12月11日晚間，永輝超市發(fā)布公告稱，騰訊將獲得公司 5％股份。除此之外，騰訊還將對(duì)永輝超市的控股子公司永輝云創(chuàng)增資，獲得增資后15％股權(quán)。
按永輝超市停牌前價(jià)格計(jì)算，騰訊持股5％的成本約為46.5億�？紤]到企業(yè)引入戰(zhàn)略投資人可能會(huì)有折扣，騰訊的實(shí)際開支可能會(huì)更低。永輝云創(chuàng)目前估值未知，今年1月時(shí)估值12.5億元。
永輝云創(chuàng)最主要的兩個(gè)項(xiàng)目是2015年開始的生鮮便利店永輝生活和今年1月開始的生鮮超市超級(jí)物種，前者已經(jīng)開出 200 家門店，后者自第一家店在福州開業(yè)以來(lái)，已經(jīng)在北京、南京、上海、福州、深圳、廈門、成都共開出 19 家門店，預(yù)計(jì)今年年底將開出 24 家門店。
騰訊作為第一大股東的京東，曾在2015年8月斥資43.1億人民幣入股永輝，占10％股份。但京東和永輝明面上的合作只有“永輝超市入駐京東到家，聯(lián)合拓展生鮮O2O市場(chǎng)”。
這是騰訊第一次入股線下商業(yè)，也是2015年5月開始投資每日優(yōu)鮮之后，騰訊的第一個(gè)生鮮市場(chǎng)投資。
上月，阿里巴巴成為大潤(rùn)發(fā)超市母公司高鑫零售的第二大股東。四年來(lái)阿里巴巴對(duì)線下零售的投資規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了735億元，相當(dāng)于它最近6個(gè)季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)之和。
阿里巴巴已經(jīng)入股高鑫零售、三江購(gòu)物、聯(lián)合超市、蘇寧等，加上全面私有化的銀泰百貨，騰訊對(duì)線下商業(yè)的投入，也從原本通過(guò)入股京東間接持股永輝，轉(zhuǎn)向了這次的直接入股。
從線上轉(zhuǎn)到線下，在零售這個(gè)領(lǐng)域，騰訊和阿里巴巴走了類似的路，這也是騰訊和阿里巴巴正面對(duì)抗的最新領(lǐng)域。
在此之前，騰訊入股或者戰(zhàn)略投資的公司，能快速成長(zhǎng)起來(lái)的，主要還是依靠微信或者來(lái)自騰訊的流量。京東曾公開表示，騰訊的兩個(gè)社交平臺(tái)一度為其帶去半數(shù)新用戶。這些流量對(duì)于京東與淘寶天貓的競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要。
滴滴和摩拜也是典型的例子，依靠微信的直接扶持，在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)了市場(chǎng)。它們與騰訊的合作很直接：它們需要用戶，而微信能省去大量獲取新用戶的成本。目前滴滴已經(jīng)合并了中國(guó)市場(chǎng)的所有主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而摩拜和支付寶扶持的 ofo 之間的競(jìng)爭(zhēng)尚未結(jié)束。
微信自己做的線下支付也很快趕上早起步幾年的支付寶�？梢哉f(shuō)所有微信能直接幫上忙的生意，依附騰訊都增長(zhǎng)迅速。
不過(guò)一旦流程稍長(zhǎng)，簡(jiǎn)單導(dǎo)流不夠，微信就沒(méi)有那么管用。不管是騰訊財(cái)付通的金融業(yè)務(wù)，還是依靠微信獲取新用戶的同程旅行都離領(lǐng)先公司越來(lái)越遠(yuǎn)。
永輝也是微信不那么直接能幫上忙的生意。微信自己的小程序最早定位線下掃碼使用，但最終沒(méi)什么小程序這么火起來(lái)，電商反倒成了熱點(diǎn)。人們并不會(huì)因?yàn)樵谖⑿派峡吹接垒x的入口而選擇去“超級(jí)物種”吃海鮮、買生鮮。反過(guò)來(lái)，“超級(jí)物種”自己的店面才是爭(zhēng)取用戶，讓消費(fèi)者進(jìn)而使用線上服務(wù)的入口。
