隨著時(shí)尚零售的復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾品牌業(yè)績(jī)也在顯著回暖。

　　受業(yè)績(jī)持續(xù)被看好，今日李寧(02331.HK)股價(jià)一度升幅逾6%至每股9.73港元，創(chuàng)歷史新高，而安踏體育(02020.HK)也同樣大漲創(chuàng)新高。自年初至今，李寧的股價(jià)累積漲幅超過(guò)30%，市值穩(wěn)居在200億線(xiàn)上。

　　過(guò)去10年，運(yùn)動(dòng)鞋服占全球鞋服的比重由 2007 年的 14.7%逐年穩(wěn)定增至 2017 年的17.7%。據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData最新發(fā)布的報(bào)告顯示,隨著消費(fèi)不斷升級(jí),國(guó)內(nèi)90后00后的年輕消費(fèi)者對(duì)Zara、H&M等國(guó)際快時(shí)尚品牌的興趣逐漸減退,國(guó)產(chǎn)服飾正在崛起。

　　匯豐分析指出，安踏、李寧等優(yōu)質(zhì)品牌以高同店增速和門(mén)店穩(wěn)步擴(kuò)張形成的收入持續(xù)增長(zhǎng)，以及周轉(zhuǎn)效率改善帶來(lái)的盈利能力提升，成為支撐估值向上的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年李寧收入增長(zhǎng)10.7%至88.74億元(人民幣，下同)，整體毛利增加12.7%至41.8億元；毛利率提升0.8個(gè)百分點(diǎn)至47.1%。同店銷(xiāo)售方面，今年第一季李寧銷(xiāo)售增長(zhǎng)10%至20%，其中零售及批發(fā)渠道分別錄得10%至20%及中單位數(shù)增長(zhǎng)，電子商務(wù)更錄得大幅增長(zhǎng)30%至40%。

　　近日，李寧悄然上線(xiàn)小程序商城。該小程序商城上線(xiàn)商品品類(lèi)有男女鞋、童鞋、男裝以及女裝等品類(lèi)。集團(tuán)表示未來(lái)也將進(jìn)一步整合多品牌的資源在電商平臺(tái)落地，形成店鋪矩陣和店鋪?zhàn)悦襟w矩陣的合力。

　　從連續(xù)虧損30多億到實(shí)現(xiàn)盈利，李寧反轉(zhuǎn)只用了一年。

　　值得關(guān)注的是，今年2月李寧第一次亮相便驚艷了紐約時(shí)裝周，雖然啟用了西方時(shí)裝語(yǔ)言體系，但整場(chǎng)秀采用了中國(guó)元素，代表中國(guó)奧運(yùn)會(huì)經(jīng)典顏色也再次出現(xiàn)。此次翻身讓李寧在中高端市場(chǎng)逐步受到消費(fèi)者的追逐，品牌希望逐步在消費(fèi)者心中建立起品牌忠誠(chéng)度，讓中國(guó)本土消費(fèi)者感到“穿1000元的李寧，不比穿1000元的Nike、adidas差”。

　　麥肯錫早前發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告稱(chēng)，全球時(shí)尚行業(yè)在2018年將創(chuàng)造一個(gè)總額達(dá)2.5萬(wàn)億美元的增量市場(chǎng)。并且以亞洲為首的數(shù)個(gè)新興市場(chǎng)，將成為此輪全球時(shí)尚行業(yè)增長(zhǎng)的主要推力。隨著全球時(shí)尚市場(chǎng)向東方的轉(zhuǎn)移，也給予了國(guó)產(chǎn)時(shí)尚品牌更廣闊的預(yù)期和市場(chǎng)前景，沒(méi)有人比中國(guó)消費(fèi)者更想看到國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，但征服消費(fèi)者的一定是好的產(chǎn)品。

　　但隨著adidas、Nike等國(guó)際品牌與明星聯(lián)名打造一系列爆款球鞋，以及主打細(xì)分市場(chǎng)的女性、健身等小眾運(yùn)動(dòng)品牌受到市場(chǎng)追捧，李寧意識(shí)到從止損到重回行業(yè)領(lǐng)先地位，必須適應(yīng)當(dāng)下運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚相互滲透的新趨勢(shì)。

　　2010年，李寧銷(xiāo)售額一度沖刺至94.78億元，距100億僅一步之遙，不過(guò)隨后業(yè)績(jī)開(kāi)始滑落。李寧首席財(cái)務(wù)官曾華鋒今年初表示2018年目標(biāo)是中單位數(shù)增長(zhǎng)，這也意味著李寧將首次跨入100億俱樂(lè)部。

　　瑞信早前預(yù)計(jì)，李寧2018至2019年凈利潤(rùn)將分別為 6.92億和9.12億人民幣，外加其自有的23億現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物，資金充足。這也由此引發(fā)了業(yè)界對(duì)李寧直追行業(yè)第一安踏體育的猜想。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，李寧市盈率為38倍，安踏則為30倍，但李寧的市值只有安踏的15%，這意味著李寧存在被低估的可能性，未來(lái)仍有較大成長(zhǎng)空間。

　　有消息人士今日透露，為了進(jìn)一步在時(shí)尚圈爭(zhēng)奪話(huà)語(yǔ)權(quán)，李寧將于6月21日在巴黎男裝周發(fā)布全新系列。

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