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市場(chǎng)留給有準(zhǔn)備的人
隨著中國(guó)足球人口增加，對(duì)于足球產(chǎn)品的需求也在不斷增加，雖然從目前的市場(chǎng)占有率來(lái)看，海外品牌Nike和Adidas依然在足球市場(chǎng)有著近乎“壟斷”的地位。但是對(duì)于很多足球愛(ài)好者而言，國(guó)產(chǎn)品牌有些有著同等的配置，且價(jià)格更加合理。
相對(duì)歐美足球強(qiáng)國(guó)成熟且飽和的足球市場(chǎng)，中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)尚待開(kāi)發(fā)，這也給本土足球品牌創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。因此，進(jìn)軍足球市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌也比幾年前增加了很多，他們逐漸找到了殺入了足球裝備市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。
事實(shí)上，目前幾乎所有的國(guó)產(chǎn)足球品牌也都在往這個(gè)方向靠攏。361°、銳克和特步就是其中的代表。而由于定位等問(wèn)題，目前國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入足球市場(chǎng)的主流視野比較困難。在“走量”的基礎(chǔ)上，優(yōu)化產(chǎn)品，提升品牌價(jià)值，需要十足的魄力。
在這方面，國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)軍的李寧和安踏，在鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也不甘心在足球領(lǐng)域輸給后來(lái)者，他們紛紛在足球裝備領(lǐng)域做出了一定的嘗試。畢竟，作為內(nèi)地市值最高的兩大運(yùn)動(dòng)品牌，李寧和安踏在足球產(chǎn)業(yè)中的起點(diǎn)更高，也敢于在尖端市場(chǎng)上和國(guó)際大牌掰掰手腕。
在這兩家之中，作為國(guó)內(nèi)歷史最悠久的運(yùn)動(dòng)品牌，李寧早已在足球領(lǐng)域做出過(guò)一些嘗試，而在重回足球市場(chǎng)之后，無(wú)論在球衣、球鞋或是其他足球運(yùn)動(dòng)配件上，李寧也憑借自己的特色打出了口碑。
實(shí)際上，作為國(guó)產(chǎn)品牌的先驅(qū)者，李寧在市場(chǎng)上從不缺乏新聞，最近也因?yàn)闀r(shí)尚一炮走紅。紐約時(shí)裝周中“中國(guó)李寧”驚艷亮相，憑借符合大眾潮流審美的設(shè)計(jì)與濃郁中國(guó)風(fēng)造型，也在國(guó)際市場(chǎng)嶄露頭角。
而回歸國(guó)內(nèi)足球市場(chǎng)之后，無(wú)論從經(jīng)濟(jì)上還是聲望上，李寧都具備足了在足球市場(chǎng)上大展宏圖的必要條件。
李寧“鐵系列”：我自江湖來(lái)！
實(shí)際上，李寧在今天的足球產(chǎn)業(yè)的定位并不同于其他新晉品牌。李寧在足球市場(chǎng)上更多的是以一種“回歸”作為主旋律，而其優(yōu)勢(shì)正在于，這是中國(guó)最早一個(gè)出產(chǎn)尖端足球用品的品牌。
早在2005年李鐵留洋英格蘭的時(shí)候，李寧就和這位國(guó)腳中場(chǎng)簽約，并且推出了一款紅極一時(shí)的“鐵系列”足球鞋。
“鐵系列”在圈內(nèi)的口碑極佳，也受到了大部分職業(yè)球員的青睞，老一輩踢球者也都將她視為青春里的記憶。
不過(guò)，李寧元年“鐵系列”的定價(jià)在千元量級(jí)，在當(dāng)時(shí)與Nike、Adidas的頂級(jí)定價(jià)幾乎無(wú)異，也讓他們沒(méi)能在當(dāng)時(shí)突出重圍，一度告別足球市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)10年。
不過(guò)，在當(dāng)下國(guó)產(chǎn)品牌相繼進(jìn)軍足球產(chǎn)業(yè)的熱潮中，作為曾經(jīng)的江湖老大，李寧自然也不甘落后。而有了先前的經(jīng)驗(yàn)，李寧的這次回歸著實(shí)可圈可點(diǎn)！ 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 李寧 |