但每日優(yōu)鮮和京東生鮮都沒(méi)有讓人養(yǎng)成在線訂購(gòu)生鮮商品的習(xí)慣。阿里巴巴和京東都是線上生鮮進(jìn)展有限，開始做線下。阿里巴巴自己做的盒馬、京東入股永輝，都是類似。
阿里巴巴的盒馬鮮生，已經(jīng)是阿里巴巴新零售的旗幟，讓人習(xí)慣通過(guò)阿里的線下和線上渠道購(gòu)買生鮮商品。它的模式我們此前有過(guò)報(bào)道。
這次騰訊入股所占份額最多的“超級(jí)物種”與阿里巴巴的盒馬起步時(shí)間類似，但它是傳統(tǒng)商超孵化的產(chǎn)物，并不是從零開始。“超級(jí)物種”具體又是個(gè)怎樣的生意？我們重新發(fā)布 11 月 28 日關(guān)于永輝“超級(jí)物種”的報(bào)道。
11 月 28 日?qǐng)?bào)道原文：
“開業(yè)第一天的客流大概 2800 人左右，說(shuō)實(shí)話沒(méi)到我們預(yù)期。”超級(jí)物種五角場(chǎng)店的一位員工說(shuō)，前一天晚上他們所有人都在復(fù)盤原因，有可能是前期的營(yíng)銷沒(méi)到位，也可能是員工還不熟悉業(yè)務(wù)，“翻桌率不夠”。
超級(jí)物種是永輝超市今年 1 月 1 日開始推出的“高端超市+生鮮餐飲”新業(yè)態(tài)，因和去年阿里巴巴旗下被捧為“新零售標(biāo)桿”的盒馬鮮生非常類似，同樣被貼上了“網(wǎng)紅”標(biāo)簽。
11 月 25 日，也就是上周六在五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)開出的門店是上海的首家店，但卻是超級(jí)物種進(jìn)入的第六個(gè)城市，也是其在全國(guó)開出的第 17 家門店，永輝的計(jì)劃是年底還要再開出 6 家。
這個(gè)快速擴(kuò)張的新業(yè)態(tài)，在創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)張軒松口中承擔(dān)的是“未來(lái)引流，實(shí)現(xiàn)公司網(wǎng)絡(luò)化”的重任，也就是永輝這個(gè)實(shí)體商超面向未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的重要布局。
超級(jí)物種是永輝成立 2 年多的上海分公司永輝云創(chuàng)孵化的項(xiàng)目，之所以現(xiàn)在才正式開出門店，是因?yàn)?ldquo;這里競(jìng)爭(zhēng)激烈，老板想做有把握的事”。但開業(yè)首日，仍有細(xì)節(jié)可能暴露了一點(diǎn)倉(cāng)促，如店內(nèi)大屏幕上比例古怪的支付教學(xué)視頻，周日迅速替換后，店門口的屋頂又出現(xiàn)了漏水。
很多在上海生活的人可能不熟悉永輝——這家公司半個(gè)月前市值突破千億人民幣，最早的一家超市于 1995 年（當(dāng)時(shí)還不叫永輝）開在福州市，今年，永輝剛剛超過(guò)百聯(lián)集團(tuán)，成為中國(guó)第五大超市零售商，僅次于高鑫零售（大潤(rùn)發(fā)、歐尚母公司）、華潤(rùn)萬(wàn)家、沃爾瑪和家樂(lè)福。
根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)，2016 年中國(guó)零售市場(chǎng)市占率前 10 的公司中，阿里巴巴和京東各以 7.5% 和 3.5% 的份額占據(jù)前 2 名，唯品會(huì)排在第 7，剩下的都是線下零售商，但只有永輝（0.3%）和蘇寧（1.2%）的市場(chǎng)份額有所提升。
