的千禧一代消費(fèi)者。相比中國(guó)傳統(tǒng)的高端手表消費(fèi)群體，年輕一代更懂得市場(chǎng)行情，同時(shí)擁有自己明確的品牌偏好，消費(fèi)視野更具全球化特征。
業(yè)界分析人士Theo Ng對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，腕表市場(chǎng)一向以男性消費(fèi)者為主導(dǎo)，可以看出Chanel近來(lái)在不斷試探男性市場(chǎng)，如在熱賣(mài)系列J12中推出合適男士佩戴的大尺寸款式，邀請(qǐng)權(quán)志龍、陳偉霆等明星合作展示產(chǎn)品，還有最近推出的男士化妝品系列，這一系列舉措折射出 Chanel開(kāi)始發(fā)力男性市場(chǎng)的企圖。
隨著服裝手袋等奢侈品市場(chǎng)日趨飽和，有分析人士認(rèn)為珠寶手表等配飾類奢侈品將逐漸擠壓服裝手袋奢侈品的市場(chǎng)份額，像Chanel這樣的業(yè)界翹楚也應(yīng)該感到警惕。
�。▉�(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧）
Chanel在倫敦設(shè)立控股公司統(tǒng)管全球業(yè)務(wù)
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