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一杯咖啡能點燃企業(yè)多大的熱情？可口可樂將用51億美元詮釋熱情。8 月 31 日，可口可樂公司宣布達(dá)成收購咖世家有限公司（Costa Limited）（以下簡稱“Costa”）的最終協(xié)議。本次交易的收購價格為 39 億英鎊，約合 51 億美元。預(yù)計交易將于2019年上半年完成。
通過對Costa的收購，可口可樂完成了在咖啡業(yè)務(wù)板塊，從即飲到實體門店的布局。行業(yè)分析人士也認(rèn)為，在迎來“金主”可口可樂之后，Costa在華擴(kuò)張將提速，未來在咖啡門店領(lǐng)域，將形成星巴克、瑞幸及Costa“三足鼎立”的競爭格局。這將是一場更為激烈的角逐。
可口可樂加速“去碳酸化”
對于咖啡市場，大企業(yè)之間似乎形成了共識，那就是“不錯過任何機(jī)會”。就在可口可樂宣布收購Costa的前兩日，雀巢與星巴克在官網(wǎng)發(fā)表聯(lián)合聲明稱，雙方已經(jīng)完成了授權(quán)協(xié)議，也就是說，雀巢71.5億美元獲得了星巴克門店以外的其他產(chǎn)品的全球行銷永久權(quán)。
51億美元和71.5億美元，這是兩筆不小的買賣。不過，可口可樂和雀巢兩家公司的側(cè)重點不一樣。據(jù)了解，Costa的運營包括品牌、近4000家門店、咖啡自販機(jī)業(yè)務(wù)、家用咖啡業(yè)務(wù)和咖啡烘焙業(yè)務(wù)等。Costa在英國處于領(lǐng)先地位；而雀巢此次承接星巴克的是星巴克的零售和餐飲產(chǎn)品業(yè)務(wù)，所涉及到的是星巴克速溶咖啡、茶包等業(yè)務(wù)，并不設(shè)計門店以及即飲咖啡業(yè)務(wù)。
不過，二者也有共同點，那就是對于咖啡市場的持續(xù)看好，尤其是對中國咖啡市場寄予厚望。倫敦國際咖啡組織數(shù)據(jù)顯示，2017年全球咖啡市場增速僅2%，而中國市場的咖啡消費增速高達(dá)15%。而全球以及中國市場都在面臨，品牌分散，并沒有絕對的行業(yè)老大這一問題。這也意味著留給各家的機(jī)會還有很多。
在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，可口可樂收購Costa的戰(zhàn)略對于該企業(yè)增加熱飲業(yè)務(wù)是有助推作用的，這也是可口可樂加速“去碳酸化”的動作，有利于提升與百事公司之間的競爭優(yōu)勢。
對于該筆交易，可口可樂預(yù)計，在不考慮收購會計處理的影響的情況下，該交易在首年即將為公司帶來小幅增長。在 2018 年第一季度（截至 2018 年 3 月 1 日），Costa的營收和稅息折舊及攤銷前利潤 （EBITDA） 分別達(dá)到了 13 億英鎊和 2.38 億英鎊，約合美元分別為 17 億和 3.12 億。
另外，從咖啡產(chǎn)業(yè)的布局上看，朱丹蓬也認(rèn)為，尤其是對于中國市場而言，咖啡市場的飽和度遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到，因此誰提前布局誰就會有優(yōu)勢，即大布局決定大結(jié)局。 共2頁 [1] [2] 下一頁 51億美元！可口可樂豪購全球知名咖啡品牌Costa 可口可樂51億美元全資收購Costa咖世家 ASOS任命Costa咖啡母公司董事長為新主席 瑞幸咖啡杭州平均每3天開1家 半年干了Costa12年的活 Costa咖啡將從母公司W(wǎng)hitbread分拆 搜索更多: Costa |
