奢侈品生意場(chǎng)上風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，這幾年是輪到Gucci。
2年多以來，Gucci持續(xù)地與奢侈行業(yè)的不穩(wěn)定性抗衡,更把愛馬仕拉下馬，在剛剛過去的2017年，Gucci再次成為最受歡迎的奢侈品牌。
對(duì)應(yīng)的，Gucci取得了令人瞠目結(jié)舌的增長(zhǎng)速度，據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，Gucci去年第三季度銷售額增長(zhǎng)49.4%，達(dá)到15.5億歐元。而去年上半年的銷售額增長(zhǎng)率也達(dá)到43.4%，達(dá)到28.32億歐元，毫無懸念將首次進(jìn)入50億歐元俱樂部。
除了在營(yíng)銷策略與數(shù)字化上的積極投入之外，創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele所構(gòu)建的美學(xué)體系成為推動(dòng)Gucci復(fù)興的源動(dòng)力，而這種美學(xué)體系依然為消費(fèi)者所喜愛的現(xiàn)象，折射出當(dāng)代社會(huì)伴隨著科技發(fā)展，人們的普遍焦慮以及對(duì)浪漫主義的回溯。
圖為Alessandro Michele為Gucci設(shè)計(jì)的酒神系列手袋
有分析表示，Gucci把握住的不僅是時(shí)尚行業(yè)轉(zhuǎn)瞬即逝的潮流，更多是扼住了時(shí)代的脈搏。
不過，沒有一個(gè)品牌能夠歷久彌新。
特別是在年輕消費(fèi)者的品味正變得難以預(yù)測(cè)的當(dāng)下，根據(jù)全球時(shí)尚搜索平臺(tái)Lyst發(fā)布的榜單，Gucci在2017年第二季度時(shí)排名第一，Yeezy和Balenciaga分別名列第二和第三。而第三季度時(shí)，憑借與Colette的聯(lián)名系列以及愈演愈烈的logo影響力，Balenciaga已反超Gucci，奪得頭籌。
圖為搜索平臺(tái)Lyst發(fā)布第三季度奢侈品前十位榜單
與Gucci相似，Balenciaga也是近兩年顛覆性最高的奢侈品牌之一。
創(chuàng)立于一戰(zhàn)后的Balenciaga被西班牙高級(jí)定制設(shè)計(jì)師 Cristóbal Balenciaga賦予了時(shí)裝歷史上別具一格的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，他創(chuàng)造了前所未有的雕塑式廓形，專注于時(shí)裝結(jié)構(gòu)和整體造型的創(chuàng)造，被譽(yù)為時(shí)裝界的建筑師。視覺上簡(jiǎn)潔而流暢的廓形曲線，背后往往是 Cristóbal Balenciaga精密的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。
圖為Cristóbal Balenciaga經(jīng)典設(shè)計(jì)作品
1986年，Jacques Bogart S.A. 收購(gòu)了Balenciaga時(shí)裝屋，并開了一條新的高級(jí)成衣線，叫“Le Dix”。而品牌又一次被賦予活力是現(xiàn)任LV創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière在任時(shí)期對(duì)Balenciaga歷史的傳承與創(chuàng)新。
2018年春夏系列的印花盔甲至今仍是Nicolas Ghesquière的代表作，設(shè)計(jì)師個(gè)人對(duì)立體剪裁的熱愛與時(shí)裝屋創(chuàng)始人 Cristóbal Balenciaga一脈相承，印花則增添了強(qiáng)烈的現(xiàn)代感。
圖為Nicolas Qhesquière設(shè)計(jì)的經(jīng)典印花盔甲、機(jī)車手袋
從商業(yè)的層面，Nicolas Ghesquière還通過爆款手袋機(jī)車包為品牌形象注入了前所未有的叛逆因素，并在很短的時(shí)間內(nèi)重塑了品牌形象，提升了消費(fèi)者認(rèn)知度。這款手袋至今仍然是品牌的招牌單品，為品牌貢獻(xiàn)了可觀得銷售。
Balenciaga品牌第三次重塑的操刀手，是制造了Vetements現(xiàn)象的Demna Gvasalia，街頭潮流文化首次被寫入品牌的內(nèi)涵。
圖為Balenciaga現(xiàn)任設(shè)計(jì)師Demna Gvasalia
借勢(shì)于街頭文化在時(shí)尚界的全面抬頭，Balenciaga在過去一年內(nèi)成為最受年輕人歡迎的奢侈品牌，也是爆品策略的直接受益者。與Nicolas Ghesquière不同，人們很難在該品牌產(chǎn)品上找尋到時(shí)裝屋的歷史遺產(chǎn)。
除logo外，一切都是新的，但就連logo的字體也被Demna Gvasalia改弦易轍。有分析表示，年輕消費(fèi)者現(xiàn)在不再關(guān)心品牌遺產(chǎn)，他們只關(guān)心品牌的“當(dāng)下”是否具有足夠的吸引力。
圖為Balenciaga新舊logo對(duì)比
因此即便Demna Gvasalia對(duì)Balenciaga的改造遭到一些詬病，但是仍然無法阻擋Balenciaga襪套運(yùn)動(dòng)鞋和蛇皮手袋的流行，而更換后的logo又激發(fā)了新一輪的logo狂熱，令logo棒球帽和衛(wèi)衣成為社交媒體爆款。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
作為最紅的奢侈品牌 Gucci的成功可以復(fù)制嗎？
Gucci迎來巔峰時(shí)刻，已把愛馬仕拉下馬
全球最能賺錢的人10強(qiáng)公布 LV和Gucci老板均入選
GUCCI在中國(guó)的另類打開方式：不愛天貓愛KOL
GUCCI天價(jià)手銬售價(jià)6.5萬美元 大家覺得能用來干嘛？
搜索更多: Gucci