超級(jí)物種之所以備受關(guān)注，和盒馬鮮生一樣，被認(rèn)為是實(shí)體零售和線上融合的新的可行性模式
傳統(tǒng)商超企業(yè)已經(jīng)很久沒(méi)有出現(xiàn)話題度可觀的新聞了，永輝的超級(jí)物種算是一個(gè)。
在超級(jí)物種快速擴(kuò)張的同時(shí)，盒馬鮮生也已經(jīng)把門店擴(kuò)張到了 23 家。它們都被放置在了“新零售”的范疇內(nèi)而備受業(yè)界關(guān)注。
除了模式新奇，更重要的是號(hào)稱坪效是傳統(tǒng)超市的 3-5 倍。根據(jù)海通證券 9 月發(fā)布的一份報(bào)告，最早開業(yè)的兩家超級(jí)物種“保守估計(jì)”日均銷售額在 10-25 萬(wàn)之間，而超級(jí)物種相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)我們說(shuō)“這個(gè)數(shù)據(jù)低了”，超級(jí)物種“目前最好的店”單日高峰一天 60 萬(wàn)以上，日均客流 6000-7000 人，客單價(jià)在 90-150 元之間。但她拒絕透露目前整體的運(yùn)營(yíng)情況，稱仍在調(diào)整期。
如“目前最好的店”數(shù)據(jù)屬實(shí)，這意味著超級(jí)物種獲得了比盒馬鮮生更高的坪效。比起面積至少在 4000-6000 平米的盒馬鮮生，超級(jí)物種很少超過(guò) 1000 平米。
盡管背后的經(jīng)營(yíng)思路不同——盒馬鮮生 CEO 侯毅“認(rèn)為盒馬是真正意義上的移動(dòng)電商”，用線下超市解決了生鮮移動(dòng)電商的流量入口問(wèn)題；永輝超級(jí)物種則更像是一家傳統(tǒng)商超對(duì)“如何讓年輕人來(lái)逛超市”思考的解決方案。
但兩者都證明了一種可能性：即在某些區(qū)域，用門店引流，線上下單，針對(duì)周邊區(qū)域外送的可行性，大幅提高了超市獲客的范圍。
在實(shí)體零售受電商沖擊、但線上成本也越來(lái)越高的現(xiàn)狀下，雙方似乎都認(rèn)為這樣的模式會(huì)是未來(lái)的出路。
“超級(jí)物種”代表了傳統(tǒng)超市的革新，對(duì)永輝來(lái)說(shuō)，給年輕消費(fèi)者灌輸新奇的高端生鮮超市的品牌印象，目前可能更為重要
“我是盒馬的粉絲，今天專門過(guò)來(lái)體驗(yàn)的，因?yàn)槁犝f(shuō)（超級(jí)物種）跟盒馬差不多。”11 月 25 日下午，我們?cè)诔?jí)物種五角場(chǎng)店的用餐區(qū)遇見了一對(duì)情侶，他們正在吃“波龍工坊”出品現(xiàn)做的波士頓龍蝦，79 元 500 克，加工費(fèi) 10 元，比海鮮市場(chǎng)還便宜。
大概是因?yàn)橹芰�，證券行業(yè)工作的丁女士專門帶著母親從浦東趕過(guò)來(lái)體驗(yàn)、“看行情”，她的第一感覺是，這里沒(méi)有家附近的盒馬大，日用品也極少，幾乎都是生鮮和食品。
不過(guò)除了這些已經(jīng)在網(wǎng)上聽說(shuō)過(guò)超級(jí)物種的顧客，一整天，五角場(chǎng)店門口的導(dǎo)購(gòu)都要給附近聞?dòng)嵍鴣?lái)的居民（尤其是老人），或偶然逛到這里的消費(fèi)者解釋，這家兩層樓、700 平米、既是超市又是餐廳的沿街新店是什么。
共4 [2] [3] [4] 下一頁(yè) 第1頁(yè) 第2頁(yè) 第3頁(yè) 第4頁(yè)
京東牽線騰訊入股永輝超市：超級(jí)物種將對(duì)抗盒馬鮮生
騰訊擬受讓永輝超市5%股份 并參與超級(jí)物種增資
超市周報(bào)：騰訊入股永輝超級(jí)物種 麥德龍叫停便利店
重磅！騰訊擬受讓永輝5%股份 同時(shí)增資永輝云創(chuàng)
新零售陣營(yíng)分立 騰訊京東賦能永輝成效待考
搜索更多: 永輝
