近日，法國(guó)經(jīng)典奢侈品公司Chanel宣布將推出其第一條男士彩妝產(chǎn)品線Boy de Chanel，該系列將于9月1日首先登陸韓國(guó)，11月在Chanel官網(wǎng)上線面向全球發(fā)售，并于明年1月全線登陸Chanel精品店鋪。Chanel這一產(chǎn)品的上市，無(wú)疑迎合了男性彩妝市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的巨大需求，也引起了人們對(duì)這一趨勢(shì)的極大關(guān)注。

　　記者了解到，Chanel的男士化妝品系列Boy de Chanel包括粉底液、眉筆和潤(rùn)唇膏3種產(chǎn)品。幾款產(chǎn)品均采用了有質(zhì)感的簡(jiǎn)潔黑色包裝，主打自然日常的妝效特點(diǎn)。粉底液具有SPF25的防曬值，共4個(gè)色號(hào)；眉筆同樣具有4個(gè)色號(hào)；而潤(rùn)唇膏則是無(wú)色的滋潤(rùn)型唇膏，涂上后有啞光效果。Chanel集團(tuán)在其發(fā)布的新聞稿中強(qiáng)調(diào)，“就如同Coco Chanel當(dāng)初把男性衣櫥中的元素借來(lái)設(shè)計(jì)女性服裝一樣，Chanel也從女性世界中獲得靈感，為男性定義新的個(gè)人美學(xué)。”

　　事實(shí)上，Chanel并不是第一個(gè)推出男士彩妝的品牌。面對(duì)這一充滿機(jī)會(huì)的細(xì)分領(lǐng)域，很多品牌早已躍躍欲試，Tom Ford于2013年便推出了男士化妝品。此外，近年不斷增多的男星彩妝代言也使更多人開始注意男性化妝市場(chǎng)，例如鹿晗代言的歐萊雅氣墊霜、吳亦凡代言的美寶蓮遮瑕氣墊BB、楊洋代言的嬌蘭kiss kiss親親唇膏，甚至還出現(xiàn)了以“00后”明星王源命名的唇膏色號(hào)。雖然這些代言不完全針對(duì)男性市場(chǎng)，但不少品牌方早已在男士彩妝產(chǎn)品線上布局。

　　天貓國(guó)際提供的數(shù)據(jù)顯示，從進(jìn)口美妝的規(guī)模和增速看，女性仍然是主導(dǎo)人群，但男性在彩妝上的人均消費(fèi)從2015年起就已高于女性，且這一差距還在逐年加大。面部精華消費(fèi)人群增幅連續(xù)兩年超過(guò)200%，其中男性人群占比逐步攀升，已接近20%。根據(jù)歐睿信息咨詢公司預(yù)測(cè)，未來(lái)三年， 中國(guó)內(nèi)地男性護(hù)膚與美妝市場(chǎng)的年均零售額增長(zhǎng)速度將達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)高于5.8%的全球增速。

　　對(duì)于男士美妝市場(chǎng)，奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英表示，近年來(lái)男士美妝市場(chǎng)的確受到了行業(yè)關(guān)注，甚至有業(yè)內(nèi)人士表示，中性化群體將成為未來(lái)3-5年美妝行業(yè)的主流消費(fèi)人群。張培英認(rèn)為，越來(lái)越多的男性消費(fèi)者接觸美妝產(chǎn)品是受到了“韓風(fēng)”和“小鮮肉”明星的影響，這些明星帶動(dòng)了男士化妝的熱潮。不過(guò)，男士美妝還屬于小眾市場(chǎng)，無(wú)法與女性市場(chǎng)相較，但隨著人們接受程度的增加，男性美妝市場(chǎng)也會(huì)越來(lái)越開放，不過(guò)暫時(shí)還不會(huì)成為主流。

　　上游新聞·重慶商報(bào)記者 李微

男士越來(lái)越愛“面子”！Chanel首推男士彩妝產(chǎn)品線

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