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在喜茶成都黑金實(shí)驗(yàn)室店，它發(fā)售了?整套成都特?的周邊產(chǎn)品，包括特別定制版的手機(jī)殼、環(huán)保袋等，并且還將呈現(xiàn)更多具有時(shí)代精神的設(shè)計(jì)師聯(lián)名作品。
而且這家店還首次參與了公共藝術(shù)項(xiàng)目——隱食計(jì)劃，借助成都文化里的典型元素蓋碗，把蓋碗藝術(shù)展引入門店，發(fā)掘城市與特定食物的隱藏關(guān)系，帶領(lǐng)人們探索城市的未知角落。
不僅如此，它還于15日在全國(guó)喜茶熱麥上線了兩款川味手作歐包——麻婆豆腐包和擔(dān)擔(dān)面包。
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推主題店/新品加速
蘊(yùn)藏著一種“喜茶邏輯”
成都黑金實(shí)驗(yàn)室店雖然融入了更多先鋒實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的嘗試，但喜茶反復(fù)向媒體和粉絲強(qiáng)調(diào)的依然是，這家店同樣遵循“飲品＞面包、常規(guī)飲品＞限定款、常規(guī)面包＞限定款”的原則。
除了讓喝茶變得更酷，人們也不難感覺到，在今年加速開店和推新品之外，喜茶更希望讓新茶飲高頻融入人們的日常生活，成為年輕人心中高價(jià)值的“社交貨幣”。
△ 喜茶“分享”詞頻圖 （源自：格竹集）
正如“Wancy.B”所說(shuō)：你所分享的內(nèi)容就像衣服、皮包一樣，是人們判斷你身份的直接依據(jù)。所以人們會(huì)選擇主動(dòng)分享讓自己看起來(lái)有趣的事情，將這種分享視作社交貨幣，幫你從別人那兒獲取認(rèn)同與聯(lián)系。
喜茶的切入口是設(shè)計(jì)是靈感，從黑金店、PINK 店、LAB 概念店，到卡通logo、Emoji、和小黃鴨，配合茶飲和歐包等一系列產(chǎn)品、以及高顏值的視覺元素填充年輕人的朋友圈，讓用戶的生活看起來(lái)更棒，就連小米和網(wǎng)易嚴(yán)選也在選擇用“顏值”提供社交貨幣。
門店和產(chǎn)品加速更新，但喜茶的思路從未改變：禪意和靈感是表達(dá)核心，但跳出餐飲視角采用潮牌思維做茶飲——茶用年輕人喜歡的流行語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，在產(chǎn)品夠好基礎(chǔ)上，提供超預(yù)期的產(chǎn)品、靈感和新鮮感，給他們足夠的話題和朋友圈圖片，始終引領(lǐng)社交潮流。
產(chǎn)品夠好之外，這也許變得越來(lái)越重要。
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