剛剛過(guò)去的七夕，全球領(lǐng)先香氛品牌COCOVEL聯(lián)合麻辣鮮香的周黑鴨發(fā)起了一場(chǎng)關(guān)于“味道”的跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。線(xiàn)上線(xiàn)下多個(gè)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，撬動(dòng)渠道、電商、社媒等平臺(tái)資源，短短一周內(nèi)引發(fā)千萬(wàn)級(jí)曝光率，成為營(yíng)銷(xiāo)界又一經(jīng)典案例。

　　每年七夕是品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的搶占高地，今年，當(dāng)美食遇上香氛，周黑鴨變成周粉鴨，COCOVEL 和 周黑鴨的這波粉色營(yíng)銷(xiāo)又是如何脫穎而出的?

　　如何贏取年輕消費(fèi)者是品牌推廣的重要課題。COCOVEL作為女士香氛護(hù)理品牌，獲取年輕女性消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛(ài)，年輕化的視覺(jué)是品牌吸睛的第一步。

　　年輕化的視覺(jué)——打造網(wǎng)紅主題館：周黑鴨變身“周粉鴨”

　　COCOVEL洞察到年輕女性?xún)?nèi)心的浪漫情愫和對(duì)愛(ài)情的粉色幻想，聯(lián)合周黑鴨打造了一個(gè)別樣的粉色主題店，大膽運(yùn)用粉色元素，營(yíng)造了一個(gè)七夕特別主題空間。

　　粉色主題，粉色玫瑰，以及來(lái)自COCOVEL系列產(chǎn)品的格拉斯玫瑰香氛，從視覺(jué)注意力轉(zhuǎn)移到香氛的嗅覺(jué)體驗(yàn)。

　　8月17日七夕當(dāng)天，COCOVEL X周黑鴨更推出一波現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)，發(fā)起愛(ài)就大聲說(shuō)出來(lái)的主題活動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者和品牌之間的情感聯(lián)結(jié)，提升品牌好感度。出挑亮眼的粉色空間，引發(fā)路人頻頻駐足，短短5天內(nèi)達(dá)成600多萬(wàn)的人流量。

　　年輕化的互動(dòng)方式——抖音熱門(mén)挑戰(zhàn)#洗頭需要有儀式感#

　　線(xiàn)上平臺(tái)，COCOVEL選擇了與聚焦大批年輕粉絲的抖音平臺(tái)合作，推出#洗頭需要有儀式感#的趣味視頻互動(dòng)活動(dòng)，掀起一波魔性模仿風(fēng)潮。

　　“香不香，喜不喜歡”，“好香啊，好喜歡啊!”魔性的對(duì)白，參與互動(dòng)即可體驗(yàn)帥氣國(guó)外男友的洗頭服務(wù)，簡(jiǎn)單易操作，完美貼合抖音用戶(hù)追求新奇好玩的心理訴求，引發(fā)大批KOL參與視頻模仿活動(dòng)，迅速贏得近70萬(wàn)人次的關(guān)注，精準(zhǔn)定位到年輕消費(fèi)者，增加品牌曝光率。

　　年輕化的購(gòu)買(mǎi)渠道——聯(lián)合京東強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流線(xiàn)上

　　線(xiàn)下店鋪設(shè)置京東導(dǎo)流活動(dòng)，線(xiàn)上聯(lián)合京東在首頁(yè)設(shè)置流量入口版面，將跨界事件營(yíng)銷(xiāo)獲得的海量粉絲流量導(dǎo)流至線(xiàn)上電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)京東自營(yíng)旗艦店粉絲日增長(zhǎng)率205%的暴風(fēng)式增長(zhǎng)，最終帶動(dòng)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

　　借勢(shì)推新：五月玫瑰新品強(qiáng)勢(shì)曝光

　　此次七夕跨界營(yíng)銷(xiāo)中，COCOVEL借勢(shì)推出五月玫瑰新品，線(xiàn)下主題店的產(chǎn)品露出、燈箱廣告+線(xiàn)上京東店鋪首頁(yè)高強(qiáng)度曝光，大大提升新品關(guān)注度。

　　五月玫瑰香氛系列，作為COCOVEL主推新品，采用生長(zhǎng)于陽(yáng)光充足的南法格拉斯的花中皇后“五月玫瑰”，珍稀的五月玫瑰成分，24小時(shí)留香微膠囊工藝，保留花中最濃郁的香氛精油。

　　借助本次COCOVEL X周黑鴨 X京東的另類(lèi)跨界營(yíng)銷(xiāo)，線(xiàn)下渠道、線(xiàn)上店鋪、社交媒體等多平臺(tái)的成功運(yùn)作，品牌曝光度和美譽(yù)度得到大大提升，玫瑰香氛洗護(hù)產(chǎn)品也將更多進(jìn)入到年輕女性消費(fèi)者的視線(xiàn)中。

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