“我把公司做到80億，他們卻覺(jué)得我們明天就要倒閉了”，品牌創(chuàng)始人李寧曾感嘆。
時(shí)尚化或許是運(yùn)動(dòng)品牌的未來(lái)，也唯有如此才能攪動(dòng)最挑剔的年輕人。現(xiàn)在，李寧回來(lái)了。
作為爭(zhēng)奪國(guó)際時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的第二步，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌李寧繼今年2月在紐約時(shí)裝周亮相后，于本周四首次登上巴黎男裝周。如果說(shuō)紐約時(shí)裝周還是借助“天貓中國(guó)日”平臺(tái)作推手，此次巴黎男裝周則是李寧首次獨(dú)立登上國(guó)際時(shí)裝周。
李寧Li-Ning2019春夏系列秀場(chǎng)
從紐約到巴黎，李寧在短短4個(gè)月內(nèi)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)其時(shí)尚野心，或意圖成為四大時(shí)裝周的�？汀Ｈ绱司o湊步調(diào)的背后，既關(guān)乎中國(guó)品牌“走出去”的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，也關(guān)乎傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)處境。
相較于紐約時(shí)裝周“悟道”這一具體的系列主題，李寧于巴黎男裝周發(fā)布的2019春夏系列將主題定為“中國(guó)李寧”，意在重新強(qiáng)調(diào)品牌的中國(guó)淵源和國(guó)貨情懷。
1982年第6屆世界杯體操比賽中，李寧一人奪得男子全部7枚金牌中的6枚，創(chuàng)造了世界體操史上的神話，成為中國(guó)的民族英雄并獲得“體操王子”的美譽(yù)。兩年之后的1984年，他又以“三金兩銀一銅”的戰(zhàn)績(jī)成為洛杉磯夏季奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員明星。
李寧Li-Ning 2019春夏系列時(shí)裝秀海報(bào)
1990 年李寧創(chuàng)立了同名體育用品公司。成立初期，李寧率先在全國(guó)建立特許專賣營(yíng)銷體系，并持續(xù)多年贊助中國(guó)體育代表團(tuán)參加國(guó)內(nèi)外各種賽事，在北京申奧成功后，全民體育瞬間成為熱潮。得益于此，李寧也迅速發(fā)展壯大成為與另一國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏比肩的業(yè)界領(lǐng)頭羊。2004年6月，李寧成功登陸香港證券交易所。
2008年，創(chuàng)始人李寧在鳥(niǎo)巢奧運(yùn)會(huì)上“高空漫步”點(diǎn)燃火炬，令李寧品牌瞬間家喻戶曉。有數(shù)據(jù)顯示，2009年，李寧在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的銷量超過(guò)德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌adidas，僅次于美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭Nike。2010年，李寧宣布品牌新口號(hào)為“讓改變發(fā)生”，取代“一切皆有可能”，并更換品牌Logo，同年，品牌銷售額達(dá)到歷史巔峰的逾90億元，在國(guó)內(nèi)的門(mén)店數(shù)量超過(guò)8000家。
從歷史長(zhǎng)線看，1990年運(yùn)動(dòng)品牌李寧的誕生代表著中國(guó)改革開(kāi)放后第一批強(qiáng)調(diào)個(gè)人影響力的品牌開(kāi)始興起。相似地，中國(guó)市場(chǎng)在1982年出現(xiàn)了由靳羽西創(chuàng)立的化妝品牌“羽西”，同樣可被視為這一現(xiàn)象的縮影。無(wú)論是運(yùn)動(dòng)鞋服還是化妝品，都在一定程度上代表著現(xiàn)代的生活方式，受到當(dāng)時(shí)的年輕消費(fèi)者追捧。
贏得年輕人一時(shí)容易，一直贏得年輕人卻很難。與不少經(jīng)典國(guó)產(chǎn)品牌一樣，李寧在經(jīng)歷輝煌后也遭遇到品牌形象老化和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等問(wèn)題。對(duì)于如今活躍在消費(fèi)市場(chǎng)的千禧一代而言，在來(lái)自80年代的李寧故事與他們的生長(zhǎng)經(jīng)歷又存在斷層。如何與消費(fèi)者形成有效對(duì)話，留存原有消費(fèi)者并吸納更年輕的消費(fèi)者成為很多經(jīng)典品牌的挑戰(zhàn)。
隨著運(yùn)動(dòng)時(shí)尚零售的急劇變化以及國(guó)外體育品牌施壓，再加上由于盲目地進(jìn)行店鋪擴(kuò)張，李寧在2011年遭遇大量庫(kù)存積壓的窘境。為盡快止損，李寧決定放棄原先的中老年消費(fèi)人群，轉(zhuǎn)向更為年輕的90后。
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