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而非專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌幾乎無法在短時(shí)間內(nèi)獲得核心技術(shù)，也難以下血本投入新技術(shù)的開發(fā)。專業(yè)的背后，是長(zhǎng)年累月積累的護(hù)城河。
強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的時(shí)尚性和舒適度，是休閑品牌在彌補(bǔ)這方面不足的蹊徑。
“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”是CK PERFORMANCE的定位。從價(jià)位上看，美國品牌顯然邁入了高端隊(duì)列。緊身褲的價(jià)格在590元-1090元之間，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣售價(jià)550-750元不等。
在各大休閑品牌中，CK在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域投入了更多資源。50歲的CK早在20年前就在美國推出了專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線CK PERFORMANCE，并在2012年首次在中國開店。過去一年多，CK PERFORMANCE加快了發(fā)展的節(jié)奏，尤其是在中國市場(chǎng)的步伐。
去年9月，Calvin Klein的母公司PVH集團(tuán)宣布，在上海和德國杜塞爾多夫開設(shè)兩家全新Calvin Klein生活方式集合店，Calvin Klein PERFORMANCE作為其中一條產(chǎn)品線出現(xiàn)在上海長(zhǎng)寧來福士店。
其官網(wǎng)上，CK PERFORMANCE作為一條單獨(dú)的產(chǎn)品線列出。2017年5月，上海興業(yè)太古匯開業(yè)時(shí)，CK PERFORMANCE和CK Jeans、CK Underwear一起進(jìn)駐商場(chǎng)。CK PERFORMANCE的重要性不言而喻。
但銷售情況似乎和這種投入不成正比。在CK天貓旗艦店產(chǎn)品，PERFORMANCE累計(jì)銷量最多的也就30多件。而CK銷量最高內(nèi)褲累計(jì)賣出了2000多條。
優(yōu)衣庫的運(yùn)動(dòng)系列口號(hào)是“戶外運(yùn)動(dòng)兩相宜，搭配性出眾”，強(qiáng)調(diào)面料吸汗、快干。但這種較軟較薄的面料犧牲了支撐和減震功能。尤其是此前的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，盡管149元的價(jià)格十分誘人，但不分強(qiáng)度的產(chǎn)品規(guī)劃，只能滿足輕度運(yùn)動(dòng)的需求。
5月份，優(yōu)衣庫推出了標(biāo)榜“藝術(shù)性×功能性”的運(yùn)動(dòng)裝備，分為專業(yè)運(yùn)動(dòng)和日常運(yùn)動(dòng)，前者包括便攜式外套、運(yùn)動(dòng)式內(nèi)搭，主打舒適觸感，快干面料和“SPRZ NY”流行文化。
ZARA也在2016年3月推出首個(gè)運(yùn)動(dòng)副線系列，在全球100間指定ZARA店鋪限量銷售。此后，ZARA就沒有推出過運(yùn)動(dòng)系列。
但ZARA旗下的內(nèi)衣品牌OYSHO有一條完整的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線，并分為跑步、訓(xùn)練、瑜珈、網(wǎng)球等品類。秉承了ZARA設(shè)計(jì)感的OYSHO有著勝人一籌的產(chǎn)品外觀，但其包裹性和貼合性顯得有些不足。
“看你怎么定義運(yùn)動(dòng)。休閑一下什么牌子都行。正經(jīng)的體育運(yùn)動(dòng)，比較激烈、比較汗多、比較辛苦的。必須用專業(yè)的。不然痛苦的是你自己，”在知乎上，一位消費(fèi)者表示。
對(duì)于跨界運(yùn)動(dòng)這件事，值得一提的是奢侈品牌。過去一兩年，它們推出了更多運(yùn)動(dòng)鞋、鴨舌帽、運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣等產(chǎn)品，以迎合當(dāng)下的流行趨勢(shì)。不管是巴黎世家的老爹鞋，還是Gucci和MLB的聯(lián)名都大獲成功。
“它們的運(yùn)動(dòng)鞋都不是真的運(yùn)動(dòng)鞋，都是可以搭配西裝的，”上述資深人士表示，“休閑品牌都太想當(dāng)然了。”
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