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可樂味的咖啡，要來一杯嗎？
最近，競爭激烈的咖啡市場格外引人眼球。繼雀巢以71.5億美元完成對星巴克零售業(yè)務的收購后，碳酸飲料巨頭可口可樂也按捺不住了。
可口可樂日前宣布，已與英國連鎖咖啡品牌Costa公司達成最終協(xié)議，其將以39億英鎊（約合51億美元）的價格從Whitbread PLC手中收購全球第三大咖啡連鎖品牌Costa。
▲可口可樂收購Costa 來源：Coca-Cola 官網
得知此消息，有網友戲稱，要去“Cocasta”點一杯咖啡味的可樂。也有消費者調侃道，“星巴克聽此消息后慌得一批。”
可口可樂為何選擇Costa？
選擇Costa，應該是可口可樂布局熱飲市場的重要一步。
對于可口可樂為何急于進入熱飲市場，分析人士指出，這與碳酸飲料市場空間縮減及可口可樂的商業(yè)轉型不無關系。
中新經緯注意到，在可口可樂2018年Q2財報中，其二季度利潤同比下降8%至89億美元；經營性現金流入同比下降22%至26億美元。對此，可口可樂方面表示，利潤下降是由北美及世界各地出售瓶裝飲料業(yè)務量下滑導致的，而經營性現金流入的下降則是因為部分地區(qū)稅負的增加。
▲可口可樂公司2018Q2合并利潤表（簡表）
▲可口可樂公司2018Q2合并現金流量表（簡表）
面對不斷萎縮的市場，雖然可口可樂先后推出健怡可樂、零度可樂、綠色可口可樂（Coca Cola Life）等低糖產品，以期通過健康新理念產品來贏得消費者的關注，但效果并不盡如人意。數據顯示，可口可樂曾連續(xù)九個季度收入下滑，美國的碳酸飲料銷量更是連續(xù)十二年下降。
此外，今年4月份，英國開始向含糖量高的軟飲料征收“糖稅”，軟飲料廠商還被要求修改配方、降低飲料中的含糖量，這也讓可口可樂的處境雪上加霜。據悉，在這一稅收政策實施之后，可口可樂的每罐飲料將需繳納約0.1英鎊（約合0.9元人民幣）的“糖稅”。
某種程度上，上述的情況讓可口可樂轉型的步伐不得不進一步加快。而碳酸飲料的“失寵”與“糖稅”的征收決定，使其并購的范圍也必然擴大。
中新經緯注意到，除了此次并購的咖啡品牌Costa，可口可樂今年還收購了碳酸飲料品牌莫克西（Moxie）和運動飲料Bodyarmor的部分股權。此外，可口可樂還陸續(xù)將Honest Tea有機茶、ZICO椰子水、Fairlife牛奶和Topo Chico氣泡水等品牌收入自己麾下。
▲可口可樂的“全球品牌戰(zhàn)略” 來源：Coca-Cola 官網
對于此次涉足咖啡市場，可口可樂CEO兼總裁詹姆斯·昆西（James Quincey）表示，咖啡作為全球營收增長最快的飲料品類之一，在不同的場景下有不同的銷售模式，從自動售貨機到咖啡廳，咖啡零售能更快捷、多元的滿足消費者的在各種場合下的需求。
在看好咖啡市場的基礎上，可口可樂被Costa這個強大的咖啡售賣平臺所吸引。此外，Costa多年來積累的成熟的運營經驗、龐大的顧客群體及完善的產業(yè)鏈、服務鏈，也都深深地吸引著可口可樂。詹姆斯·昆西稱，并購Costa是可口可樂“咖啡平臺策略”，而不僅僅是“咖啡零售策略”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 為什么Costa倒閉了 但星巴克能成為全世界最牛咖啡店？ 可口可樂CEO喝夠了可樂 于是51億美元買了Costa 可口可樂為何高價收購Costa？或要PK星巴克、雀巢？ 有了可口可樂加持 Costa能成為下一個“瑞幸”嗎 51億美元！可口可樂豪購全球知名咖啡品牌Costa 搜索更多: Costa |
