事實(shí)證明，已連續(xù)7個(gè)季度跑贏奢侈品行業(yè)的Gucci決心要在創(chuàng)新的路上走得更遠(yuǎn)。持續(xù)給消費(fèi)者制造新鮮感。
據(jù)路透社消息，創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele加入Gucci后又一個(gè)作品Gucci Garden于1月9日正式揭幕。Gucci Garden的前身是曾被用作Gucci博物館的14世紀(jì)建筑Palazzo della Mercanzia，位于意大利佛羅倫薩的市政廣場。
經(jīng)過翻新后的Gucci博物館匯集了自Gucci于1921年創(chuàng)立以來誕生的眾多經(jīng)典系列設(shè)計(jì)，也包含近期由Alessandro Michele推出的各種標(biāo)志性作品以及當(dāng)代藝術(shù)。
據(jù)悉，Gucci Garden的設(shè)立旨在深入品牌核心，探索兼容并蓄的創(chuàng)作精神。對(duì)于將翻新后的博物館命名為Gucci Garden的原因，Alesssandro Michele解釋稱，這個(gè)名字表達(dá)出了其在大自然中擷取靈感的創(chuàng)意美學(xué)。
Gucci Garden共分為三個(gè)部分，其中包括精品店Gucci Store、名為Gucci Garden Galleria的展覽空間以及餐廳Gucci Osteria。一樓的精品店和餐廳為免費(fèi)開放區(qū)域，Gucci Garden Galleria則需要門票才能進(jìn)入，票價(jià)為8歐元，學(xué)生票為6歐元。
不過Gucci表示門票收入的50%將用于資助佛羅倫薩城內(nèi)的古跡修復(fù)項(xiàng)目，65歲及以上的老人、12歲以下的孩童、Gucci及開云集團(tuán)員工可免費(fèi)參觀。
關(guān)于Gucci的展覽獲得的成功無需贅述(相關(guān)閱讀：Gucci在"辦展覽"這條道路上甩開競爭對(duì)手有多遠(yuǎn)？），自Alessandro Michele加入以來，策展已成為Gucci在消費(fèi)者心中重塑形象與文化的慣用手段。Gucci Garden Galleria位于建筑的二、三層，開幕的首個(gè)展覽由藝術(shù)評(píng)論家兼策展人Maria Luisa Frisa負(fù)責(zé)。
為淡化以時(shí)間為主軸的陳列方式，Maria Luisa Frisa將展品與視頻內(nèi)容相結(jié)合，并依據(jù)Gucci自創(chuàng)立以來不同時(shí)期不同的代表性元素，例如紅綠條紋、植物印花、竹節(jié)和文藝復(fù)興等進(jìn)行分類。
Maria Luisa Frisa表示，比起展覽，Gucci Garden Galleria更像是一個(gè)集市，各種不同的元素以生動(dòng)地方式相結(jié)合在一起。此外，參觀者還可在不同展廳中尋到品牌此前辦過的展覽的影子。
例如Guccification單元中會(huì)有“Gucci Ghost”的涂鴉，Gucci去年與西班牙藝術(shù)家Coco Capitán聯(lián)名推出的手稿創(chuàng)作則被印在了Gucci Garden的樓道墻壁上。
圖為Guccification展廳
圖為DE RERUM NATURA展廳
圖為位于Gucci Garden二樓的小型放映廳
Maria Luisa Frisa還在二樓設(shè)置了一個(gè)小型放映廳，可容納30名觀眾，該廳將播映的首部電影為由ZAPRUDER filmmakers group電影公司所制作的《Zeus Machine/Phoenix》短片預(yù)告。
Gucci Store則位于Gucci Garden一層，共有兩家精品店。其中一家專賣成衣和配飾等精品，所陳列的商品均為限量版，不會(huì)在其它門店或渠道發(fā)售，除衣服手袋外，該店也有銷售Gucci去年新推出的Gucci Décor家飾系列產(chǎn)品。
圖為位于Gucci Garden里的精品店
另外一家精品店則主要銷售適合作為禮物的小型飾品，如文具、明信片、火柴、帆布袋、音樂盒、佛羅倫薩地圖以及印有各式圖案的收藏盒等，并搭配多種復(fù)古的陳列道具及裝飾品。
比起精品店和展覽，最令人感到意外的是Alessandro Michele這次將觸角伸到了美食界。
為了更全面地讓參觀者體會(huì)到Gucci Garden的精髓，Gucci在一樓特別開設(shè)了名為Gucci Osteria的餐廳，并邀請(qǐng)米其林三星的意大利廚師Massimo Bottura擔(dān)任主廚，共設(shè)有50個(gè)座位，所有餐具均來自于Gucci Décor。
圖為Gucci新餐廳內(nèi)景
據(jù)悉，Massimo Bottura是Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri的一位老朋友。在開幕的晚宴上，Massimo Bottura親自為嘉賓講解了其為Gucci Osteria特別設(shè)計(jì)的菜單。
為凸顯Gucci的意大利風(fēng)情，Massimo Bottura特別在菜單中加入了Parmigiano Reggiano餃子、豬肚包和蘑菇燴飯等極具意大利特色的美食，每道菜定價(jià)為20至30歐元。
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